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A早报丨传媒品牌价值凸显 央视2322亿元位居榜首;谁该为生硬的植入广告负责?

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-27 10:48
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广告应该让人们感觉到情感价值,有本土的亲近感。

微言微语

联合利华首席营销官:创意对于大型广告客户而言是一个越来越复杂的挑战,随着媒体消费的快速变化而变化。广告应该让人们感觉到情感价值,有本土的亲近感。

今日周二

头条事件

传媒品牌价值凸显 央视2322.72亿元位居榜首

近日,由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。年度共有来自能源、信息技术、家用电器、食品饮料、纺织服装、文化传媒等在内的25个相关行业的品牌入选,其中传媒行业有35个品牌入选。在媒体分榜中,中央电视台(2322.72亿元)、人民日报(568.59亿元)和凤凰卫视(518.75亿元)、湖南广播电视台(507.85亿元)、浙江广电集团(436.78亿元)分列榜单前五。

A网辣评:虽然行业整体整体形势下滑,也有传媒品牌从榜单上消失,但传媒行业普遍逆势上升,呈现出良好的增长趋势。

雅芳联手腾讯社交广告团队发布“雅芳人群画像”

最近,雅芳联手腾讯社交广告团队发布“雅芳人群画像”,基于对腾讯旗下全平台的大数据分析发现,18-35岁的年轻群体正在成为关注、购买雅芳产品的主力军,所占比例高达72%。近年来,受困于业绩下滑,以及85、90后成为市场的消费主力,雅芳一直都在调整策略,通过数字化升级、社会化媒体传播方式以及产品的换代革新等方式进行年轻化转型。

A网辣评:市场环境瞬息万变,不断尝试更有趣、好玩的营销方式与年轻消费者互动,才能与新世代像朋友一样沟通,赢得他们的好感。

群邑旗下的尚扬和迈势将于2018年1月正式合并

全球最大的媒介投资管理集团群邑(GroupM)旗下的尚扬和迈势将于2018年1月正式合并成立新公司,Gordon Domlija将出任新公司中国区首席执行官。据悉,两者合并将会有利于集团缩减在房产、IT系统、后勤服务以及人员方面的开支。但是群邑表示,目前没有关于裁员或者是减少职位的计划。在此之前,双方将继续以各自的品牌运作。

A网辣评:迈势和尚扬合并后,将成为一家十亿美元年营收级别的,媒介、内容、技术能力兼备的新代理公司。

数字广告平台Celtra获1500万美元融资

据外媒消息,基于云计算的数字广告创意管理平台Celtra已完成1500万美元融资。资方为联合利华旗下风投公司 Unilever Ventures 和WPP集团。本轮融资后,Celtra将与联合利华展开合作,将Celtra的技术应用于联合利华的全球营销机构,应用于由服务供应商、技术供应商、媒体供应商组成的生态系统。

A网辣评:合作方有了,代理机构有了,Celtra可以放心大胆的玩了。

Google 宣布停止为广告目的扫描用户邮箱

Google 发布公告,宣布停止一项针对用户 Gmail 邮箱的长期扫描方法,这种方法可以获得用户的邮箱内容,方便推送有针对性的个性化广告。此前,Google 迫于商业化的压力,已经停止了针对企业邮箱的广告扫描。

A网辣评:此举可以打消用户的隐私顾虑,让Google能够获得更多的企业广告用户。

头条观点

谁该为生硬的植入广告负责?

不得不说,当吸毒组和嫖娼组上演一幕幕监狱风云、出轨队演绎现实中的家庭伦理闹剧,当植入广告以生硬的台词展现、一众古装角色伫立于飒爽飘扬的58同城大旗下,不知是观众的接受下限越来越低,还是影视作品不再受标准和水平所限,总之娱乐圈的水更深了。

《深夜食堂》的败笔究竟怨谁?

中国版《深夜食堂》差评如潮后,导演蔡岳勋接受了《南都周刊》和《新京报》的专访,希望以“真相”解释其中缘由、平复观众激愤,不过除了了解到深处娱乐圈大染缸的无奈之外,倒是对导演及这部剧还有些许质疑。

其一,通篇以一个强权反抗者的弱者角色示人,处处透露出迫于压力、无可奈何的心理活动,却只字不提自我的妥协,未免有些祸引东水、博取同情的嫌疑。

其二,硬性植入广告本身就与剧情、人物违和,这个问题引起的集体讨伐也不是从《深夜食堂》才开始的,所以作为一个导演,难道不应该在开拍之前就将植入广告的细节谈好吗?尤其是其中的权利纠葛和最终决定权。

其三,硬性广告植入最多算是差评如潮的导火索,其他诸如,剧情设计和人物刻画未能深入人心、演员挑选以及僵硬照搬日本版本等,同样是《深夜食堂》为人诟病的地方,这些问题应该是导演责无旁贷的责任。

就像《太阳的后裔》也曾因为硬性广告植入遭受吐槽,可结果各方还是赚得盆满钵满,原因在于作品本身的出彩替其掩盖了部分负面作用,也就是说即使导演无力改变外部环境,也可以尽量从更为核心的内容方面弥补缺陷。

当然如若事实全部像导演所讲,制片方和广告商确实是罪魁祸首,但是不容置疑的是,在这场商业活动中,没有哪一方是真正的无辜者,要说无辜也只能是观众。

硬性植入广告背后的死循环

植入广告从无到有,从隐性到显性,从融合于情节到生拉硬扯,可以说是从侧面见证了影视行业商业化程度加深的过程。反过来讲娱乐圈某些现象的畸形成长,也无外乎是过度商业化的负面作用,尤其是利益正在压制和淹没影视内容的艺术性,使这件事日益成为一种商业活动,因而牵扯其中的各方就成了商业主体,当然也包括普通观众。

从这个角度来讲,以利益为要素串联的产业关系决定了各方都不能置之度外,硬性广告植入就是个典型例子,而且从这件事可以发现在各种商业手段之下,这种相互关系逐渐形成了某种稳定的恶性循环,致使事态失控、怨声四起。

商业化背景下,导演、制片方和广告商之间能实现力量制衡吗?

总而言之,既然根源在于各方力量的强弱变化,那相互制衡自然就成了解决之法,只是在过度商业化背景下,导演、制片方和广告商之间真的能实现力量制衡?仅仅就植入广告一事来讲,或许只能寄希望于三者建立共识或者外部的植入式广告规制。

所谓共识,即是三者相对认同硬性广告植入会损害各自的利益,从而达成一致。当然其中的妥协不代表就完全放弃干涉,最多的可能性其实是某种程度的僵持,在这点上或许开辟第三方专业部门负责广告植入,就有了现实意义。当然现在已经有很多第三方广告机构在开辟这项业务,只是要想借助它平衡各方的利益,还需等待时机。

另外植入广告式规制就显得更加遥远了,这要取决于外部监制和相关法律的完善,尤其是有效管制还需要在放宽和缩紧之间寻求平衡,这种平衡就是消费者合法权益、媒体合法权益、广告主合法权益之间的平衡,而植入式广告规制的演变路径就是这三者博弈的过程。

A网辣评:古语有云,水能载舟,亦能覆舟,这个道理同样适用于娱乐行业中的观众和其他利益相关者。

头条数据

每天看手机3小时,中国人沉迷手机程度居全球第二

德国数据统计互联网公司最新调查发现,巴西人每天花在手机上的时间最多,平均每天近5小时;中国以每天3小时位居第二;排名第三到八位的是美国、意大利、西班牙、韩国、加拿大、英国,每天玩手机的时间也都超过了2小时。专家称,从心理学角度分析,人们频繁看手机是为了提升安全感,怕错过重要信息、电话,想用最快速度完成某件事,久而久之就形成了习惯。

源自:中华广告网

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