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A早报丨“绝味鸭脖”广告刷屏被疯狂吐槽;北京广告协会成立30周年暨颁奖典礼

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-17 10:54
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高明的广告往往能让人产生移情的效果,从广告故事延伸到商品和品牌,从而获得某种精神内生力。

微言微语

高明的广告往往能让人产生移情的效果,从广告故事延伸到商品和品牌,从而获得某种精神内生力。让品牌成为一种图腾,形成认同。从这一点上来说,能摩擦到观众的G点,反而成了入门级的标准。

今日周一

头条事件

“绝味鸭脖”广告刷屏被疯狂吐槽

最近,上海人民广场地铁站被大红大黑的绝味鸭脖广告霸屏,这种广告形式引起了不少网友的热议,甚至有网友直言“简直像在侵入消费者的视线”。

A网辣评:虽说色块堆积出强烈的视觉冲击可以很好地抓住行色匆匆的上班族的注意力,但最基本的美感还是要有的啊……

北京广告协会成立30周年暨颁奖典礼在京盛大落幕

2017年7月14日,北京广告协会成立30周年暨北京广告产业发展30周年颁奖典礼在北京国家广告产业园区盛大举办。据悉,北京广告协会作为此次活动的主办单位,积极响应国家京津冀协同发展战略,与京津冀联手打造北京国际广告创意节,并预计在今年10月举办中关村国际品牌创新节,不仅得到了广告界认可,而且还产生了良好的社会效应。

A网辣评:广告产业风雨兼程30年离不开协会的帮助和指引。

苹果App Store撤下所有广告屏蔽类软件

据9to5Mac报道,苹果目前正在清理某些广告屏蔽器应用(设计用来在第三方应用中屏蔽广告)。AdBlock以及同公司开发的Weblock和Admosphere均在此次“受灾之列”,开发企业表示,自己更新版本的提交申请被苹果驳回,原因是后者不允许其在Safari以及其他APP内种植反广告策略。另外,该公司还被告知,在iOS 9中引入的Safari内容拦截器将是苹果支持的唯一一个广告拦截器。事情曝出后,苹果迅速回应,称此举并非是刚出台的新政,事实上,他们一直不允许出现在App Store中的应用去干扰其他应用程序的性能或功能。

A网辣评:苹果自家的News等刚上线了移动广告部署功能,就马上对堪称扼杀“摇钱树”AdBlock进行清理,苹果这一动作相当耐人寻味。

Instagram推出新广告免费试用服务,继续向Snap施压

Instagram似乎正在对Snap施加压力,它向广告商们推出了免费试用新广告产品的机会,以吸引更多营销商和广告商。摩根士丹利最近下调了Snap股票的评级,还揭露了Instagram针对Snapchat制定的一项策略。分析师们详细说明了Snap当前面临的困境,并且将责任推给了Instagram,称后者可能比之前预测得更具破坏性。他们还说,Instagram开始向用户们免费提供广告商赞助的滤镜。Instagram在今年5月推出了它自己的“脸部滤镜”。

A网辣评:为用户提供此类激励措施的平台以前也有过、比如谷歌、Twitter,Instagram显然认为这是打击Snap的一个好机会。

AdColony裁员百位,向程序化转型

据知情人士消息,移动广告公司AdColony上周裁员近百位。这一已在成千上万移动应用中安装软件的公司进行了裁员,旨在向自动化或“程序化”广告销售方案方向转型。与此同时,据知情人士称,AdColony也正从销售通用横幅广告转向更基于奖励的广告发行——比如通过受众观看广告商的视频来获取内容、点击或报价。

A网辣评:移动广告市场发展很快,但基本都被Google和Facebook这两大行业巨头抢占,AdColony的转型看来是想避开这两大巨头的影响和渗透。

头条观点

为什么国外视频网红争着进入中国?

除了由国外专业管理团队Yola负责包装、运营的之外,近两年来,类似Slivki show这样的Youtube个人博主也纷纷选择进入国内的社交网络,其中包括微博,头条等平台。为什么Youtuber这么重视国内市场呢?

无法拒绝的中国内容市场

2016年,移动视频行业包括在线视频,网络直播,短视频等细分行业,其用户月度总规模近10亿,同比保持36.5%的增长。除了原有的传统长视频之外,短视频在中国也迎来爆发,诞生了一批以秒拍、快手、抖音等以短视频的APP,同时也改变了视频生态的格局。

在这个前提之下,在外国的Youtuber们的视野中,逐渐地出现了国内这块巨大的蛋糕, 一个拥有10亿的移动用户和不可想象潜力的市场。而且国内的视频领域正属于起始阶段,视频的内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都尚未成型,这个巨大的空白市场,让国内的视频领域成为供小于求的“卖方市场”。

国外网红进入国内已成为一种现象

随着国外网红对中国内容市场的重视,越来越多的团队和个人开始进入国内。由于文化的差异性,过程却并不顺利。快速本土化的老外网红:为了更好、更快地适应中国市场和中国粉丝,这些外来博主们针对中国这个“特殊”的市场,都制定了一系列迎合市场需求的手段和改变。

首先是内容选择方面,“我们通常选择高度可视化的内容来解决普遍的话题,如旅游,生活方式和食物,这种主题普遍教易接受,想想著名的英国应该搞笑喜剧短片憨豆先生就是一个很好的例子,“Yoola首席执行官Eyal Baumel说。

其次,在视频时间方面,外国的博主也有相应的对策,现在短视频的形式在中国很火热,尤其是1-6分钟的短视频,而现在在Youtube上面的流行视频,大多是1-20分钟不等,因此Youtube的博主在微博上的视频也大多控制在1-5分钟。

另外,字幕方面,Youtube的原版视频一般不带字幕或者是带英文字幕,外来博主们考虑到如果将这种原版视频原封不动的上传到微博上,视频效果和传播力量则会因为语言的限制大打折扣,所以会有特定的团队制定中文字幕,例如像Yoola团队在北京就有六个工作小组,每天编辑并添加字幕“几十个视频”。而且Yoola还与中国本土的社交明星合作,推广其西方同行创作的内容。

更胜一筹的本土视频

反观目前,在国内同样以外国人为主的短视频,如歪果仁研究协会、嘿老外、张逗张花等,由本土团队制作的视频更为符合、贴切国内的实际情况,也能迎合中国市场和粉丝的需求。

首先,内容主题更为本土化。以嘿老外为例,体验类视频方面有以品尝小龙虾、新疆大盘鸡、粤式烧腊等品尝中国美食系列为主的视频、和中医正骨、社区健身器、轮椅出行等街头体验视频等、街头采访类视频方面有怎么看待深圳的女性车厢、国内女生更喜欢外国男生等。

其次,突破语言限制和文化差异。本土视频制作一般会选择以理解中国文化背景主持团队,极大地降低了在观看视频时由于文化差异等因素所带来理解上的不适,造成与视频内容的脱节。以及后期制作的风格将更为贴近中国受众,无论是从花字使用丰富程度、后期的效果、还是视频节奏方面,均比“外来团队”更具优势。

A网辣评:蛋糕虽然好吃,但也不是那么容易得到的。

头条数据

中国广播电视网络用户数世界第一

根据全球付费电视运营商数据手册(Global Pay TV Operator Databook),截至2016年底,超过全球2/3的付费电视订阅用户集中在50家付费电视运营商手中。其中,15家运营商手握超过1000万订户。中国广播电视网络(China Radio & TV)排位第一,是订户数最多的付费电视运营商,2.27亿订户数比排在它之后的11家运营商的订户数加起来还要多。排名第二的则是中国电信,第三是中国百视通(BesTV)。紧随其后的是美国AT&T和康卡斯特。

源自:中华广告网

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