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A早报丨广电总局:重要宣传期古装剧偶像剧不得播出;C罗INS账号发广告每条27

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-10 09:08
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我现在特能理解,那么多的广告人事业转型,往往会选择开家餐厅。因为在饥肠辘辘的加班深夜,能够安慰他们的“良药”,只有食物。

微言微语

我现在特能理解,那么多的广告人事业转型,往往会选择开家餐厅。因为在饥肠辘辘的加班深夜,能够安慰他们的“良药”,只有食物。

——acqueline_Chan

今日周一

头条事件

广电总局:进入重要宣传期 古装剧偶像剧不得播出

7月7日,广电总局下属杂志《广电时评》在微信公众号披露,“为进一步做好迎接党的十九大胜利召开、庆祝建军90周年重要宣传期”,广电总局电视剧司下达通知,全国省级新闻出版广播影视行政管理部门要确保重点剧目如期播出,并筛选了两批共十七部片目。此外,第二条要求显示,宣传活动期间,各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调。但目前,《广电时评》已删除该文章。

A网辣评:哦。

C罗INS账号发广告每条270万,两年涨粉7000万

根据《每日邮报》援引媒体《Hopper》的统计数据显示,皇马当家球星C罗在个人社交媒体INS上每发一条广告就可以赚取31万英镑(约合270万人民币,据说能买一台兰博基尼),而葡萄牙人在皇马的周薪为44万英镑。在这份榜单上排名第一的是美国流行小天后赛琳娜·戈麦斯,她已经连续2年当选INS最受欢迎的名人,她拥有1.22亿粉丝,广告费也达到了42.5万英镑(约合374万人民币)。在INS上,只有Instagram官方账号本身的关注者超过赛琳娜·戈麦斯。

A网辣评:其实在微博上明星一条广告也分分钟上百万了,比如薛之谦,坊间有言,他的微博已经从7000元每条暴涨至70万了。。。。。。

“流量演员”的戏又卖赔了,可能因为“6% 的水军刷了 90% 的量”

娱乐圈的残酷之处,在于把艺人当股票。想象一下,在真实的影视行业中,你要面对这样的问题:

这个演员,今天看涨还是看跌?他在社交媒体上的影响力有多大、票房前景如何?现在团队接到了六七部剧,哪部能让他的商业价值最大化,也让广告主获得更多回报?

“流量演员”这一惯用套路在当前影视剧中似乎不灵验了,许多大ip大制作搭上“小鲜肉”、“小花旦”之后依旧“扑街”。一家数据监测机构「艾漫数据」提供数据称,现在可以说,没有不用水军的。「从全网社交平台的数据来看,6% 的水军刷了 90% 的量,集中在 TF-boys 和一些选秀出身的艺人上。大家关注度比较高的 EXO 归国四子也有,陈学冬也挺多的。」

A网辣评:行业乱象何时止?

今日头条、知乎向苹果妥协后,微博问答也要上交30%苹果税

7月8日消息,苹果公司更新相关文件正式规定,在App内向原创作者“打赏”属于“应用内购买”;所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道,并要向苹果分成30%。如果拒绝执行则有可能导致应用下架。苹果发布通知后,微信关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。但今日头条、知乎此前已经作出妥协,日前微博问答也作出调整,微博问答的围观功能将接入IAP机制进行支付。这将影响到用户的分成比例和结算周期。

A网辣评:讲真,如果实现良性循环也不是坏事,但苹果吃相真的有些难看。。。

百度竞价排名整改,部分广告推广公司陷入违约风波

百度竞价排名整改,使部分广告推广公司陷入违约风波。澎湃新闻记者从上海金山区人民法院获悉,该法院对一起此类案件作出一审判决,上海金山一家广告公司被判返还原告8万元服务费,并支付6万元违约金。

A网辣评:医疗广告风波的确使百度深受重创。

头条观点

社交将死,游戏上位

《王者荣耀》最近被媒体点名批评说它不是“娱乐大众”而是“陷害”人生。或许人民网没有意识到的是,未来类似《王者荣耀》的游戏只会越来越多。

但更重要的是,《王者荣耀》标志一个新的时代的到来,社交网络将死,游戏上位。

游戏是大众文化媒介

历史经验表明,每一代人总以为自己玩的东西高级,别人玩的低级。

过去有人一度把游戏看成洪水猛兽,马云曾经在2008年放言说,“饿死也不做游戏”,还向国家建言,“孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?”。

坊间传言,抵制游戏的马云有一天看到他老父亲也开始玩游戏,孤独的老人在游戏中找到了乐趣,马云也在那个瞬间改变了对游戏的看法,后来阿里巴巴也开始做游戏了。

传说归传说,其实更重要的是,时代变了,游戏已然成了数字时代原住民最重要的娱乐方式之一。在这场人类社交生活从物理世界向虚拟世界迁徙的历史性运动中,“游戏”正在成为继文字、图片、视频之后的新势力。

而等95后之前的人死光了,游戏也就不再是“毒药”,而会是“文化瑰宝”,我们会把这个现象叫做“代际更替”。

你对游戏的认识可能是错的

游戏其实是一个什么内容都可以装的规则体系。互联网追求内容为王,过去的内容载体是文字、图片、视频,而如今蔓延到了游戏。

游戏还有一个最大的优点是强反馈,互动性强,而不是视频或者图片那样比较被动地接受信息,在这种互动环境下人能够源源不断的获得满足感,远远超越电影和视频。所谓“内容为王,互动为后”,游戏吞噬电影简直是如同“降维攻击”,而视频结合游戏也是当前的行业趋势。

游戏化(Gamification)一直是互联网行业的重要议题,大家都在互联网产品中加入游戏元素,但是如果从游戏中出发去做社交,那更可能引发一番血雨腥风。

游戏是Facebook未来最大的挑战

如果说社交网络是物理世界到虚拟世界的映射,而网络游戏则是虚拟世界的原生网络社交平台。

如果说社交游戏是从社交往游戏走,那么网络游戏则在从游戏往社交走。

如果说以前人们需要的是社交网络,而如今大家更需要的则是网络社交,社交生活已经不可避免的从物理世界向虚拟世界迁徙。

事实上,游戏和社交本身就是天然结合在一起的。游戏本身就有很多乐趣点在于社交,比如所有的桌游、多人/网络游戏,社交的力量在游戏中有极大的体现。《天天狼人杀》、《阴阳师》、《王者荣耀》都是利用社交力量来促进用户粘性,而一个好的多人游戏必然是一个好的社交系统。

退一步说,游戏即使不能完全取代熟人社交网络,但是取代陌生人社交却是分分钟的事情,毕竟《王者荣耀》已经有取代陌陌的趋势。

游戏是对Facebook等纯社交网络最大的威胁, 社交网络将会被挤压成类似博客一样的存在。

女性玩家崛起

在中国游戏市场上,也有一句流传已久的老话:“得女玩家者得天下”,每个女玩家都会带来大量的男性玩家在游戏里娱乐、留存、付费。

在旧时代里,哪怕是《剑网3》这样号称“我们有很多女玩家”的游戏,实际上女玩家的比例乐观估计也不超过30%。

其实你不知道的是,并不是女生不喜欢玩游戏,而是以前没有真正给女生玩游戏的权利。随着移动互联网和移动社交网络的普及,有支付能力的中国女性用户终于能够接触到以前她们不感兴趣的游戏了。

可以预见的是,未来成功的主流游戏必然会有大量女性玩家。而女性在哪里,社交也就会在哪里,大家的国民时间也会在那里,毕竟“社交网络始于约炮,兴于炫耀,衰于鸡汤,亡于电商。”

游戏:时间都去哪里了?

新一轮消费和业态的兴盛是一轮对时间的瓜分,所有的商业竞争最后也落在了对用户时间的竞争上。

每个人身上最稀缺的是时间,一旦你的时间花在游戏上,花在社交网络上的时间就少了,游戏的存在本身就在取代社交网络。

而未来随着人工智能逐渐解放人类的生产力,人类的娱乐时间或许能够继续增加,那能干嘛?玩游戏呗!还要什么社交网络?

而更值得指出的是,移动互联网时代,手机的社交性天然就强于PC,移动互联网时代的游戏社交性也有天然的优势。

游戏是人类的救赎?

游戏在人类的生活中越来越重要,甚至是很多人的“第一人生”,为什么?

因为现实世界太无奈!

当没有可能改变客观事实时,逃避和否认是人类最自然的倾向。在阶级日益固化的中国,买不起房的中下层只能通过买包、玩游戏来消遣,而这个人群才是游戏真正的消费主力。

此外,随着千禧一代结婚比例逐步走低,单身比例越来越高,从游戏中寻求消遣的娱乐方式也会日益普遍。

游戏行业还有很大的进步空间

当前游戏要完全取代社交网络还有一段距离,但互联网产品开发中积累的大量经验可以直接被应用到游戏行业中。

比如现代互联网公司中往往都有专职的用户增长( Growth Team),直接负责与产品增长相关的需求开发,用以替代和补充传统的市场营销(Marketing) 的职责,保证持续增长。再比如个性化体验是互联网产品中核心关注点,但是在游戏领域中几乎所有用户都会感受相同的体验,面临相同的难度,购买相同的道具,经历相同的剧情。

机器学习与推荐系统已经被广泛应用在不同的互联网产品中,但在游戏中的应用却比较少,一旦游戏的机制可以被设计成算法驱动,就像信息流是一种适合算法驱动的产品设计一样,一定会为游戏行业带来颠覆性地改变。

A网辣评:而我们能做的,估计是多买几个游戏公司的股票。

头条数据

中国电影市场上半年仅增3.5%

据电影调查公司艺恩咨询的统计,2017年1~6月中国国内票房收入为254亿元,同比仅增长3.5%。尽管电影院的开设有所增加,但国产电影表现不佳,给票房带来了不良影响。 2017年1~3月票房收入下降7%,首次出现负增长,但4~5月由于《速度与激情》等海外电影大热而复苏。不过,6月票房收入再次低于上一年同月,上半年整体表现低迷。

A网辣评:下半年又有很多引进大片,总票房还是值得期待。

源自:中华广告网

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