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A早报丨官方公布13个医药广告表演者违法案例;涉嫌物化女性,奥迪二手车广告

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-19 10:20
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把自己当成消费者是广告创作的最高境界!

微言微语

把自己当成消费者是广告创作的最高境界!

今日周三

头条事件

官方公布13个医药广告表演者违法案例,刘洪滨、李炽明在列

据国家工商总局网站消息,近期,有关媒体报道“医药广告表演者”事件后,引发社会关注,为回应社会关切,国家工商总局公布13个前一段时期全国工商和市场监管部门查处的涉及“医药广告表演者”事件的典型案例。包括天津市广播电视台发布违法广告案、河北省魏县广播电视台发布违法广告案、河北省秦皇岛市电视台发布违法广告案、内蒙古库伦蒙药有限公司发布违法广告案、辽宁省北镇市广播电视台发布违法广告案、吉林省电视台发布违法广告案、山东省泰安市岱岳区广播电视台发布违法广告案、河南省宜阳县易通信息传媒有限公司发布违法广告案、贵州省贵视华广传媒有限公司发布违法广告案、甘肃省广播电影电视总台(集团)发布违法广告案。

A网辣评:如果只惩罚“表演者”本人恐怕还是治标不治本,加强监管力度也很重要。

省广股份预计上半年净利润同比下降30%~10%

本土第二大广告营销上市公司省广股份(GMIC)于近日发布2017年上半年业绩预告,预计公司2017年1~6月的净利润为1.81亿元~2.33亿元之间,相比上年同期的2.59亿元,将同比下降30.00%~10.00%。公司表示,做出上述预测,是基于以下原因:当前营销行业发展变化较快,公司部分子公司抗风险能力较弱,且仍处于转型升级阶段,因此上半年业务受到一定影响,业绩有所下滑。

A网辣评:省广股份并不是今年第一家业绩下滑的广告营销上市公司,看来广告营销股今年的日子不太好过。

涉嫌物化女性,奥迪二手车广告惹众怒

近日,一则奥迪二手车广告惹众怒:一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇,检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势,随后出现奥迪二手车介绍页面,配音“官方认证才放心”。网友愤怒“这不就是检查牲口么”。目前奥迪尚未回应。

A网辣评:这广告完全不是奥迪应该有的水准,大概是竞品派来的卧底通过的?

微博推出一份国内综艺排行榜

微博针对国内电视综艺、电视剧、网络综艺和网络自制剧推出了一个热度排行榜,将节目官微互动、微博搜索量和实际的电视收视率结合统计。该榜单的合作伙伴是酷云互动,它们统计收视率的方法是在智能电视、机顶盒,VR、家庭路由器等智能终端安放软件,宣称可以最大限度地排除人工干预、数据过滤和样本推及等干扰因素。官方数据称其截至目前与80%的终端品牌、7大卫视在内400余家电视台合作,覆盖2亿多用户。

A网辣评:广告主们可以放心的作参考了。

今年移动视频广告开支预计达180亿美元,首超固网视频

市场研究机构Zenith的最新评估显示,今年移动视频广告开支将增加到近180亿美元,比今年增长49%,而固定设备的在线视频广告开支预计将下滑1.5%,跌到150亿美元。Zenith预计,今年全球用户通过手机和平板电脑观看的视频数量将增加25%左右,而用户在笔记本电脑和台式电脑等非移动设备上观看的视频量将出现首次下滑。

A网辣评:用户对移动视频的消费量在不断增加,这一势头肯定会推动移动视频广告开支的增长,超过非移动视频广告开支是迟早的事。

头条观点

为什么现在越来越多品牌喜欢地铁广告和瓶身广告?

今年以来,各种地铁广告层出不穷,比如网易云乐评广告,越来越走心的知乎广告,除了在地铁上做广告,品牌们也喜欢在瓶身上做广告,比如江小白最近与同道大叔共同推出的十二星座限量定制酒,可口可乐最近携手鹿晗推出的密语瓶等,都在网上引起了很热烈的讨论。

品牌们如此热衷于地铁广告和瓶身广告,那它们都有怎样的共同特点呢?

1、文案为主,能够吸引大众观看

在地铁广告中,网易云音乐的乐评,都是有故事的听歌者所写,一下子就触动了人们内心最柔软的地方。知乎的广告,用贴近于生活的方式,让人感受到知乎可以与生活息息相关。而在瓶身广告中,江小白从情谊的角度出发,勾勒出各种举杯共饮的场景;可口可乐从网络常用语的角度出发,贴近各种年轻消费者。

在以上的地铁广告和瓶身广告中,我们可以看到文案本身所成承载的丰富内涵以及带来的影响。或直击人心,或诙谐幽默,或日常场景,或表达情意,将文案直接放到大众面前,减少其他图像元素,反而能够让人更加注意到文字本身想要传达的理念,并且深受感染。

2、到达率高,覆盖面广

地铁和超市都是人流量很多的地方,到达率高,覆盖面广。地铁里面每天人来人往,人们无论是在地铁站内行走,还是在等地铁时,都很容易注意到周围的广告,因此地铁广告的受众人群会很多。而这种突出文字的广告,更会吸引人们驻足观看,引发共鸣。而一旦有人停下来观看,又会引起其他人的好奇心,吸引更多的人关注广告并且转发,从而将覆盖人群不断扩大。

瓶身广告也是如此,当人们在挑选饮品时,突出文字的瓶子更会脱颖而出,吸引大部分消费者的注意力。而当文案富有感染力时,又会激发人们的购买欲和分享欲。当人们因为文案而把饮品买到手时,由消费所建立起来的消费者与产品的联系,将会提高消费者对产品的好感度,同时会把这款有趣的饮品通过社交网络或者口头传播推荐给更多的人。

3、影响时间较长

地铁广告由于设置在城市主要干线上,因此当人们坐地铁从一站到下一站时,就会遇到同样的有趣的广告,从而令他们能对产品加深印象。甚至有些广告是投放在车厢内部,能够陪伴人们从进入地铁到离开地铁,也能给他们留下较深印象。

瓶身广告也是如此。瓶身广告的投放时间更长,当人们到超市、商店或者是贩卖机的时候,再次看到同样的产品时,能够给他们留下更深刻的印象。而且当他们把产品买到手时,在使用期间也会在不知不觉中注意到产品文案,在潜意识里增加对产品的好感度。

4、能够激发人们的“集齐”欲望

当品牌在地铁站或者瓶身上投放广告时,一般都是以一系列广告的形式投放。而人们只接触到其中的一个广告而被触动的时候,很容易产生一种想要“集齐”的欲望,即把该系列的地铁广告作品看一遍,或者把该产品的系列产品都买一遍,从而形成一种收集完整个系列的满足感。而在这个过程中,人们会主动去关注广告和品牌本身,自动搜寻与广告和品牌相关的信息,在“集齐”完之后甚至还会在社交媒体进行传播。在这个过程中,人们也容易对品牌产生好感度和忠诚度。

A网辣评:不论是地铁广告还是瓶身广告,最主要的还是得能够唤起细分市场中目标客户的心理的引爆点。

头条数据

原生广告购买激增74%, 程序化下滑12%

据MediaRadar最新报告显示,美国2017年第一季度程序化广告购买同比下降12%,而原生广告购买激增74%。该报告对美国数千家广告主以及数字和传统媒体渠道的广告购买进行了追踪。

MediaRadar报告认为,程序化广告购买的下降,是因为广告主对品牌安全的顾虑、以及程序化广告投放的透明度不够。

原生广告购买在所有广告形式中增幅最大,高达74%。MediaRadar数据显示,原生广告需求自2015年1月以来已经翻了3倍。据MediaRadar分析,这是受原生广告的内在优势所推动,另一部分是因为广告主认为原生广告投放更为透明化。该报告同时提出疑问,业界是否处在原生广告的“泡沫”之中。

就广告主数量而言,移动端广告主是各类别中最高的,同比增长8%。数字广告整体购买量同比下降8%,并且,营销人员触达受众的渠道,较之前选择余地更大了。

源自:中华广告网

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