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A早报丨百家号封禁数十万涉嫌违规账号;广告巨头WPP遭新网络勒索病毒袭击…

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-29 10:30
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李叫兽:需求,才是营销的第一直觉。

微言微语

李叫兽:需求,才是营销的第一直觉。

今日周四

头条事件

百家号封禁数十万涉嫌违规账号

据网友爆料,昨日凌晨四点左右,百度官方封禁了一大批百家号账号,数量有数十万之多。对于上述传闻,百家号官方回应称,封号一事属实。百家号平台昨日针对一批存在恶意注册行为的账号进行了封禁处理,包括有恶意批量注册、养号卖号等行为的都会被封禁。

A网辣评:今年第二次逢月末要结账的时候大规模封号,运营者们能不多想吗?总之,希望百度百家能够出来解释这次封号事件,给运营者们一个交代。

新一轮勒索病毒肆虐全球,WPP等多家公司受影响

北京时间6月27日傍晚,广告巨头WPP遭受到了网络勒索病毒袭击,其旗下多家代理公司均卷入了这场危机之中。目前,WPP集团员工已经被告知将立即关闭所有使用Windows系统的台式电脑或笔记本、并切断与其连接的所有网络。

同时,WPP相关负责人向外媒记者确认了被病毒侵入的消息,且称已经采取适当措施并将尽快解决此事。另有消息人士称,位于伦敦Sea Containers地区的办公楼都已关闭,该区域为WPP、奥美国际等全球知名广告代理机构的总部所在地。

A网辣评:才过完禁毒日,电脑病毒就猝不及防地侵入了广告行业。

Facebook推出以家庭为单位的广告投放工具

Facebook昨天上午在纽约的新闻发布会上推出一个工具,可以帮助广告投放给影响家庭购买决策的人,或是在家庭中负责采买的人。它的工作原理:品牌可以选择来源受众——即根据电子邮件列表选择的自定义受众——然后启动家庭受众功能,品牌可以通过电子邮箱,不仅定位某个特定的人,也可以定位到家庭中的其他成员。

A网辣评:很多品牌都在Facebook上向特定的个人用户投放广告,很快,他们能以特定家庭为单位,进行广告投放了。

全球50大最聪明公司,中国9家

2017年《MIT科技评论》评选“全球最聪明50家公司”的榜单在北京全球首发。有9家来自中国,分别是科大讯飞(第6位)、腾讯(第8位)、旷视科技(第11位)、大疆(第25位)、富士康(第33位)、阿里巴巴(第41位)、HTC(第42位)、蚂蚁金服(第49位)、百度(第50位)。

A网辣评: 在我们的印象中腾讯总是抄袭,可人家现在已经全球第八聪明了。而百度……

微博携手尼尔森共建社会化营销价值衡量体系

近日,全球最大的中文社交媒体微博与全球绩效管理公司尼尔森正式达成深度数据合作,双方将共建社会化营销价值衡量体系,此举将进一步提升数字广告收视率监测的准确性,进而为中国数字广告客户和媒介公司提供更加全面有效的数字广告收视率衡量标准。

A网辣评:可以预见的是,这个体系能让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更全面的衡量移动新媒体营销的价值与回报,并最终使整个新媒体营销生态从中受益。

头条观点

小马宋:公众号走向衰落是不可避免的

公号走向衰落是不可避免的

这句话在逻辑上无懈可击,就像人一定会死、企业一定会倒闭一样。但我说的不是这个意思,我是说,公号很可能会在几年内就快速衰落(也许是两年吧),大部分公号不但会陷入增长乏力,甚至会进入衰退的阶段。

或许微信公号这个媒体形式还会存在很久,但每个独立的微信公号,却不会坚持太久了。

不过也不必悲伤,所有做内容的,宿命都是衰落。在电视媒体界,除了《新闻联播》能够隔代遗传之外,综艺节目的好日子都不太长。比如《正大综艺》、《综艺大观》、《开心辞典》等等。《康熙来了》坚持了十一年,2015年也正式停播。

观众的口味在变,而你即使还是幽默如昨,也已经是明日黄花。即使观众口味不变,别人也会做出比你更好的、更特别的节目。如果观众的口味变了,他们不是不喜欢你了,只是因为有了更好的,不要怪他们。

以前的传统行业,比如电视节目,比如图书出版,比如更传统的行业,因为环境变化慢,对手也乐得享受红利,不思进取,他们可以相安无事十几年或者几十年,可以吃老本。

但是互联网改变了这个时间进度条,变化的速度加快了,你还没过几天好日子,忽然一觉醒来,粉丝已经不见了。

这就是公号的宿命,也是互联网企业的生存状态,不能快速进化和适应变化,那就只有消失在茫茫人海中了。

怎么办?

好日子好像才刚刚开始,难道就要结束了?

在自然界,一个物种如果要永续生存下去,有两种途径:

第一种是要保持不断的进化,适应环境;

第二种是要产生全新的个体,繁衍出更强的后代。

互联网企业中,能够存续到现在的,都是那些不断进化的公司。

腾讯从QQ开始,后来有了腾讯网,成为四大门户网站之一;然后有游戏,出现了《王者荣耀》这种吸金法器;然后有微信,支付做起来,占了移动支付的半壁江山。这就是繁衍出更强大更不同的后代,来实现存续。

对于公众号来说,不断进化和衍生物种是续命的必要选择,原地踏步的公号只能......呵呵。

他们都在变,而你还没有变。

衰落,不可避免,我们的时间不多了。

A网辣评:现下说“公众号不行了”可能言之过早,即使它正在面临打开率和涨粉的困境,毕竟很难找到一个比微信公众平台更好的内容创业平台了。

头条数据

8/10的网民认为广告会影响网站体验

根据AYTM(Ask Your Target Market)的最新调查,8/10的成年网民认为,网络广告会影响某些网站体验。研究表明,大部分人将来可能会使用广告拦截技术,因为广告越来越烦人。

和影响网站性能相比,侵入式广告更烦人。调查发现,弹出广告是人们最不喜欢的网络广告。7/10的受访者对弹出广告很反感或不能接受,远超过其他广告类型。其他令人反感的广告类型还包括,不可跳过的视频广告(54%)和自动播放视频广告(49%)。

自动播放声音的广告也让人反感,Unruly的调查显示,3/4的网民不喜欢收看自动播放声音的手机视频广告。

受访者认为,社交媒体广告是最有效的网络广告类型。

源自:中华广告网

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