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A早报丨综艺节目大地震:明星综艺退出黄金档;谷歌将在VR中插播广告……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-06-30 08:57
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公关太正经,正经则难免无趣。

微言微语

广告人的文章的确有趣。公关人的文章四平八稳是特色,看不下去。我是公关出身,想写有趣,但是职业已经深入血液,无法改头换面,只好沦为面容寡淡的路人甲。但是广告人的文章一半里夹杂着色情,莫名的情绪,我不喜欢。但就是这个特色才有趣生长的土壤。或许,公关太正经,正经则难免无趣。

——来自一个公关小透明

今日周五

头条事件

综艺节目大地震:快乐大本营疑似被整改 极限挑战将退出黄金档?

前两天,微博上有人爆料,广电总局再放大招:禁止全明星综艺登陆黄金档!《极限挑战》、《挑战者联盟》、《快乐大本营》等一大批综艺面临整改。就在刚刚,消息成真,《极限挑战》已经确定从原来的周日20:30调整到22:00。接下来浙江卫视《挑战者联盟》,湖南卫视《快乐大本营》都不得不退出黄金档,或者进行节目整改。

同时,广电总局鼓励有关诗词、读书类的文化节目特批黄金档,所以2018年文化类节目将扎堆上马,比如,湖南卫视有《诗词天下星》,东方卫视有《诗书中华》,浙江卫视有《中国读书会》,江苏卫视有《成语中华》。

A网辣评:我们应该清醒的认识到,天下,还是知识分子的天下。。。

文化部关停、处罚超过50家直播平台

近期,文化部对50家主要网络表演经营单位进行“全身体检”式集中执法检查,依法查处虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台。处罚“天使社区”、“映客”等20家手机表演平台;立案调查“楠楠”、“热门”、“妙妙”等23家手机表演平台;关停“悟空TV”等11家手机表演平台;严查“星夜”平台提供含有淫秽内容的网络表演;吊销濮阳市新艺文化传媒有限公司《网络文化经营许可证》,关停网络表演平台。

A网辣评:随着监管的严厉,直播风口似乎越来越窄。

谷歌将推出内部孵化器 可以在VR中插播广告

6月29日消息,据国外媒体报道,谷歌推出“Area 120”孵化器,将试用虚拟现实设计在线广告格式。该团队表示,他们正在尝试在虚拟现实中创造一些在家中感觉自在的而且相对比较灵活的广告,但它们是非侵入性的,而且非常有用。最初的概念将广告放在一个立方体中,当你点击立方体或者盯着它看几秒钟的时候,它就会呈现在一个广告。关闭视频和一个下载按钮,在缩回到盒子之前。这是一个简单的概念,但它可以让你的观点不受任何地方的影响,也不会导致意外弹出。

A网辣评:该来的还是会来,承认吧,高科技都是为广告服务的。

TVB:今年最坏时间已过,明年新业务可抵销广告减少带来冲击

TVB执董兼行政总裁李宝安于传媒简布会表示,过去30个月整体广告市场收入下跌20%,部分媒体例如报纸的广告收入更加大跌,广告收入市场于2014年已经见顶,2015及2016年相对减少,两年约跌20%。他认为,TVB的广告收入表现与大市同步,TVB每年广告收入约30亿元,如果减少20%,即是下跌7至8亿元,不过,收入减少不代表支出同时降低,即使无广告仍要播放节目。他认为,广告收入减少,主要因为过去两年香港经济发展呆滞,以及新媒体崛起。TVB已经作出相应措施应对,例如推出MyTV SUPER扩阔观众基础,以增加广告收入。另外,集团预计7月份全面推出BigBigChannel,争取新媒体市占率,对于这两个项目非常有信心,不过,他料今年最坏时间已经过去,明年可抵销广告减少带来冲击。

A网辣评:从小看着TVB长大的人特别希望看到它重拾辉煌,真心的。

今日头条再诉腾讯:天天快报持续侵犯其作品版权

6月28日,记者从今日头条获悉,因腾讯旗下的天天快报平台持续侵犯今日头条的作品版权,今日头条再次将腾讯诉至北京海淀区法院。今年以来,这是今日头条第二次因为版权起诉腾讯。今年4月26日,腾讯以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权,将今日头条诉至法院。当天,今日头条也以同样的理由将腾讯起诉。

A网辣评:内容分发平台搭台唱戏,版权等老生常谈的问题依然存在。平台之争风起云涌的背后,内容的价值尚没有得到足够的尊重。

新浪微博关闭超过15分钟以上的长视频上传功能

6月28日晩间,新浪微博回应广电总局关停视听节目服务要求,表示接受批评进行整改。关闭超过15分钟以上的长视频上传功能,以及自动解析、自动播放功能,建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或观看。与此同时,微博将继续加强与中央电视台、人民日报社、新华社等有资质的中央媒体的内容合作,放大主流舆论的传播声音。

A网辣评:太费劲了,干脆规定只能上传正能量就行了。。。

头条观点

为什么美食视频这么受欢迎?

6月,黄磊主演的《深夜食堂》上线,引发全网争议。微信指数当天暴涨,指数一度达到1800万高峰,日环比增长最高超过269%,并同比带动美食类日剧《孤独的美食家》增长。

近年来,美食视频越来越受关注,资本也开始大量涌入,口碑扑街却赢了热度的中国版《深夜食堂》,只是这个产业的开始。那为什么美食视频这么受欢迎呢?

美食视频有多火?

美食视频其实是个非常笼统的讲法,在美食这个大分类之下,有非常多细分品类,其中最常见的有三大类:美食教程、新奇食物体验和大胃王吃播。

在中国,以日食记、曼食慢语等为代表的美食教程类视频十分受欢迎。日食记粉丝超过1000万,全网累计播放量破10亿;曼食慢语由Youtube上拥有最多华人粉丝的美食网红Amanda一手打造,每期平均播放量破千万。

体验类美食则是最近一两年才火起来的新类型,这与视频直播的火爆也有直接联系。这类视频最常见的形式是外国人体验当地食物,比如《嘿老外》最近一期体验小龙虾的视频,就非常受粉丝欢迎。B站上的播放量超过34万,全网超过500万,弹幕量3000+,在美拍上的播放量为48.6万,有将近1万3千个点赞,用户的评价和活跃度都非常高。

吃播类美食视频最早是在韩国开始流行,并向亚洲周边国家扩散,韩国的奔驰小哥、日本的吃货木下和中国的密子君都是其中的典型代表。

在Youtube上,吃货木下有310万粉丝,最受欢迎的一期视频,播放量超过660万,内容是一口气吃下20个鸡蛋和8碗米饭做成的重达4.5kg的鸡蛋拌饭。值得注意的是,这是一支纯日语视频,并且没有配英文字幕。在Youtube这种以英文为主要语言的网站上,同等播放量和其他英文视频相比,显然吃货木下的含金量更高。

专栏作家Dayna Evans在自己的文章里提到,他花在Facebook美食视频上的时间多得不可思议,即使他已经意识到这是个大问题,也依然无法减少时间投入,吸引他观看的原因并不是菜谱。

为什么这么受欢迎?

热爱美食享受烹饪固然是其中一个原因,但美国作家Dayna Evans特别提到,美食视频和ASMR视频的作用类似,都能够刺激大脑的愉悦区,给人带来平静感和满足感。大多数情况下,人们选择观看美食视频并不是因为它的实用性,而是因为它的治愈效果。“制作‘星球巧克力礼盒’的技巧,我也许一辈子都用不上,但看这个视频缓解了我对周一的焦虑”。Dayna Evans这样说道。

第一,人们在社交网络上的一切行为都是为了分享,为了和他人连接。人类最早的分享行为与食物密不可分,而美食永远是连接的重要一环,因为食物是人类的刚需,而美食极具视觉冲击力,能诱发人们进行后续互动,比如在评论中询问“在哪吃的?”、“该怎么做?”。一方面,发布者会因此获得一种影响力的满足感,另一方面也会刺激受众模仿类似行为,从而形成一种良性循环,美食视频的市场不断扩大。

第二,观看美食视频这个行为本身,就可以给人带去满足感。Dayna Evans在自己的专栏里提到,他每天都花大量时间在Facebook上观看美食视频,这对他的写作已经造成了影响。但就像上瘾一样,即使他已经意识到了这个问题,也没办法戒掉美食视频。

而在中国,随着城市化进程的不断深入,大量年轻人口脱离原生家庭,进入城市独立生活。围坐在一个桌子前吃饭的场景越来越少见,进食逐渐变成个体行为,都市自炊族和独食族的数量不断增加。

美食视频的出现和流行,其实是现代人越来越孤独的侧面映照。

美食的内心驱动力何在?

美国康奈尔大学的一项研究表明,相比起喜剧电影,人们观看悲剧电影时会多吃28%~55%的零食。因为咀嚼食物这个动作,能刺激大脑分泌多巴胺,给人带来安全感和愉悦感。这种通过食物来获得抚慰的方式,跟进化论的优胜劣汰法则有很大关系。

在相当长的一段时间里,进食都是一件“奢侈”的事,因为这意味着暂时的安全。在人类文明的早期,“以胖为美”也是很多地区的风潮,在很多非洲原始部落,这一审美延续至今。随着人类不断进化,社会审美和健康准则都在变化,但进食所带来的心理安全感,作为一种人类本能被一代代遗传下来。

而在这个以瘦为美的时代,很多人都会有意识地控制自己的饮食,但这其实是违背人类天性的,美食视频的出现拯救了人类被压抑的天性,人们现在可以通过观看别人进食来获得愉悦感和安全感。

可见,想吃东西和去吃东西并没有必然关联,进食冲动出现的频率要远远高于进食行为,而观看美食视频是缓解进食冲动的有效方式。在未来,美食视频或许会被引入医疗,成为治疗进食紊乱的手段。

A网辣评:“好的食物,不仅能进到胃里,更能进到心里”,美食视频也是如此。好的美食视频,不仅能勾起食欲,更能慰藉人心。

头条数据

Facebook的月度活跃用户人数已达20亿人

马克·扎克伯格称,Facebook的月度活跃用户人数已达20亿人。目前,Facebook正致力于进一步扩大其用户基础,尤其是发展中国家的用户基础,该公司在这些市场上的渗透率相对较低。Facebook一直都在集中致力于发展其视频直播服务,并不断加强其相机功能,借此建设自身服务。此外,该公司还一直在发展增强现实技术。

A网辣评:20亿人,这是什么概念啊?微博还需多多努力。

2017年上半年苹果应用商店营收49亿美元

研究公司SensorTower提供的数据显示,2017年上半年,苹果通过应用商店获得49亿美元营收。十年前,整个苹果公司的净收入为35亿美元,这意味着苹果应用商店上半年收入比苹果公司2007年所有业务收入多出40%。

A网辣评:苹果硬性规定了打赏必须抽成以后,相信下半年的数字将更加可观。

源自:中华广告网

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