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A早报丨广告商行贿电信集团原副总,拿下数千万合同;宝洁“抛弃”7年的广告合

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-04 09:24
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广告人应该走市场,了解一下风土人情,但广告人也不必沉溺于市场,因为我们大多时间要做的是引领,是劝服,是帮用户说话。

微言微语

广告人应该走市场,了解一下风土人情,但广告人也不必沉溺于市场,因为我们大多时间要做的是引领,是劝服,是帮用户说话。

——呵呵徐大神

今日周二

头条事件

广告商行贿电信集团原副总,拿下数千万合同

在中国电信集团公司原副总经理、党组副书记冷荣泉的帮助下,北京国立开元广告传媒有限公司拿到了中国电信青海省分公司、深圳市分公司金额合计2000多万元的广告业务合同,上海日出科技有限公司拿到了江苏电信9份合同,标的总金额1200多万元,甚至在竞争中挤掉了神州数码这样的IT大企业。这不是白帮忙,两家公司均向冷荣泉行贿。为感谢冷荣泉的帮助,2008年至2012年,郭文佳分多次送给冷荣泉价值20万元的商通购物卡。2009年,郭文佳与冷荣泉约定,在冷荣泉退休后,由郭文佳安排部分花费。后来冷荣泉女儿结婚,2011年5月份,郭文佳按照约定为其支付了13万余元的婚宴费用。退休5年后,冷荣泉涉嫌严重违纪被组织调查,数月后,两家行贿公司的负责人均被检察院采取了强制措施。

A网辣评:这个。。。灰色地带还是不要碰。。。

抛弃7年的广告合作伙伴,宝洁正在失去对营销机构的耐心

6月30日,宝洁与长达7年的合作伙伴Audience Science合约正式到期,此前宝洁就已宣布不再续约,今后,Audience Science为宝洁提供的全球范围整合的DMP服务(数据管理平台服务)和DSP服务(广告精准投放服务),将由营销行业分析供应商Neustar以及广告科技公司The Trade Desk接手。

A网辣评:可以预见的是,伴随着营销策略调整,宝洁的广告投放会继续下降,在此种情况下要完成增加曝光的任务,意味着宝洁必须要找到比原来更有效的广告模式。

开心麻花冲刺IPO:没了《夏洛特烦恼》 净利骤降42%

挂牌新三板1年半后,新三板“话剧第一股”开心麻花将进行转板,且申请创业板获得受理。招股书显示,开心麻花2016年营业收入2.92亿元,净利润7479.9万元。营业收入下降23.7%,净利润下降42.43%。更具体的原因是,开心麻花在2015年的影视及衍生收入达到1.9855亿元,在2016年只有2857万元。之所以2015年影视及衍生收入那么高,是因推出电影《夏洛特烦恼》受欢迎。

A网辣评:《夏洛特烦恼》的成功无法复制,毕竟一次堆砌网络段子还可以,但不能够次次都这样。。。

搜狐视频联合百度视频打造PGC新格局

近日,搜狐视频和百度视频双方宣布将联手加速布局PGC视频内容,全方位扶持PGC内容创作者,共同对PGC自媒体提供大数据、高分成、海量用户、品牌推广、战略投资等各项资源和技术赋能。

A网辣评:掉队多年的搜狐视频和后期乏力等百度视频终于看清了,想要占领市场就要不断进化网生内容。

小程序搜索框内测广告后,“附近的小程序”也出现广告了

近日,有网友爆料,“附近的小程序”页面也出现广告,且同一地点的不同用户所见不同。该广告一般出现在第三行,也是一个小程序。只是右侧原本显示距离的地方被”广告“标签代替。点击该标签,屏幕弹出“赞助商提供的广告信息”文字框。由于目前出现的广告小程序数量较少,暂不清楚此推荐是基于用户喜好还是地理位置。

A网辣评:真是没有利用不起来的平台。。。但是打开「附近的小程序」,数量虽多,却都无用居多,打开率也是相当难看,难道说微信开发的小程序生态恰恰也是它的硬伤?

头条观点

定时推送、提高分成,这些功能可否扭转微信公众号的衰落?

公众号被唱衰在自媒体界一直都不是什么“天方夜谭”。

2017年4月13日,微信第三方平台发布了2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告。

报告显示:在2017年Q1的公众号图文群发数据中,总发送篇数达到29万篇,总送达人数达到151亿人次,公众号文章的整体打开率并不是非常理想,只有不到5%。

就在自媒体人人自危的时刻,微信公众号就开始了大动作:

第一:公众号可以定时推送了!

微信团队表示,为了方便公众号运营者更灵活地推送消息,公众平台新增定时群发功能,开放给所有公众号使用。

据介绍,在微信公众号后台的群发界面,运营者可自行选择“直接群发”还是“定时群发”;可以设置定时五分钟后的今、明两天内任意时刻群发。

第二:微信开始笼络内容创作者

为进一步鼓励和支持原创,今年7月1日至12月31日期间,微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者将可获得更高收益。

微信梅开二度,如此密集的动作自然会让不少人“蠢蠢欲动”;那么我们不妨一起来看看微信在这些年来都干了什么?

从年初开始折腾小程序,后面陆续又开放“六大功能”,最后几乎完全丧失了底线,开始向公众号借取流量;

到后来马化腾借Keso之地“昙花一现”的微信付费,也终究被苹果30%的渠道税搞得没了脾气一拖再拖;

3月份上线的“微信指数”终于透支了一惊一乍自媒体人最后的热情,社交数据也一度被打入了冷宫;

苹果与微信的那两场“世界大战”,一度在舆论中把苹果打落神坛,只不过微信更狠选择釜底抽薪,直接关闭赞赏功能;

搜一搜、看一看上线的时候,微信“以一己之力封杀中国互联网的半壁江山”的话题几乎没人关注;

而小微的出现,很有可能是微信开始豪赌第三次互联网革命的入场券;

那么,微信这回痛定思痛,一下子放出两个大招:定时推送、提高分成,有没有可能扭转公众号低迷的颓势呢?

要知道微信已经6.5岁了,就连公众号也已经有5岁的高龄了;在这个二十多岁就被称作是中年的时代,你觉得微信还有多少机会?

在此我们还必须正视几个事实:

1、第一波的头部大号几乎都已经“逃走”了,在微信的大生态上孵化出了自己的小生态;诸如:吴晓波频道、罗辑思维得到、李教授的百度总裁、同道大叔的3个亿套现;

2、第二波人设大号或多或少都有的资本的介入,开始跨界工作室;诸如:胡辛束、咪蒙、papi酱;

3、第三波领域大号骑虎难下,被微信扼住了喉管;诸如:除咪蒙之外的24个娱乐八卦号;

4、第四波预备大号还在想方设法挖空心思追求流量;

5、其他的基本就不用说了,小号是几乎没可能有流量的;

尤其是微信3月份开放账号迁移,大号开始带小号之后,小号几乎已经没有生存空间了。

其实对于大多数人来说,定时推送就是个鸡肋,只有某些“百发百万”的大号才有资格享受的福利;至于提高分成那就更和小号没什么关系了。

这是一个悲伤的故事,哪怕张小龙给公众号+1s。

A网辣评:定时推送能不能拯救所有的公众号我不知道,但是对于很多小编来说,这意味着终于可以有夜生活了。。。

头条数据

2017上半年票房272亿元,同比增9.6%

2017年上半年已经是过去时,中国内地电影市场给出的成绩单是报收总票房272.07亿元,较2016年同期票房245.85亿元有了9.6%的提高。272亿元的票房中,国产片收入105亿元,占比39%;引进片收入167亿元,占比61%。

引进片冠军是《速度与激情8》26.96亿元,国产片冠军是《功夫瑜伽》17.53亿元。照这个趋势来看,以及考虑到下半年还有国产片《建军大业》、《悟空传》、《战狼2》、《妖猫传》,引进片《敦刻尔克》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《雷神3》、《正义联盟》等诸多商业大片,2017年全年的中国内地票房极有希望突破500亿元大关。

A网辣评:我国依然不是人均拥有大银幕块数最多的国家和市场,所以,中国内地电影市场的空间依然巨大。

源自:中华广告网

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