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A早报丨B站告急,外国剧都阵亡了;"鸡精大王"亿元赞助引纠纷 综艺广告效果

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-14 09:09
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广告人的床上永远没有人。。。

微言微语

广告人的床上永远没有人。。。

今日周五

头条事件

广电总局:发布虚假违法广告 电台电视台承担主体责任

7月13日,国家新闻出版广电总局在郑州召开全国广播电视传媒机构管理工作会。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进在讲话中提到,将进一步重视和加大违法违规广告的治理力度,电台、电视台严禁播出各类虚假违法违规广告。田进指出,广电总局将督促电台电视台切实担负起广告发布者的主体责任,严禁播出各类虚假违法违规广告,对严重违规、屡教不改的要依法依规严肃处理,该停播的坚决停播并向社会公开曝光,同时通报有关部门追究相关机构相关责任人的责任。

A网辣评:这也意味着,播出机构的责任要大于明星等广告代言人。

"鸡精大王"亿元赞助引纠纷 综艺广告效果界定成难题

7月13日,为《加油 !美少女》综艺栏目冠名引发的合同纠纷案将在成都市中院开庭审理。被诉拖欠广告费的被告玖玖爱。还未开庭,官司已在升级。6月初,玖玖爱以状告广告代理方上海剧星传媒股份有限公司违约造成巨额经济损失为由,将一纸反诉状递到了成都市中级人民法院(下称成都市中院)。玖玖爱认为,预期去年核心产品杂粮六粮面的销售额为20亿元,但综艺的广告播出效果远远低于反诉人预期,广告效果极差且拒绝停播,同时收视率也未达到合同约定要求,终因“原告的违约”而错过快消品最佳宣传期。

A网辣评:综艺广告植入不理想,销售不达预期,到底是谁的锅?

美国电视厂商 Vizio 起诉乐视欺诈、违约

Vizio 称,乐视在去年七月宣布 20 亿美元收购计划时,就已陷入严重的资金链断裂危机,收购 Vizio 能给乐视带来财务稳定、信誉和资源。收购终止后,双方达成协议,乐视赔 1 亿美元违约金。但现在乐视只付了 4000 万美元,这还是之前作为收购定金支付给 Vizio 的。

A网辣评:乐视最近的确焦头烂额。。。。。。

QuestMobile报告:秒拍名列短视频月度用户第一,快手和土豆居其后

据QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》显示,在短视频行业赛道中,秒拍以2.86亿的月度用户规模排名行业第一,领先优势明显。快手1.29亿居第二,土豆3013万排第三。报告称,短视频行业仅独立APP的用户规模就已接近2亿,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体,算上各超级APP(如微博、微信等)使用短视频的生态用户总量,移动互联网已经进入全民短视频的新时代。

A网辣评:短视频蓝海来啦!跟上节奏!

B站告急,日剧、英剧、泰剧、印度剧、挪威剧…都阵亡了

7月12日晚间,A站和B站下架大量影视视频。其中A站的影视区已经消失,即电影、电视剧等内容被大范围调整。B站则下架了部分外国影视内容和国产剧、动画、纪录片、短视频等。目前在AcFun首页导航栏已经没有“影视”频道,即电影、电视剧、国产剧、网络剧等资源现在在首页上无法直接分区进入。尝试搜索以前看过的电影,也无法重新找到资源。其实早在今年4月,AcFun已经对影视方面的相关视频资源,做过较大动作的整理,当时美剧几乎全部被下架,美剧专区被撤销,大量字幕组翻译的各类美剧也不再更新,网友直呼“最后的净土沦陷”。B站回应如下:

A网辣评:请老司机赐教以后去哪儿追剧???

头条观点

收视率低迷、政策“紧箍咒”,综艺节目还能怎么拍?

整个上半年,竟没有出现一档堪称“爆款”的节目。

上半年综艺市场的步履艰难,跟政策的收紧不无关系。限韩令的落实,新“限真令”的公布,让综艺市场的“紧箍咒”再度收紧。有业内人士认为,中国综艺已经走出了市场红利期。这种说法可信吗?重重限令之下,下半年的综艺市场还会出现黑马吗?

综N代难续辉煌,新晋综艺多数扑街

具体来看,上半年播出的综艺节目有以《歌手》为代表的音乐类综艺,以《欢乐喜剧人3》为代表的喜剧类综艺,以《朗读者》为代表的文化类综艺,以《奔跑吧》为代表的户外真人秀,以《天生是优我》为代表的养成类综艺,各种综艺节目类型应有尽有。

其中,综N代占据了上半年综艺市场的“大半壁江山”。老牌综艺节目《歌手》、《奔跑吧》、《欢乐喜剧人3》、《花儿与少年3》等节目都已在上半年播出。这些老牌节目虽然仍有一定的话题度,但收视率已经呈现出明显的下滑趋势。

以浙江卫视的王牌节目《奔跑吧》为例。去年《跑男》第四季播出时,已经呈现出明显的疲态,平均收视率从第三季的4.5%跌到了3.5%。这一季的收视率再度下跌,CSM52城的平均收视率仅为2.8%左右,创下了第二季以来的收视最低记录。

喜剧类综N代节目也出现了收视滑坡的现象。去年,《欢乐喜剧人2》的平均收视率高达2.6%,三期节目收视率破3。到了《欢乐喜剧人3》,收视率破2都成了难题,收官战的收视率也仅为1.99,距离2字头一步之遥。

新晋综艺节目中,同样也没能出现一个爆款。《向往的生活》虽然口碑和话题度都不错,却因为疑似抄袭陷入了口水战。小鲜肉云集的《七十二层奇楼》和《高能少年团》,不但口碑扑街,平均收视率也没能超过2%。由张艺谋担任导演的竞技真人秀《跨界冰雪王》,同样没有激起什么水花。

回顾上半年,唯一可以仍观众感到“惊喜”的,是文化类综艺的横空出世。《见字如面》、《朗读者》等节目接连走红,引发了不少观众的关注。然而,这些文化类综艺虽然口碑不俗,收视率却难以跟娱乐类综艺相媲美。纵观整个上半年,都没有出现一部全民齐追的综艺佳作。

综艺节目青黄不接,背后有何原因?

老牌综艺尽显疲态,新生综艺频频扑街。即使邀来名导和小鲜肉,也难以挽救一路下跌的口碑和收视。上半年的综艺市场如此“青黄不接”,背后到底有哪些原因呢?

1、节目模式都被买光了

纵观近几年的热播综艺节目,大部分都是引进境外版权模式节目。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》引自韩国,《中国好声音》引自荷兰,《极速前进》引自美国,《见字如面》引自英国。这些版权节目登陆国内荧屏后,都受到了观众的欢迎。

这些海外的“爆款”节目,都有着成熟的节目模式,也经历了市场的检验。把这些成功的节目模式拿到中国,经过本地化后自然很容易获得观众的青睐。如今,中国已经在全球“买买买”了四五年,欧美、日韩等国所有的超级综艺模式,几乎都被中国买光了。没有成功节目模式的加持,让国内制作团队去研发一档新节目,成功的概率自然会相应降低。

2、新老节目原创力不足

随着限韩令的落实,国内的韩式综艺都在努力抹去“韩国基因”。《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》陆续改名,号称要做成一档全新的原创节目,结果却都是换汤不换药。节目模式的僵化,使观众陷入了审美疲劳,收视率的一跌再跌成为了必然。

重重限令之下,综艺还能怎么拍?

上半年的综艺市场冷风劲吹,缺乏爆款,下半年的综艺市场又套上了政策的“紧箍咒”。下半年的电视荧屏上,全明星综艺将退出黄金档。为了填补黄金档,文化类节目可能会借机“上位”。这对中国综艺市场来说,是一件好事吗?

这项限令看似严酷,对于过度依赖明星的国产综艺来说,其实是一件好事。此前,观众是否观看一档综艺节目,很大程度上取决于是否有喜欢的明星。在这样的大环境下,国产综艺逐渐陷入了“唯明星论”的怪圈,一味依赖明星提振收视,反而忽视了节目自身的品质。

如果这项政策明确落实后,短时间内必然会打击一大批全明星综艺。诸如《极限挑战》、《奔跑吧》等王牌节目,可能都会被迫退出黄金档。但从长远来看,这也会让单纯依靠明星的节目瞬间失去光彩,品质出色、有传播价值的综艺节目就有了更多“出头”的机会。

A网辣评:如今综艺市场转冷,反而给了综艺节目制作者一个冷静思考的机会。比起追逐明星效应,努力提高节目品质,或许才是更好的选择。

头条数据

2016年广播影视业创收超1.3万亿元,发展态势全面向好

1

2016年全国广播影视业创收收入13625.88亿元(不含财政补助收入),比2015年增长5.14%。

2

2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元,比2015年增加17.68亿元。全国广播广告收入为145.83亿元,占广告收入的9.42%。全国电视广告收入1004.87亿元,占广告收入的64.95%。以新媒体广告为主的其他广告业务收入占比25.63%。

3

2016年互联网视听节目服务收入1070.86亿元,比2015年的增加616.82亿元。互联网视听节目服务收入成为仅此于广播电视广告收入的第二大创收收入。

4

2016年全国广播电视有线电视网络收入持续增长,收入910.26亿元,比2015年增加44.20亿元,增幅5.10%。全国有线广播电视收视费收入457.92亿元,比2015年减少17.23亿元。全国付费数字电视收入76.44亿元,比2015年增加6.21亿元。三网融合业务收入122.40亿元,同比增长44.80%。

5

2016年全国广播电视节目销售收入365.05亿元,比2015年增加84.48亿元。其中,电视剧国内销售额147.96亿元,比2015年减少6.52亿元。动画电视国内销售额11.70亿元,比2015年减少2.93亿元。纪录片国内销售额7.25亿元,比2015年增加1.01亿元。

A网辣评:所以,别总唱衰!

源自:中华广告网

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