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A早报丨路透社称不看广告的人在减少;王思聪状告网易诋毁…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-28 09:08
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失败并不可耻,可耻的是没有发挥出自己能力的极限。

微言微语

There's no shame in failing. The only shame is in not giving things your best shot. 失败并不可耻,可耻的是没有发挥出自己能力的极限。

——《疯狂广告人》

今日周三

头条事件

因滥用搜索优势 谷歌被欧盟罚款24亿欧元

因滥用其在搜索领域的主导地位,欧盟对谷歌做出了24.2亿欧元的反垄断罚款。这一裁决可能对科技行业产生深远影响,并已导致了欧美双方关系紧张。欧盟委员会周二结束了对谷歌长达七年的竞争对手调查,得出结论认为,谷歌滥用了自己在线搜索领域近乎垄断的地位,给予自己的购物服务“非法优势”。

A网辣评:出来混总是要还的。。。。。。

王思聪状告网易诋毁

因认为网易公司与用户共同发表《baby回归跑男被喷,王思聪:baby就只能在综艺节目混混了》一文,冒用其名义嘲讽、诋毁他人,王思聪将网易公司诉至法院,要求提供用户注册信息、删除报道、赔礼道歉,赔偿损失等。日前,海淀法院受理了此案。

A网辣评:这已经不是王公子第一次跟网易正面杠了,网易啊,可长点儿心吧。

《王者荣耀》以60亿营收位列全球游戏收入第一

据英国《金融时报》报道,今年第一季度,《王者荣耀》以预估 60 亿元人民币的营收位列全球游戏收入第一。这款由腾讯制作的中国幻想战斗手游拥有逾 5000 万日活跃用户,所得收入几乎全部来自中国。虽然腾讯并没有公开《王者荣耀》的具体销售额,但其在上月表示,今年第一季度网络游戏业务营收达 129 亿元人民币。

A网辣评:女人成就了阿里,男人成就了腾讯。。。。。。

路透社数字新闻报告:不看广告的人减少,付费者增加

路透社最新报告有以下有趣的发现:1、广告拦截插件增长停滞不前,有更多路透社研究所发布《2017数字新闻报告》,对36个国家和地区的70000多人进行了数字新闻消费调查:约为43%受访者同意在浏览特定的新闻网站时,暂时关闭广告拦截器,12%的人明确表示喜欢看广告;33%18-24岁的人把社交媒体作为主要新闻来源;美国为新闻付费的比例由2016年的9%上升至2017年的16%, 18-24岁人口比例从2016年的4%上升2017年的18%。

A网辣评:这个报告适用于中国市场吗?

把百度挤出BAT,京东只差1%

美东时间6月23日收盘,京东股价上涨3.92%,报42.95美元,相比一年前大涨了100%,市值达到609亿美元;相比京东的高歌猛进,正处于业绩触底,经历重整和转型的百度如今市值约为615亿美元。两者的市值差距仅剩6亿美元,换算成涨幅也只剩1%。

从市值角度看,阿里巴巴和腾讯的市值都已突破3000亿美元,百度却长时间在600亿美元附近徘徊;从最新一季的营收来看,阿里巴巴与腾讯的营收规模均超过300亿元人民币,百度则只有169亿元人民币。

A网辣评:如今,中国互联网格局离变天已经不远了,三巨头中最可能被率先颠覆的正是百度。

头条观点

新兴社交工具如何打破变现魔咒?这里有三条经验供参考

被认为最能代表微信之父张小龙“用完即走”产品精神的美图秀秀,近日宣布接入个性化电商平台美图定制,以期通过为后者导入巨大流量,加速商业化。变现难是工具类产品的老问题,在坐拥巨大流量的同时,却难以找到合适的大规模变现方式,这种甜蜜的烦恼也成为产品经理人的噩梦。

具体看,有这样三条经验可以供工具类产品参考:

经验之一:从产品到社区

纯粹的产品模式很难盈利,必须叠加社区属性,最主要的方法就是在工具之外增加UGC或者PGC内容。

QQ上线之初,用户增长很快,但却一直没有找到变现的方式,直到2002年推出群聊功能,QQ那一刻起就不再是一款单一的即时通讯工具,一如腾讯官方传记《腾讯传》中记录的:「QQ群的发明,彻底改变了网民维系关系链和在线互动交流的方式,标志着社交网络概念在中国的出现,而这比Facebook要早18个月。」

从群聊到后续推出的QQ空间,QQ从聊天工具走向社交网络,打破了工具魔咒。在美国,最初提供修图功能的Instagram最终也发展成超级图片分享社区,实现了从产品到社交的飞跃。

对于后起的工具类产品来说,如何像QQ、微信、微博这样的超级平台一样,不断强化社交属性、增加用户粘性成为破题的关键。前几年,墨迹天气的「时景天气」和大姨吗的「姐妹说」,都是试图在内部嵌入社交模块,这类做法带有明显的媒体色彩,较为传统。

经验之二:挖掘用户的长尾需求

绝大部分大流量的工具类产品基本上都采取了免费模式,并以此捍卫市场老大地位,一如微信、有道词典、美图。

历史上最为成功的收费案例,莫过于QQ秀的皮肤和道具。后来人们在复盘其经验时发现,这里出售的其实不是道具和服饰,而是情感寄托,用户购买这些虚拟物件,最终是为了展示一个在线的理想人物形象。

这是一次罕见的例外,人们不会为QQ的聊天功能埋单——此前试行的QQ注册收费制遭到了抱怨,而作为可选项的、看似可有可无的虚拟道具却一度让腾讯收获了社交网络的第一桶金。这其中的秘密正是在于,用户对于个人形象的长尾需求。

但并非所有工具类产品都具有开发长尾需求的能力,往往需要具备一定的用户基础:用户规模过亿、用户大都年轻、时尚,对于个性化消费有着强烈需求。

经验之三:打造全新消费场景、融合线上与线下

广告是最常见的服务,但也极易为用户所排斥,甚至导致用户流失。更为聪明的做法是,创造一个全新的广告消费场景,将线上线下打通,提升工具类产品的电商价值。

此前,Facebook IQ将社交网络在美丽消费中的作用做成一张闭环图,分别是「灵感-学习-建议-购买-分享。研究发现,在整个闭环上存在多个“触达点”。调查显示,超过3/4的爱美顾客都会被一件本无意购买的产品吸引,这就为品牌厂商通过Facebook和Instagram招揽潜在客户提供了机遇。

过去,因为所看非所得,买家秀和卖家秀之间存在巨大落差,服饰、美妆等时尚品牌在发展了一段时间的线上营销之后,很多又回归到以线下体验式消费为主。但是,这种线下消费的弊端也显而易见:营销成本高、扩张速度慢,很难享受电商发展的红利。如何打造更契合的场景,抹平虚拟和现实之间的效果落差,成为解决这一问题的关键。

从某种程度上讲,对于具有大流量的工具类App来说,能否变现本身不是一个问题,真正的问题是如何最大化变现。

A网辣评:概括说,工具属性是基础、社区运营是关键、电商是变现主渠道。

头条数据

2017年中国视频点播订阅用户数量将达到1.4亿

根据银监会和摩根大通的最新预测,今年,中国视频点播订阅(SVOD)用户数量将达到1.4亿人,占网络视频观众总人数的1/4以上(26.9%)。摩根大通预计,今年,爱奇艺将成为中国最大的SVOD平台,用户数量达9910万人,年增幅超过120%。目前,已与Netflix达成协议。但是,爱奇艺也面临着激烈的竞争。摩根大通还预计,腾讯视频SVOD用户数量今年将达到8060万人,到2020年,将增长至1.722亿。

A网辣评:视频网站竞争激烈有助于优质内容的产出,这对用户来说倒是一件好事。

源自:中华广告网

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