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A早报丨​阿里、腾讯首次上榜“世界500强”;广电蓝皮书:广播电视服务业创收

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-24 09:12
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在中国,自去年以来许多品牌开始屈从消费者的品位:从雅诗兰黛到肯德基,许多品牌都开始放下身段,以一些不无粗俗化的语言来迎合更年轻的中国新富阶层。

微言微语

关于奥迪二手车广告,一个广告人是这么说的:“在中国,自去年以来许多品牌开始屈从消费者的品位:从雅诗兰黛到肯德基,许多品牌都开始放下身段,以一些不无粗俗化的语言来迎合更年轻的中国新富阶层。”有点难过,我们被文明抛下了。

今日周一

头条事件

《财富》发布最新世界500强榜单,阿里、腾讯首次上榜

7月20日晚间,《财富》发布了最新的世界500强榜单。

从今年的榜单来看,沃尔玛连续三年排名第一,2015年营业收入达4,821亿美元,同比微降0.7%。而榜单的第2、3、4名均被中国企业包揽,国家电网由去年的第7名上升至第2名,中石油和中石化紧随其后。另外,苹果公司首次跻身前10位(去年排名第15位),且成为了前10位中唯一实现营收正增长的企业。总榜单上,中国上榜公司数量到了115家。其中10家中国公司首次上榜,分别是:安邦保险集团、恒力集团、阳光金控、阿里巴巴、碧桂园、腾讯、苏宁云商、厦门建发集团、国贸控股集团和新疆广汇。

A网辣评:总榜单上的6个互联网服务公司中,中美在数量上平分秋色。厉害了,我的国!

广电蓝皮书发布:广播电视服务业创收4322.4亿

2017年7月,由国家新闻出版广电总局发展研究中心精心编撰的《中国广播电影电视发展报告(2017)》(广电蓝皮书),已由中国广播影视出版社正式出版发行。广电蓝皮书显示,2016年,广播电影电视产业着力深化供给侧结构性改革,转方式、调结构,全国广播电影电视产业总收入5532.6亿元,同比增长9.01%。其中,广播电视服务业创收达到4322.4亿元,同比增长9.36%。

A网辣评:看见没?这还有人敢唱衰?

文化传媒行业VC/PE融资规模回落,并购市场交易量下滑

投中研究院近日发布的《文化传媒行业上半年数据报告》显示,2017年上半年,文化传媒行业VC/PE融资规模回落,并购市场宣布与完成交易量下滑,不过IPO融资规模较同期上升。上半年,文化传媒行业VC/PE融资共有96起,融资金额共计7.57亿美元,融资金额较2016年上半年的14.67亿美元同比下降48.4%,较2016年下半年的13.68亿美元环比下降44.66%。

A网辣评:尽管规模有所下滑,但政策上对文化产业、电影业发展体制改革等诸多方面的支持,都从全方位及多方面对文化产业形成了多层次的利好,文化传媒行业作为消费升级的重要行业,仍旧有望持续增长。

B站回应影视剧下架:属于内容运营性调整

7月23日,哔哩哔哩弹幕网董事长陈睿就B站影视剧大规模下架问题作出回应称,B站近期影视剧下架是一次自我审查,纯粹是对于内容运营的策略性调整。陈睿指出,内容的审查还需要持续一段时间,“至少还要一两个月,通过审查的内容会陆续上线,没有通过的,就永远不会恢复了”。

A网辣评:。。。为什么不先发声明再下架?而是突然下架现在才发声明。

WPP旗下服务品牌GTB裁员百余人

2016年5月WPP旗下负责福特(FORD)创意业务的三家公司,分别是:Blue Hive、Team Detroit、Retail First宣佈整併,以全新品牌GTB(Global Team Blue)服务客户。 今年初,首席创意长Toby Barlow传出离开消息;稍早,据《AgencySpy》报导,这个礼拜进行了两轮重要裁员,裁员规模据悉在100至150人之间,此次裁员原因也仍不明朗。

A网辣评:今年裁员消息一出,GTB未来将如何发展?尚未可知,不过近期WPP旗下服务整併动作频传,也可以窥探出代理商正朝向「分久必合」的营运模式发展。

头条观点

如果共享经济走上了O2O的老路,会怎样?

小火了一把的共享睡眠,出师未捷就遇到了政策问题。不过没关系,共享图书已经接上了热点。

在共享经济的东风下,传统行业似乎都迎来了互联网化的机会。甚至连独立APP都不是必需,只要一个公众号或小程序就可以搭上共享经济的大船。这情形,一如当年疯狂的O2O。

问题是,并非所有的产业都适合这么做,一如并非所有的人都适合创业。风口的狂欢过后,留下的往往是一地鸡毛。

加把锁,共享一切

基于移动支付这个创业开放平台,创业者们开始了狂欢。

继共享单车之后,共享汽车、共享平衡车相继出现。作为极少数的刚需高频领域,出行场景几乎已经被瓜分殆尽。

共享经济正在以更快的速度扩散开来,共享雨伞、共享篮球、共享睡眠、共享图书先后成为讨论热点。7天实验站一本正经地提出了一个未来构想:让我们共享猫咪吧。

情况和当年的O2O变得越来越像。

整个故事的行为模式陷入了一个固定套路:某个领域出现明星项目,投资人提取和包装出一个概念,创业者们发挥自己的主观能动性,把这个概念无限发散,套用到所有能套用的领域。

O2O没有错,共享经济也没错,它们都只是被概念化的背锅侠。

着急的资本

从滴滴和快的到摩拜和ofo,从共享单车到共享充电宝,资本正变得越来越强势和激进。唯快不破成了大过天的法则,没有人再考虑企业需要练内功的自我修养。

共享经济在今年迅速成为创业风口的原因之一,是资本的强力助推。

一个被忽略的背景是,大批人民币基金的投资期会在今年左右到期。如果手里的钱没全部投出去,就要返还给LP,并且LP不再需要履行出资承诺,基金下次募资就会很麻烦。这个道理,类似于公司市场部每年申请的预算必须花完,不然明年申请时候一定打折。

热钱涌动,自然也催生了创业热潮。O2O的概念正是兴起于2014年。

那时候,VC热,众筹也热,到处都有路演,每天都有融资发布会。中关村创业大街是北京最热闹的地方之一,咖啡馆里经常没有座位,邻桌的人在聊的,不是项目就是投资。只要你愿意,O2O企业们的补贴可以完美解决你一天的需求。

这样的虚假繁荣,如今正以一种似曾相识的方式重演。

门槛低,真的吗?

低门槛、好进入、资本热捧,这一度是O2O和共享经济被公认的几大特征。但现在回过头看,真的如此吗?

如你所见,共享单车的洗牌期已经开始了。老的选手已经有人退出,新的公司仍在入局。曾经只是句吐槽的“共享单车的瓶颈在于颜色不够用”,居然真的被七彩单车和黄金单车阐释了。

直到现在,仍然有人认为共享单车没什么门槛,因此这个市场最终能够容纳多家企业同时存在。遗憾的是,他们似乎忽略了头部效应。互联网行业的一个铁律是,老大老二打架时,掉队的往往是老三。

所以,共享经济的门槛真的那么低吗?我们可能要重新思考这个问题。不过,一个可以参考的事实是,O2O的门槛没那么低,这是血淋淋的死亡潮已经证明的。

和重资产运营的共享经济不同,本质上O2O是一个更加复杂的双边市场。一方面要保证足够的流量,另一方面要规范好平台上的服务提供者。淘宝已经告诉我们,双边市场最需要运营能力,这本身已经是一个足够高的门槛。

其次,真正的高频需求太少,伪需求太多。最有力的刚需大概只有外卖、出行、到家几个领域,这也是饿了么、滴滴能够成为巨头的原因。中低频次的需求则例如美业、按摩、家政等,因此河狸家、点到、e家洁等公司,经历了几轮洗牌还顽强地活着。

如果需求不算太高频,那就一定要足够契合场景。

2015年时,资本寒冬到来,被吹捧了一年的O2O哀鸿遍野,死伤一片。如今,共享经济正处在相似的繁荣和泡沫期。可是仔细闻闻,肃杀之气似乎也不远了。

A网辣评:造出来的风口,来得快去得也快。

头条数据

eMarketer:2017年美国可寻址电视广告支出12.6亿美元

美国可寻址电视广告正在快速增长,但是,在预期内仍占电视广告支出很小的一部分。 根据eMarketer的最新预测,美国可寻址电视广告支出将在2017年达到12.6亿美元,增幅65.8%。eMarketer预测的电视广告支出包括广播和有线电视,但不包括数字电视。 可寻址的电视广告是由有线或卫星提供商通过联网机顶盒发送的有针对性的广告,主要根据年龄和性别来定位观众。 3/4的美国家庭有能够提供有针对性广告的机顶盒,但可寻址电视广告支出仅占占全国电视广告支出总额(727.2亿美元)的1.7%。到2019年,这一比例将增长到4.0%。

源自:中华广告网

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