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A早报丨对网络广告“性冷淡”的苹果要借苹果新闻挣钱了;未来最流行的广告形

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-07 10:34
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社交网红作为新的内容创意者,本质上正在替代广告公司的角色。

微言微语

如今越来越多的大品牌开始直奔社交网红,让他们来操刀打造品牌创意。这是一场颠覆性的转变——更便宜、更快捷、更有针对性。社交网红作为新的内容创意者,本质上正在替代广告公司的角色。

今日周五

头条事件

为了增加收入,苹果新闻将允许发布商自行投放广告

据知情人士透露,由于苹果新闻(Apple News)应用给内容发布商带来的收入过低,该公司正在开发一项新服务,允许顶尖媒体合作伙伴使用他们自己的广告技术来填充内容中的广告空间。目前,苹果仍然对其新闻应用的广告施加严格的控制,发布商也表示,他们并未从中赚取太多营收。通过这种方式,苹果新闻应用将变得更像是发布商网站的一种延伸。

A网辣评:苹果一直对“网络广告”表示极度的“性冷淡”,曾经“正直的不要不要的”的苹果,现在也开始啪啪打脸了。

WPP继续合并子公司,这一次轮到了伟门和Possible

据知情人士透露,WPP 集团正计划将旗下两家数字化营销公司Possible Worldwide 和伟门(Wunderman)进行合并。按照计划,Possible Worldwide 将会并入伟门网络,但是Possible Worldwide 这个厂牌将会继续保留。伟门成立于1958年,这家直效营销和客户关系管理公司目前在全球60个国家内设有分支机构,年营业收入(revenue)达到12亿美元。

A网辣评:今年以来,WPP集团一直在对旗下的子公司架构进行调整,其实这有利于剥除WPP冗余的管理结构。

人民日报怒怼今日头条:新闻莫被算法“绑架”

昨日下午人民日报在微博上发表了一篇名为《新闻莫被算法“绑架”》的文章,文中直指一些痴迷于技术和算法的新闻客户端越来越‘简单粗暴’了,并批判这些公司引以为傲的“基于社交和点击量的算法技术”,只算得上机器筛选的雕虫小技,根本和“智能”搭不上边。文章犀利指出本能和智能的差别,并在最后提出,传统媒体要守住自己的价值取向和独立精神,让算法和技术为真正有价值的新闻服务。

A网辣评:今日头条早就不是原来今日头条了……

papi酱出任分答papi社区社长,任期半年

昨日,网红papi酱在微博晒出了一张来自分答APP的聘书。papi酱将出任分答App“papi社区区长”,任职不设限青年研究所首席洞察官。聘书显示,papi酱的任期为2017年7月6日至2018年1月5日。

A网辣评:papi酱这是要由第一“网红”向“知识”网红转变了?

光线传媒回应裁员:一方面常规优胜劣汰,一方面扩招20%

光线方面回应称,本次裁员系副总裁李晓萍在例会上说过的的一句话,是光线内部正常的优胜劣汰。这种裁员是光线每年或半年固定开展的,目的是更好的用好人、用对人。对于优秀的人,光线希望自己能够给他们好的福利待遇。与“压缩成本”、“影视寒冬”没有关系。光线方面透露,目前,公司正在进行扩招,扩招规模在20%左右。

A网辣评:光线在去年底宣布连续三年成为票房冠军,而今年一季度,光线的业绩就呈现了下滑趋势,这与行业大环境脱不了关系,实际上,上半年国产片的票房表现的确不太让人满意。

头条观点

营销方式多轮变迁后:未来最流行的广告形式是怎样的

随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言,在短视频基础上衍生的传播,或将是未来最流行的广告形式。

面对消费者的注意力不足症,广告人怎么办?

信息现在是几何级的增长,越来越泛滥了,这使得我们每一个人的注意力越来越分散,人们的心智资源和时间越来越稀缺。

消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面,观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在,他们的注意力被智能手机转移并且分散,并且对广告信息毫无耐心。

在以往,广告拼的是创意是否让人眼睛一亮,是否重复重复再重复,是否能够海陆空全面轰炸到位,但未来呢?人们对轰炸式的广告越来越麻木了,品牌传播要拼什么?

到2021年,75%的移动内容都会是视频的形式

随着智能手机和移动网络4G的发展,视频的消费频率越来越大,越来越多的人可以自己创造视频内容,视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远,视频就能更好的表达自己,随时随地,更加真实和鲜活,也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat,秒拍,微信朋友圈小视频,陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。

MBI(Trusted MediaBrands, Inc.)的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点:

1.视频广告预算不断提高:目前,品牌1/4的广告预算用于网络视频广告,而且未来网络视频广告预算还将提高。

2.社交平台超越视频平台,成为视频广告投放最重要的媒介:59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下,65%的营销人员认为社交平台最重要。

3.直播流越来越受到关注,将吸引广告商增加投资。

4.短视频是最受欢迎的广告。

短视频广告正在年轻人中流行,营销潜力巨大

如今18到49岁的人中有50%都更多地用手机观看视频。而视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。“1分钟左右的视频正在成为主流,甚至更短。最开始的3秒以及小标题非常关键,它决定了年轻人会不会看下去。”

与短视频形式相对应的,是视频营销方式的同步创新。比如,谷歌推出了时长6秒的全新视频广告格式Bumper ads,按广告展示量计费(CPM)。比如Snapchat-星巴克滤镜广告,也是一种有趣的小视频广告形式。此外,针对品牌需求定制的故事类短视频,也被看市场所看好。(媒介360)

结语

可以预见,视频广告将越来越成为社会化营销的重要组成部分。而短视频的风行,也给了营销人全新的课题——未来广告拼的是谁更有趣,谁更好玩,谁能带消费者一起飞,借着短视频这股浪潮,你是否能让消费者也手痒痒的来创造一把?

A网辣评:从整个网络营销形势来看,受众场景已经越来越碎片化,当下正火的短视频可以说是解决这一问题的完美方法。

头条数据

今年超过1/4的美国网民将使用广告拦截

根据eMarketer的预测,今年,将有超过1/4的美国网民使用广告拦截,和2014年的16%相比增长明显。

其中,9/10的广告拦截用户是在PC上使用广告拦截技术的,相当于24.0%的美国网民在PC上使用广告拦截。

到今年年底,1/3的美国广告拦截用户将在智能手机上使用这一技术,相当于9.5%的美国网民。

发布商想尽办法打击广告拦截和广告屏蔽,发送说服性消息等。但是,PageFair的调查显示,这些措施并没什么效果,74%的美国广告拦截用户在面临这种情况时选择离开网站。

源自:中华广告网

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