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A早报丨预计今年全球五大互联网巨头占网络广告份额的67%;脸书将在全球测试

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-13 10:41
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创意并不是去创造,而是寻找——它是个探索和发现的动作。

微言微语

创意并不是去创造,而是寻找——它是个探索和发现的动作。

——David Droga

今日周四

头条事件

预计2017年全球五大互联网巨头占网络广告份额的67%

资诚会计师事务所(PricewaterhouseCoopers,又译普华永道)预计,今年全球三分之二的广告费都会源源不断地流进谷歌、脸书、阿里巴巴、百度、腾讯这五家巨头的帐户里。谷歌和脸书的广告吸金能力在全世界霸占了前两位,全球一半的广告费都被他们拿走了。而且,以上两家巨头独大的情况料将持续。根据出版机构Digital Content Nex预计,在所有新增广告费中,谷歌和脸书两家拿走的份额达到83%。另外,谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和,脸书的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。中国互联网巨头在广告费方面的集中度也非常高,所谓三巨头“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和腾讯(Tencent)控制了60%左右的广告费用,其在全球的份额占到了15%。

A网辣评:强者愈强、弱者愈弱。

Facebook将在全球测试Messenger广告

7月12日早间消息,Facebook宣布,将在未来几周把Messenger主屏广告的测试版推广到全球。Facebook 于今年 1 月在澳大利亚和泰国开始测试 Messenger 首页广告,新的图像广告将显示在 Messenger 应用的主页标签中。如果用户点击广告就会跳转出去。一些特定的广告主今天就可以投放了,更多公司将在未来数周内被允许开展广告投放。目前全球每月超过 12 亿人使用 Messenger 服务。

A网辣评:只要是能通过广告赚取巨额利润,就别指望着Facebook会有任何犹豫。

腾讯委任 Droga5 为首家美国创意合作伙伴

近日,外媒《广告周刊》称腾讯已委任美国创意代理公司 Droga5 为该公司在美国的首家创意合作伙伴。2017年国内移动电竞市场规模已达到462亿元,腾讯出品的《王者荣耀》表现强劲激活了移动电竞市场。而此次委任 Droga5 之举则是表明要加速其游戏业务在全球范围内开疆扩土。

A网辣评:跟纽约国际广告巨星Droga5 合作,腾讯可以说是非常大手笔了。

宜家联手Snapchat合力打造“返校季”广告活动

近期,宜家家居和MEC合作在Snapchat上开展返校季广告活动,传播与网红搞笑翻唱组合Superfruit合作拍摄的互动视频,来推广大学宿舍家居产品。

视频会提示用户通过点击按钮回答问题,根据不同的选择继续播放,为用户找到适合他们家居风格的产品。一旦有人完成了所有问题,视频会链接到宜家网站,用户就可以直接购买刚刚挑选出来的产品了。

A网辣评:宜家想瞄准千禧一代,不过这并不容易,他们处在信息爆炸的时代,是一群最挑剔的观众,这种交互式广告或许能起到作用。

可口可乐要做无人贩卖机的APP

据外媒报道,可口可乐数字创新全球总监格雷格·钱伯斯(Greg Chambers)在一场分享会上透露,可口可乐要做无人售卖机的APP,消费者可以通过手机选择饮料。可口可乐公司或希望借助这类方式获得用户数据。在推广过程中,可口可乐将会用到AI技术。钱伯斯表示,“我的目标是推动品牌突破边界,向前发展,AI是提供前进动力的核心。”

A网辣评:它可以很好地匹配每个消费者,这是人工智能的一项非常有趣的应用。

头条观点

微博微信之后,社会化营销的下一个趋势是什么?

2009年微博诞生,中国的Web2.0时代开始拉开序幕,2011年微博营销开始发酵,并在随后的一两年内火爆异常,成为中国社会化营销的鼻祖,随后微信营销逆势而起,并逐渐盖过了微博营销的风头。

然而随着移动互联网的发展,中国的社交网络开始呈现多元化,复杂化的特点,在不到5年的时间内,相继诞生了陌陌、知乎、秒拍、映客直播等社交属性的应用,它们共同构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。

移动互联网时代,双微运营面临挑战

来到2017年,中国社交媒体生态依然在不断演进,消费者可能对某一两款应用依赖性更大(比如微信),但更多的可能是他们在不同时间段使用不同的应用,在这种社交媒体的生态下,社会化营销的局势显然与之前大为不同,所谓用户在哪,营销就出现在哪。

这种环境下,如果社交媒体运营依然固守「双微运营」的策略,显然存在巨大的弊端。比如覆盖面有限、内容形式受限、圈层传播受限。如果品牌方所针对的目标人群是高学历的文艺小众人群,那利用双微这样的大众社交媒体平台做传播可能并不合适。

社会化营销的下一个趋势:全社交平台营销

在碎片化的今天,品牌方需要面对社交媒体的新形势作出改变,一方面从双微运营的局限中走出来,另一方面探索并紧跟社会化营销的新趋势,「全社交平台营销」正基于此而提出。

相对国外的社交媒体环境,国内的社交媒体环境进化更快,也更复杂,但总体来讲也并未脱出长文章,短文章,图片,问答,短视频,长视频,直播这几种主要形式。

中国的全平台营销主要基于这些形式,形成了由微博、微信公众平台、优酷、今日头条、秒拍、知乎、豆瓣、网易云音乐、贴吧、直播(花椒,映客,一直播)等,再加上自己所处领域的垂直平台,形成的矩阵。

当然由于中国社交媒体环境的复杂化,并不是所有品牌都要兼顾所有社交媒体,而是要根据品牌的调性和需求寻找适合的社交媒体。

如何做好全社交平台营销

1. 品牌定位

全社交平台营销策略的第一步是品牌对于自身的定位,只有确定了品牌自身的定位和在消费者中的位置,才能据此选择合适的营销平台。

2. 选择适合的平台

高端品牌可能不适合在相对低端的平台做营销,专业度高的品牌可能不适合在大众型的平台做营销。另外,根据品牌不同的营销目的,平台选择同样有差异,有些平台更适合品牌传播,有些平台更适合销售转化。

3. 与时俱进,合适的内容配比

在社交媒体环境进化的今天,以静止的思维来看社交媒体营销是不对的,也是陈旧的。企业需要在发现更新更好的营销方式时积极拥抱(并不是鼓励无脑跟进,要根据品牌定位来看)。

4. 选择合适的营销工具

品牌有了清楚的定位,制作了好的创意,选择了合适的平台发出,通常还需要媒介配合,双微时代的KOL策略是一种选择,但移动互联网时代,精准营销已经成为一种趋势,各平台的原生广告配合内容是一个不错的选择,它们可以帮助品牌筛选并影响更精准的潜在用户。

社会化营销在中国的时间不超过10年,但其剧烈变化却可能是传统营销在过去几十年都没有过的,2017年的社交媒体环境与2013年相比已显著不同,面对时刻在变的社交媒体环境,品牌方同样应该以变化的态度来迎接。(寻空)

A网辣评:社会化营销越来越复杂,效果也越来越难衡量了。

头条数据

预计2019年中国社交广告将超800亿

2016年中国社交广告规模为239.6亿元,预计到2019年将超过800亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势。广告技术不断进步,展示广告与效果广告的结合提升了社交广告的效果,立足于社交网络而不断发展的原生信息流广告、视频广告等形式的演变更将社交广告推向高速发展期。

源自:中华广告网

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