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A早报丨​新华社新闻信息报道中禁用词和慎用词发布;双箱外卖事件引发争议,

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-21 10:40
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广告数字化为行业带来的影响不止一环——从上游品牌方到下游代理方和供应商,科技发展很大程度上改变了传统传媒玩家的生态。

微言微语

广告数字化为行业带来的影响不止一环——从上游品牌方到下游代理方和供应商,科技发展很大程度上改变了传统传媒玩家的生态。

今日周五

头条事件

必读:新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词

新华社发布《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词(2016年7月修订)》。在2015年11月发布的《新华社在新闻报道中的禁用词(第一批)》45条禁用词、规范用语基础上,这版新增57条内容,新增“撕逼、逗比、你妹”等网络用语。

A网辣评:写公关稿、通稿的小伙伴要注意了!

双箱外卖事件引发争议,美团再陷公关危机

前几日,美团更新了自己的App,在App里新增“清真”频道,并打出“清真大众食品双箱盛放,让您用餐更放心”的广告语,一些印有“清真大众食品双箱盛放”的美团外卖扇子也开始对外流传,引得大众不满。美团方面没有引起足够的重视,并未第一时间并未对此作出回应。事情发生后两天姗姗来迟的美团官方微博才发表回应称,“经调查核实,美团外卖在甘肃临夏回族自治州的代理商私自制作非官方配送箱和扇子,目前仅在甘肃临夏一地少量出现。”

A网辣评:歧视物化女性、公然辞退孕妇、招聘信息地域歧视,现在又出现这么一件事,美团真不愧为花式作死小能手。

北京市网信办专项整治自媒体八大乱象

近日,北京市网信办依法约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等网站的相关负责人,责令网站立即对自媒体平台存在的“曲解政策 违背正确导向”、“无中生有 散布虚假信息”、“颠倒是非 歪曲党史国史”、“格调低俗 突破道德底线”等八大乱象进行专项清理整治,同时市网信办向上述网站下达了行政执法检查记录。

A网辣评:支持严厉整顿,抵制网络暴力及谣言。

奥迪为将女性比作二手车道歉,并下架相关广告

因在广告中涉嫌将女性比作二手车,德国汽车品牌奥迪道歉并撤下该广告。奥迪在声明中表示“深感遗憾(deeply regrets)”,并称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。奥迪表示,该广告给很多人的印象并不符合他们的价值观。

A网辣评:这个歉道的还算情真意切,但还是不想接受。

A站声明透露下架原因,同时杜绝欧美影视上传

从7月12日开始,陆续有A站、B站用户发现,大量海外影视剧、电影遭到下架。A站官方微博今日发表声明称,欧美影视下架的原因是要进行整改。未来将严格杜绝欧美影视在A站上传 。与此同时,A站将加强与中央媒体的内容合作,放大主流舆论的传播声音。

A网辣评:没有AB站,我们还有C站!

头条观点

内容创业冰火两重天,短视频变现如何破局?

短视频项目怎样变现?存在哪些商业模式?怎样实现可持续运营?

短视频火爆,变现模式有限

目前短视频的变现模式,主要是靠平台分成和补贴、广告变现、粉丝打赏等。平台补贴和分成方面,各大平台策略均不一样。再看另外的广告变现,国内短视频的广告形式一般分为四种:贴片广告、浮窗LOGO、内容软植和视频卖货。然而,由品牌主直接找到创作者投放的这种方式,基本上只属于头部创作者的专利。中小视频创作者几乎没机会分上一杯羹。再者,即使有了流量,这种变现方式却并不一定顺利。

从收益构成的角度来看,通过广告变现取得的收益,比平台分成和补贴所得的数额一般要高得多。但目前短视频广告市场并未十分成熟,就TalkingData今年5月发布的16年移动广告行业报告显示,在广告形式中,最受欢迎的广告形式依然是信息流广告,而视频广告仅仅是其1/3的占比。简而言之,短视频商业模式不甚明朗。

创作者如何收割行业红利?

商业模式不明朗,创作成本高等形成了一系列发展问题,平台因而也推出了一系列“治标之方”。在大环境下,短视频创作者如何及时地收割行业红利?主要注意两个方面。

(一)选对方向比持续产出更重要

目前不管哪种商业模式,流量和变现大多都属于优质的内容创作者,而这些作者的领域,往往是高度垂直和细分的。随着行业竞争的加剧,越是大的品类越不容易凸现出来。

对比拥有粉丝绝对数量的泛兴趣短视频,垂直细分的短视频在商业变现方面的效能反而更高。主要原因在于,专注细分领域的作者,其粉丝忠诚度一般较高。粉丝忠诚度越高,商业转化力就越强,因而更容易得到品牌主的青睐。

(二)适应平台比全面撒网要关键

选择更为细分创作方向的同时,紧密联系平台、适应规则也是短视频阶段性发展的重中之重。在商业模式不明朗的前提下,先活下去,是发展的第一步。

多渠道分发,多种补贴模式的组合,会成为平台吸引短视频创作者的核心竞争力。不管是腾讯,头条,大鱼号,短视频平台和渠道都在形成矩阵化。而对于创作者而言,可以做的,是针对不同平台不同规则,有针对性地尽可能抓住目前可以收割的红利,在平台的支持下先活下去。

短视频商业壁垒形成还在于品牌IP化

短视频要想获得可持续的发展,关键还在于打造自身的商业壁垒。对于短视频创作者来说,想要打造自身的商业壁垒,除了找到未被满足的细分需求外,关键还在于持续不断的品牌打造和IP化。

从一个ID到IP,是内容创作者一个重要跨越,也是短视频创作生态很重要的一环。被称为吐槽第一人的papi酱,利用各大视频平台走红之后,不仅成为了积家等品牌代言人,还推出了个人的视频网站papitube,通过视频将粉丝导流到自己的平台,提供子品牌和网红孵化服务,将papi酱的品牌不断延伸。

短视频虽然很热,但是还没到全面爆发的时刻。短视频形态,不管对内容创业者、平台、广告主,都是一个新的挑战和机遇。但可以预见,在未来,垂直领域的大IP会有更大的变现价值。

A网辣评:短视频是真火爆,但对大多数短视频团队来说,生存与发展并不乐观,竞争越来越大,生存环境越来越残酷。

头条数据

2016年内容营销研究报告:个性化势在必行

One Spot刚刚发布了最新的内容营销报告——“内容营销个性化势在必行”。

报告主要看点包括:

品牌如果不能提供个性化的内容,就存在疏远消费者的危险

如果营销内容和消费者的兴趣不相关,45%的消费者不会花时间阅读;

如果品牌不提供个性化的内容,42%的消费者就不会对品牌的产品和服务感兴趣;

如果品牌的营销内容不是个性化的,51%的千禧一代消费者对品牌产品和服务不感兴趣。

消费者更倾向于购买能够提供个性化营销内容的品牌的商品

88%的消费者表示个性化内容改善了对品牌的印象;

78%的消费者表示个性化的内容能提高购买意向;

50%的消费者表示,如果品牌在个性化内容营销方面做得好,他们愿意支付更多购买商品和服务。

消费者最重视通知和指导方面的内容

消费者认为通知(40%)和指导(28%)方面的内容是最有价值的,只有17%的消费者认为娱乐是最有价值的,还有11%的消费者表示具有启发性的内容最有价值;

81%的消费者表示内容“质量”很重要,78%的消费者则选择“相关”很重要;

当问及个性化内容对哪个行业最重要时,72%的消费者选择“健康”,其次是“食品”(71%)以及电子和科技产品(66%)。

源自:中华广告网

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