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A早报丨第十二届中国4A金印奖启动;苹果禁止拦截第三方应用广告……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-18 08:57
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最好的广告时代已经成为过去,如今在互联网的冲击下,短,平,快,只要大家觉得话题够热,就是好创意........

微言微语

自古真诚留不住,唯有套路得人心。很多人都在说,如今只有真正的生意人,没有正真的广告人。最好的广告时代已经成为过去,如今在互联网的冲击下,短,平,快,只要大家觉得话题够热,就是好创意........

今日周二

头条事件

高铁外卖订餐今日开放,27个站点试点,支持微信支付宝

根据中国铁路总公司此前发布的消息,今天开始,乘坐G、D字头的动车组列车出行的旅客,可以通过12306网站、手机APP等方式预订,支付宝微信均可支付。既可以订所乘列车餐车供应的餐食,也可预订沿途供餐站供应的社会品牌餐食。 高铁外卖都能点啥?据媒体报道,这些供餐站点多是提供快餐和地方特色小吃。

A网辣评:#尊敬的旅客您好,下一站即将到达:煎饼果子/鸭血粉丝/小面/烩面......想想有点小激动呢#

AT&T拟在收购时代华纳后拆分电信及媒体业务

据美国媒体消息,美国电信巨头美国电话电报公司(AT&T)计划在完成对时代华纳(Time Warner)的收购后,拆分旗下的电信及媒体业务。这一重组计划将把AT&T自身的无线业务和DirecTV卫星电视业务同时代华纳的相关业务分离运营。此外,AT&T将进行重大组织架构调整,其中包括CEO兰德尔·史蒂芬森将转任执行董事长。知情人士称,史蒂芬森将放弃已担任10年之久的CEO职位,转任公司执行董事长,负责监管公司的两大联席CEO:分别为电信业务CEO和媒体业务CEO。

A网辣评:精神娱乐升级了,一向以技术驱动的洛杉矶,正在被一群从北加州的硅谷,甚至更远处而来的科技公司所觊觎。

苹果变更App Store政策 禁止拦截第三方应用广告

据外媒报道,苹果最近更改了App Store中有关广告拦截插件的规定。苹果公司称,这其实并不是一个新规定,他们从来都没有允许过应用去干扰其他应用的性能与功能,他们支持广告成为应用开发者的收入方式。有消息显示,苹果将在App Store中清除这些可拦截第三方App广告的插件。现在,苹果官方只允许应用Safari内容拦截器的广告拦截应用。同时,广告拦截应用只能拦截Safari浏览器中的广告,而不能拦截所有App上的广告。

A网辣评:苹果最近动作有点儿多。。。

Vibrant Media:AR/VR广告内容回忆率比2D广告高700%

根据Vibrant Media的最新研究,需要额外的软件、应用程序和硬件是阻止人们体验虚拟现实(VR)和增强现实(AR)数字广告的最大障碍。Vibrant Media的调查发现,34.4%的受访者看过360度视频,但是,只有15.4%的消费者在VR中体验过广告,只有10.4%的受访者看过AR广告。78%的消费者在看过360度视频和图像后评价为好或非常好。而且,沉浸式广告的互动率比2D广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。

A网辣评:不过,要想获得如此好的传播效果,营销人员首选需要解决VR和AR广告面临的障碍。

第十二届中国4A金印奖新闻发布会暨作品征集启动仪式

2017年7月17日,中国4A第十二届金印奖新闻发布会在京召开,全面启动新一届奖项的作品征集。本届金印奖的主题是“不出位就出局IN or OUT”,通过充满奇思妙想的创意Idea和年轻化元素的视觉画面,向大家展示广告不再是基础通关,如果你不能出位就只能出局广告生存状态,号召创意营销人打破拘囿,突破重围。继去年引爆朋友圈的AI预测金印奖结果的H5,今年金印奖推出“广告深夜LIVE SHOW”,每天至少3-5家广告公司,连续十天,在千帆直播进行无间断深夜播出,全方位展示广告创意人“出位”的真实生活。

A网辣评:中国4A和中国广告人是与世界同步,与国际同行竞争、合作,与全球广告业一起发展成长的。

头条观点

从搜索型、社会化走向智能分发,问答超级社区的“天时”已至?

内容平台能不能成为流量黑洞,除自身特征外,离不开团队的作战能力和背后资本的雄厚程度,但还有一个不能忽视的先决条件——“天时”。

问答的机会正在萌芽,但与利好的“天时”还有一段距离。在PC时代,它始终不温不火,那时候的天涯等平台还只是小部分精英人群的世界。

直到去年,一切才真正开始发生变化。分答的出现在大众意义上点燃了问答这种内容形态,人们开始将视线重新投向过去寂寂无闻的问答领域。

“问答”的前世

在不恰当的时机尝试一个未来才会火的产品并不会有什么好结果,在这一点上,不得不感谢谷歌用10年来阐释这个道理。

2002年,韩国NHN公司推出了史上第一个在线问答社区——Knowledge-iN,作为其搜索引擎Naver的补充。

2003年,美国在线问答社区Answerbag诞生,两年后Yahoo Answers成为最受人欢迎的问答社区。国内,“新浪爱问知识人”、“百度知道”、“腾讯搜搜问问”等都是这个时期的产物。

国内问答市场的萌芽让谷歌再次看到了机会。继2006年雅虎中国上线了雅虎知识堂后,谷歌联合天涯社区开发了天涯问答(2010年天涯独立运营问答)。

这时候的问答社区还是对Knowledge-iN的简单延续,始于搜索引擎补充产品并始终与其结合密切,更偏向一问一答的实用主义。在这种单一模式下,提问者和答题者缺乏双向互动的机制。

这时,融合搜索和社会化基因的问答社区开始展示出其生命力。用户之间可以评论和互动,也通过投票支持赞同的答案,让更多人看到。离散的知识得以汇集,用户间的融合因此变得更为紧密。话题性、原创性、专业性、深度……问答形态有了更多的可能。知乎和升级版的天涯社区也正是在这段窗口期诞生。

谷歌并不想错过社交问答的新战场,与天涯的合作告终后,2013年,谷歌推出基于Hangouts视频聊天工具的专家收费问答Helpouts。从化妆课程到个性化锻炼,从四弦琴培训到治疗方案……从服务范围广度不难看出谷歌这次的野心,然而最终还是憾然折戟。

问答超级社区出现的时机和价值

从2014年开始,移动互联网浪潮明显加速了它滚滚而来的进程,很多移动物种野蛮生长起来。分答的一炮而红正踩在这个时点上,可惜却后继无力。好在对大公司来说,只需要一个发现赛道的契机就好了。

是时候了。今日头条、BAT、网易和微博都开始深耕问答内容,但它们并没有在意音频问答的小池子,直接将目光投向了经久不衰的图文形式。

几个产品的进度不一,目前百度的百度派只有PC端网站,阿里的UC问啊、腾讯的企鹅问答、网易的问吧和微博问答分别依附于UC浏览器、天天快报、网易新闻客户端和微博。今日头条则是延续了西瓜视频和火山小视频的打法,把上线一年多的头条问答独立运营,推出了悟空问答。相较而言,将产品从结构化转为独立运营的悟空问答,对产品的投入更大,底气也更足些。

互联网企业都在迎合或者预测下一代人的场景趋势。过去,用户感到无聊或者产生疑惑、感觉某方面的知识存在缺陷时,才会主动去寻求答案或填补不足,如今,用户会无意识地吸收一些感兴趣的知识,这些内容转化成个人的一种储备。

横跨两条赛道的问答混战

并不是每个公司都赌对了这条“超级社区”的跑道,在现在的问答产品中,付费问答仍占据了一定的比例,它们坚持着知识共享经济,距离全领域内容、信息高效流转、相当于现实生活投射的问答“超级社区”正越来越远。

在未来很长一段时间里,它们都要为付费的相关争议焦头烂额。就像前段时间,当知乎live被诟病质量参差不齐,体验和评价体系尚待验证时,周源不得不出面回应“广告依旧是商业化的基础,而知识市场是‘上层建筑’”。

这批走在知识付费跑道上的产品或许也没那么坚定,比如微博付费问答,在回答收费3个月后,还是会回归免费可见。

我们能够看到的是,在线问答最终还是走向了两个方向,然而“知识付费”和问答“超级社区”两条赛道孰优孰劣尚无定论,一条距离钱更近,一条距离用户更近。即便是在单条赛道上,也无法断定最终的胜者,领先者真的能笑到最后吗?

尽管feed流的竞逐已然十分激烈,但各家产品的走势和命运未知。UC问啊、澎湃新闻和网易新闻的问吧还处于强人工运营机制下,百度派还未开发独立的APP,企鹅问答一度从天天快报feed流中“失踪”,至今未归。但值得肯定的是,独立运营后的悟空问答步子正越来越稳,为后来者探索着“超级社区”的更多可能性。

A网辣评:但是未来乱与治,验证与证伪,最终的结局又有谁知道呢?或许就藏在问答之间罢。

头条数据

国产动漫爆发的光鲜外表背后:9成动画公司仍在亏钱

今年以来,国产原创动画似乎在“一夜”之间集中爆发。不过,光鲜的外表后面,是“90%以上的动画公司都不盈利”。目前,多数企业还处在开发IP的阶段,没有到开花结果的时候。前瞻产业研究院发布的《2017—2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示, 2016年动漫产业总产值为1305亿元,年复合增长率为19.8%;未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展,预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。

源自:中华广告网

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