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A早报丨今日头条等客户端频现涉赌App广告链接;万达电影重组拟收购万达影视传

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-11 10:28
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新媒体引入了游戏的参与者,营销不再是品牌玩弄消费者的一场心理战,消费者也成了这场比赛的“队友”。

微言微语

所谓新媒体营销,到底新在了哪里?我不断在重复的一个本质革命就是:新媒体引入了游戏的参与者,营销不再是品牌玩弄消费者的一场心理战,消费者也成了这场比赛的“队友”。当消费者介入到品牌的传播,广告内容不再受控,传播方式没有了规律,如果谁试着想控制这一切,都会让自己看起来变成傻瓜。那么,不能控制就要退出游戏吗?当然不是,越是乱世越出英雄。

——奥美副总古里奥

今日周二

头条事件

今日头条、UC头条等频现涉赌App广告链接

据新京报报道,今日头条、UC头条、手机百度等客户端平台首页推荐的信息中,含有大量推广涉赌App的广告链接。这些广告夹杂在各类新闻信息中间,每隔五六条新闻信息,就会有一条广告。据悉,他们的手法就是,先用正规的资质在今日头条等平台上开通账户,然后套户用,推广其他的“非正规”内容,白天显示的是符合平台要求的页面,晚上跳转到涉赌等推广页面。

A网辣评:这些自媒体真的不要甩锅了,要是想查也不过是分分钟的事,平台想撑广告量,睁只眼闭只眼罢了。

《悟空传》未上映 高清片源提前泄露

同名小说改编电影《悟空传》还有3天就要正式上映了,然而网上就已经开始流传出电影的高清资源。据作家、文化评论人@公元1874 表示:“这是未完成后期的版本,而且在画面上清楚写明了责任人,后期公司难逃干系。国内电影工业乱象可见一斑,竟然到了全片泄露的地步,堪比09年《金刚狼》泄露事件。”虽然泄露版电影是没有制作特效的某个版本,连结尾字幕都是未完成版,但据透露泄露的版本已经进行过剪辑,还是能看清电影的剧情故事。

A网辣评:电影人耗费时间和精力凝结成的心血,就这样落入了盗版商牟利的口袋,大家还是自觉点,主动对传播盗版say no吧!

万达电影重组拟收购万达影视传媒

7月10日,万达电影发布公告称本次筹划的重大事项为拟发行股份购买万达影视传媒有限公司100%股权,涉及重大资产重组,经公司申请,公司股票自2017年7月11日开市起转入重大资产重组程序继续停牌,公司承诺争取停牌时间不超过1个月。据了解,这并非万达电影第一次启动对万达影视的收购。一年前,万达电影宣布拟向万达投资等33名交易对象发行股份购买其持有的万达影视100%股权,标的资产的预估值在375亿元左右,各方协商暂定标的资产交易价格为372亿元,这个价格包括了万达影视和传奇影业。

A网辣评:这次的收购看起来更像是万达利用重组防止股价进一步暴跌,之前乐视也这么做过。

谷歌投资自动新闻编写软件,每月能写3万条新闻

据外媒Recode报道,英国大型媒体机构Press Association近日获科技巨头谷歌80.5万美金的奖励资金,用以支持开发自动化新闻编写软件。按计划,该软件每月能编写多达3万条本地新闻。当然,这个过程并不是完全依靠所谓的机器记者完成。项目获得的奖励基金也将用于雇佣五名人类记者,他们的任务是标识数据库、校对和编辑由雷达生成的新闻。该项目也将研究在机器编写的新闻报道中自动加入图片和视频的方式。

A网辣评:在整个过程中 ,经验丰富的人类记者仍然是重要组成部分,但是雷达项目能够给新闻机构提供编写海量报道的能力,是纯人力无法做到的。

新华社再评王者荣耀:手游不该“游戏”历史

新华社针对《王者荣耀》发表评论文章称,手游不该“游戏”历史。荆轲变成了手持奇怪兵刃的美女刺客,刘备变成了肩抗火枪身穿风衣的黑帮教父……在手游《王者荣耀》里,几千年来人们熟知的历史人物变得面目全非。这对缺少历史知识的少年儿童来说很容易产生迷惑,历史在这里,真成了可以“被随意打扮的小姑娘”。同日消息,“王者荣耀”今年的季度收入为60亿元人民币,预计将为腾讯今年整体收入带来11%贡献。

A网辣评:如果说一个小学生连李白是诗人还是刺客都搞不清楚,不知道这是我国教育的悲哀还是中国游戏的悲哀!

头条观点

为什么信息流广告烧钱多效果差?

为什么点击率极高的创意极少转化

近来常听信息流广告主抱怨,为什么点击率极高,转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了,用户忍不住点,点进去才知道,原来只是游戏、贷款、家装公司的广告……

这样的高点击率又有何意?用户进入后一看不是想的那么回事必然闪退,完全来不及弄清广告主是谁要干什么,不明真相的广告主还以为钱没烧到位:点击率那么高,为什么没人转化呢?没道理啊!继续烧啊!烧到转化上来为止!

可是,继续烧真的能烧出效果吗?

做广告的目的是为了卖货,说服用户买货的方式有很多,绝不仅限于说笑逗唱般的创意流。我们这篇文章,主要是讲从一线实战中提炼出来的信息流广告创意法则。无论你是广告主,还是投手,都建议深度阅读之后再去参与实际的投放工作。

靠谱的信息流广告须具备三个特征

一个完整的信息流广告包括:友好的广告入口标题+配图、叫卖合一的落地页、操作便利的互动设计。这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告的质量。

而信息流广告的质量又与大数据的分发质量呈正相关,想要大数据帮我们在茫茫的用户数据中找到匹配的用户,必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意,才能实现有效分发。

那么,怎样的创意才是靠谱的创意?实践证明,符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征:

特征1 需要指向当下营销工作的关键挑战

特征2 能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍

特征3 聚焦于用户本人而非产品/服务

学生时代,作文老师常说,写作要有主人翁意识,信息流广告创意也是如此。一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉,自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品,用户很难联想到自己和产品有什么联系。

靠谱创意的诞生必须经过四个步骤

高质量创意是如何产生的?

第1步 找到目标用户

在信息流广告投放过程中,目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱,正因为此,广告主的心理非常矛盾,不想多花钱但又希望覆盖到更多的用户。

第2步了解目标用户所处的决策阶段

找到目标用户之后,下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。

第3步 了解目标用户的默认选择

当确定目标用户处在某一个决策阶段时,下一步要确认的就是这个阶段用户的默认选择是什么?我们要告诉他们,他们的默认选择有什么不合理,并为他们提供对比的参照系,给他们一个合理的改变理由。

第4步 了解目标用户离你想让他们做的事之间还差什么

通过前三步顺利的将用户的注意力引来之后,我们下一步要做的才是信息流广告的关键挑战:思考过去用户不关注、不购买你的原因是什么:是因为缺乏理解?缺乏动机?还是缺乏信任?等等。

正确的思路是:展开调研,扩展思考,梳理你自己、你的同业竞品、虽然异业但是用户群体相似的产品/服务,他们吸引用户的特质是什么?为什么用户选他们不选你——问对问题才是解决销售问题最重要的一步。

A网辣评:你要站在用户的角度去观察并且思考他们为什么没有按照你希望的去做。

源自:中华广告网

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