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A早报丨Comcast 超越宝洁成为最大的广告主;ofo牵手小黄人推出定制版“大眼车“

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-03 13:11
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借势营销,本质上就利用了人的一种心理,简单来说就是好奇心。

微言微语

借势营销,本质上就利用了人的一种心理:每个人都不想脱离群体,都想关心其他人关心什么,简单来说就是好奇心。但是,借势营销并不仅仅是跟热点,这一切实际上更是一场策略和智慧的较量。

今日周一

头条事件

ofo牵手小黄人推出定制版“ofo大眼车”

在《神偷奶爸3》的北京首映礼之际,国民单车”ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权,推出小黄人定制版的“ofo大眼车”。据悉该车于昨天下午在北京国贸首发亮相。

A网辣评:还在专注于搞颜色大战的共享单车们,你们已经out了,人小黄车都开始玩人格化了。

Comcast 超越宝洁成为最大的广告主

根据《广告时代》的“领先的全国广告主”报告,Comcast在2016年取代宝洁,成为2016年排名第一的广告主。在过去62年的排名中,宝洁一直排名第一。《广告时代》表示,Comcast的胜利也反映了报告在方法论上的变化:即从更宽泛的角度衡量广告、营销和促销费用支出。总的来说,广告主花费增加了:美国广告总支出增长了3.6%,达到创纪录的1250亿美元,去年,200家广告主有三分之二增加了广告支出。亚马逊的广告支出最多,在美国增长了6.02亿美元,达到26亿美元。该数字将在完成收购全食(去年在广告上花费9600万美元)时再次增加。

A网辣评:在消费者零售品经济增长缓慢的时候,宝洁一直致力于削减广告支出和代理名单。

照片被用到了白酒广告上,“伞爸”向京东等发律师函

因为一张给儿子打伞,自己全身湿透的背影照,刘侨2015年走红网络,被称为“伞爸”。这张背影也“打动”了不少商家。上至大型国企,下至微信公号,不少企业用这张照片做广告。近段时间,刘侨和儿子的照片被用在了酒类广告,伞爸决定走司法程序。目前,刘侨已向京东、宜宾五粮醇品牌营销有限公司发出了律师函,希望他们立即撤下广告。

A网辣评:即使按下京东侵犯肖像权不谈,酒类广告能否使用儿童形象也是一个非常值得商榷的问题。

公众号原创文章作者广告收入分成比例将大幅提高

微信派公众号指出,为进一步鼓励和支持原创,今年7月1日至12月31日期间,微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者将可获得更高收益。

A网辣评:对于原创作者来说,这真是一块好糖!

今日头条败诉,需赔偿腾讯27万余元

北京市海淀区人民法院就腾讯网起诉今日头条的287宗侵权案件全部做出判决。今日头条被判287宗案件侵犯腾讯网信息网络传播权,需向腾讯网赔偿27万余元。今年4月,腾讯网以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权,分别向北京市海淀区人民法院提交诉状,要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播,涉及直接侵权的案件就多达287宗。

A网辣评:版权问题是今日头条从创立以来绕不过去的一道坎。。。

头条观点

数字广告投放怎样作弊的?!

作为欺骗性的手段,广告作弊有着许多的方法。从思路上看主要可以分为两大类:流量作弊和流量劫持。

流量作弊主要有以下几种:

1、以次充好。将劣质流量包装成优质流量进行投放;

2、以假乱真。将广告展示和点击代码放在非自然流量上,用非自然用户的行为进行作弊,通俗的讲就是机器人作弊;

3、暗渡陈仓。将广告素材隐藏在网页不起眼的位置或是植入代码,在上网者没有察觉的情况访问了广告链接,起到作弊的效果。

流量拦截与纯粹的广告作弊不同,它是以非法的手段获取广告效果的行为。只有底层的电信运营商,DNS服务商等才有能力进行流量拦截,但不排除之前提到的几方与运营商相互勾结的情况。具体也分为以下几种类别:

1、数据包劫持

对于请求返回的内容,运营商会在其中强行插入弹窗或嵌入式广告等其他内容。有的甚至将原网站的广告内容进行替换,比如将首页的展示位替换成私自承揽的广告。这种做法可以说极大的损害了广告生态中前媒体和平台的利益,也损害了包断广告位的广告主利益。

2、网页劫持

这种行为并非拦截,而是窃取广告效果。品友互动创始人兼CEO黄晓南在某次采访中表示:“这是非常伤害行业正常发展的作弊,因为很多公司通过这种作弊让广告主看到很高的ROI或很低的下载成本,但其实这些转换都是网站本身自然的转换,被渠道拦截后却成了某个广告联盟或DSP的功效。让广告主即额外付出了钱,又对于正常的媒体投放没法做准确的优劣判断。”

3、下载拦截

作弊者在网页中加入代码,当网民操作访问应用商店,提出下载请求后,作弊者会将请求拦截,同时将请求导向另一台作弊方服务器,通过该服务器,向网民提供了一个被替换的APK下载地址。这样的拦截危害更为深远,一方面使得媒体和广告主在app宣传上做的努力付之东流,另一方面,被替换的APK无法保证其安全性,将使得用户的隐私和设备被至于危险的境地。

品牌之所以成为“品牌”,在于它本身的一个产品高度,在于消费者对它的信任与认可。究其本质来讲,其要为消费者和企业带来价值并实现其价值。信誉和诚信是一个品牌区别于其他产品最根本的要素,面对泛滥的作弊手段,品牌更应该以身作则地规避,为消费者营造、呈现一个干净和谐的广告市场环境。

A网辣评:广告作弊牵扯多方利益且无法逃避,如何做到最大程度的规避是品牌最应该重视的问题。

源自:中华广告网

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