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A早报丨《脑大洞开》地铁广告获好评!人民网两篇文抨击《王者荣耀》 腾讯市值

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-05 10:32
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在市井思维里,「BAT」都有各自的原罪。

微言微语

在市井思维里,「BAT」都有各自的原罪,百度贩卖假药(竞价排名)作恶多端,腾讯生产鸦片(网络游戏)祸国殃民,阿里则是摧毁实业(电商经济)的魔王角色,故而洗脱罪责,则是仓廪充实之后首要学习的礼节。在这方面,百度几乎毫无作为,腾讯正遭积重难返,阿里则差不多快上岸了。

——阑夕

今日周三

头条事件

《脑大洞开》地铁广告获好评!

在被各种催泪地铁、毒鸡汤地铁都刷屏的时候,《脑洞大开》另辟蹊径,玩了一把“脑洞地铁”。这辆“脑洞地铁”被各种各样稀奇古怪的问题包围,甚至有关于广告人的问题,获得路人们一致好评。

A网辣评:路人好评是真是假不知道,但要是多几个调侃广告人的问题,一定会引起业内人士的好评!

美国首次出现有线电视无广告增值服务

出品《行尸走肉》、《风骚律师》等大热美剧的AMC电视台近日宣布,他们新开设了一个“AMC首映(AMC Premiere)”频道,只要每月多花4.99美元,观众可以直接收看无广告版的AMC电视剧,这是美国传统有线电视历史上,第一次出现无广告的电视节目的增值服务。但,享受这一服务的前提是:你必须是在Comcast里的AMC电视台的订户。

A网辣评:这是要开始学习视频门户网站的盈利模式了吗?

人民网抨击《王者荣耀》不断在释放负能量 腾讯股价暴跌5%

人民网昨日先后发表社论称,《王者荣耀》面向社会不断在释放负能量,到底是游戏娱乐了大众,还是“陷害”了人生,恐怕在赚钱与伤人并生时,更值得警惕。作为游戏行业的监管主体,有必要让游戏多一些“善意”。并表示“社交游戏”监管刻不容缓,政府和游戏制作方在监管方面也做出了一定的努力,随后腾讯港股暴跌5%,蒸发1000亿。

A网辣评:人民日报发了两条微博,腾讯跌了一个“微博”的市值……

万达电影停牌 百亿级万达影视并购案或将重启

7月4日,万达电影于早间临时停牌。中午,公司解释了停牌原因:拟筹划重大事项,该事项涉及影视类资产收购。对此,市场人士指出,本次停牌背后大概率事件为“重启公司对万达影视的收购”。

A网辣评:之前万达电影高管多次公开表示并购万达影视是公司发展战略中的重要一步,这也符合公司的发展定位。

Teads 推出首款与独立视频广告结合的聊天机器人

近日,美国著名时装品牌Tommy Hilfiger与法国在线视频广告技术提供初创公司Teads推出世上首款与视频广告结合的聊天机器人。它将配合该品牌名为TMY.GRL的独立视频广告而推出,并同时在PC端和移动端上以inRead格式呈现,该格式能提供非入侵式的用户体验。

注:独立视频广告指的是不依附于其他它视频节目而存在的视频广告片,它与视频贴片广告相对(即加载在视频前、中或后的视频贴片广告)。

A网辣评:这种广告形式开拓了更为珍贵的视频广告资源,不再局限于标准的视频播放器形式。并且对于用户来说,也不像前置式贴片广告或间隙性插播广告那样招人烦。

头条观点

未来的广告行业,或许是人工智能和人力的完美结合

5年前,移动互联网来临时我们谁都无法预测到,就像狂风骤雨般突然进入我们的生活,让一些人措手不及。今天,人工智能时代,无论你是否准备好,都随着时代的变迁向我们飞奔而来。无论如何,社会的发展必然会经历人工智能时代,而人工智能在各个行业发展中必然发挥着独特的优势。而基于创意性的广告行业自然不会例外。

现在的广告商,对于人工智能或许还不是非常的了解,因为毕竟AI虽然已经成为一种趋势,但目前来说还没有大众化的普及,只有一些大型的科技企业或人工智能公司在研发和使用,因此对于目前的广告商来说,人工智能所能给出的创意指示,可能只是停留在已存在的创意数据的延伸。而对于绝大多数的广告从业者来说不相信AI的领导力。但是,所有的广告创意和活动都是基于给品牌上带去最大的利益和曝光,我们不可忽略的是,AI所拥有的大数据将会具有计算、数据存储、趋势分析等众多人工可能都无法短期做到的能力。

AI可以根据大数据最大化的来挖掘出消费者的相关数据,比如、消费习惯、消费能力、消费层次、所关注的方向,以及广告所需的预算等等一系列的数据来为各种活动提供巨大的洞察力,从而让广告活动给品牌上带去最大化的ROL。AI有能力处理一些复杂的矩阵,带领团队突破一系列复杂的行为,让团队可以及时的把消费者最感兴趣的信息传递给用户。而传统的广告,其实也正是靠一些数据分析来了解消费者的口味,AI正好是吻合了改点,并且把改点发展到最大化。

那么是不是说未来的广告就不需要人了,完全由AI代替呢?其实所有的广告最终的目的就是ROL最大化,AI只能从原始的数据库中寻找最适合的广告渠道、方式,但是广告需要的创意,不断的创新,需要艺术层面上的思考,而这方面是AI所做不到的。就连最有才华的艺术家都可能无法解释是什么激发了那些生动,丰富多彩,对变化充满感知的想象力,可能只是一次偶然的想象,而创造出了伟大的作品。

如果作为一个艺术家都无法弄明白灵感来自于何处,那只有一种可能就是过去从来都没有发生过相适应的艺术。而AI的主要创作原理是基于原有大数据进行分析、整合,因此这一点AI是永远都无法做到的。

未来,让AI去担任广告或者艺术总监,也许可以带领团队突破更适合大众消费者的用户行为数据,但要想创作出更有创意性、独特的作品,就必须要人类来完成。未来的广告,或许只有AI和人力的结合才能创造出更好、更具特色的作品。

A网辣评:现在对于科技与市场营销而言可是千载难逢的好时机。这两个行业的互相碰撞、融合,在一片空白的领域里激起了千层浪。

头条数据

宝洁、联合利华数字化广告预算将同比下降近5成

纽约营销智库公司 MediaRadar 在最新的报告中预测,今年宝洁的数字化广告预算将同比下降 41%,而联合利华将更是同比骤降了59%。对比2016和2017年的各前五个月的同期数据,这两家公司分别大大缩减了投放广告的网站数量:宝洁从1459个缩减到978个,下降33%;联合利华则从606个缩减到540个,下降11%。

而在广告开支方面,在测算了两家公司广告形式、位置、频次以及成本等投放数据之后,报告发现它们的广告支出确有缩减。宝洁在2016年和2017年均有投放的 712 家网站(其中包括雅虎新闻、Buzzfeed以及路透社等)中,宝洁再其中的 560 家网站的广告投放出现了下滑,并且大大减少了约 79%;而联合利华在两年内均有投放的 268 家网站中,在其中的 155 家网站上的广告投放减少了约 57%。

A网辣评:这两年宝洁和联合利华狂砍预算,唱衰数字广告,但看今年上半年的刷屏案例以及数字广告总支出,形势分明很不错啊,或许是他们姿势不对?

源自:中华广告网

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