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A早报丨广告公司起诉乐视网,追讨百万推广费;阿里巴巴与秒针达成战略合作共

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-25 10:34
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;谷歌将与媒体巨头联合铲除虚假广告交易 2017-07-25 中华广告网 健走大赛 排行榜 团队冠军:航美众盈 平均步数:11913 个人冠军:航美众盈陈宇喆 步 数:22890 2017.7.25 头条事件 广告公司

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:航美众盈

平均步数:11913

个人冠军:航美众盈陈宇喆

步 数:22890

2017.7.25

头条事件

广告公司起诉乐视网,追讨百万推广费

7 月 24 日报道,海淀法院官网发布案件快报:因视频广告未支付费,北京昂然时代广告有限公司将乐视网信息技术(北京)股份有限公司诉至法院,要求其支付推广费及违约金共计101万余元,海淀法院已受理了此案。昂然公司起诉称,2016年其与乐视网签订了《广告发布框架合同》,约定昂然公司为乐视网提供推广平台付费推广服务,框架金额不低于500万元。双方已经就服务费用完成对账,乐视网对该金额认可,但未付款。昂然公司表示,在起诉前就推广费向乐视网发送了书面催告,亦未获得回款。

A网辣评:看到乐视的负面就要日常询问:今天贾跃亭回国了吗?孙宏斌的“终结者"角色做得怎么样?

欧盟判罚令谷歌付费广告点击下滑23%

谷歌母公司Alphabet在美股市场周一收盘后发布了该公司2017年第二季度财报。财报显示,Alphabet第二季度营收260亿美元,高于去年同期的215亿美元,不考虑汇率因素,营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元,相比去年同期的59.6亿美元,下降30%。Alphabet在信息披露里说,欧盟判罚对谷歌的付费广告点击产生相应影响。从2016年第二季度到2017年第二季度,虽然谷歌的总付费点击增长52%,但总付费点击广告同比下降23%。

A网辣评:一个月前,欧盟对谷歌处以24.2亿欧元的反垄断罚款,被网友戏称“创纪录”罚款。

阿里巴巴与秒针达成战略合作共建品牌广告新生态

北京时间7月24日消息,阿里巴巴与第三方数据公司“秒针系统”签署战略合作协议。在此合作框架下,阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的AdMonitor产品实现对接,赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。此次合作标志着阿里妈妈与第三方广告监测开启在品牌广告层面上的合作,也意味着其在品牌数字营销生态中即将打开一个全新的局面。

A网辣评:比较期待双方在数字营销效果评估体系方面的探索。

阿里影业宣布增持淘票票股份,将持续围绕娱乐业进行布局

7月24日,阿里巴巴影业集团发布公告,与淘票票的六位股东达成协议,阿里影业将收购这些股东所持有的淘票票股权,合计约9.12%,总价约13.33亿元人民币,交易完成后阿里影业将持有淘票票约96.71%股权。阿里影业董事会认为,全面增持淘票票股份,将其打造为电影产业新基础设施的核心平台,符合公司中长期战略部署和业务规划的需要,有利于推进业务快速发展,为股东创造更高的价值。

A网辣评:阿里的文化娱乐领域是被2017财富500强榜单承认的,此次收购是其对文娱项目的战略性布局,至于成败,还是拭目以待吧。

Google将与媒体巨头联合铲除虚假广告交易

Google 正联合一批媒体巨头和其他互联网科技公司,推出新的“Ads.txt”计划,彻底铲除这些虚假的广告交易。 Ads.txt 由 Google 的互动广告局的技术实验室负责,并得到了 TAG 小组的支持。这是一种技术解决方案,旨在保护网络内容发布者,不会被任何未经授权的公司通过程序化广告交易销售广告。

A网辣评:虚假广告已经严重扰乱了在线广告市场,巨头 Google 近段时间的努力能否改变这种状态还需要时间来检验。

头条观点

Facebook、百度、腾讯、谷歌纷纷加码信息流,红海真的来了吗?

巨头搅局信息流江湖

信息流产品早已红海一片。

百度:信息流是未来的增长点

2017年,百度是信息流领域不可忽视的参战者。在2017年的新年演讲中,百度CEO李彦宏强调:信息流是百度未来的增长点。“我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎;我们现在非常重视的feed流产品,过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人”,李彦宏说。2016年,百度开始布局内容战略,并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。

腾讯:微信实验室“擒头条”

2017年加入Feed流大战的巨头还有腾讯。今年5月18日凌晨,微信进行iOS版更新,这次更新主要的看点是增加了“微信实验室”。进入实验室,就可以看见有搜索和推荐功能的“搜一搜”和“看一看”。就“看一看”这个产品来说,功能上类似“头条”,它让用户永远有内容可刷,试图成为用户获取多样化信息的入口之一。正因如此,微信这个功能被外界解读为“擒头条”之举。

Facebook:信息流产品鼻祖

实际上,在此之前,Facebook已经在信息流领域耕耘了10年,它堪称信息流的鼻祖。News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一,它改变了欧美的新闻分发模式,也为社交媒体开创了全新盈利的模式,甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。简单来说,News Feed是这样一种产品:Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容,这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新,朋友们最近看了些什么,重要新闻推送。关键是,还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。

信息流诱惑:大笔广告收入+用户

Facebook NewsFeed功能在推出的10多年间,多次受到争议,为何仍然在坚持?百度和Google向来聚焦搜索业务,为什么现在也开始做信息流产品?可以通过数据来一看究竟。

Facebook:每天近4000万美元收入。自上线以来,News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一,与此同时,Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。

微博:信息流占整体广告收入五成以上。微博也从信息流业务中尝到了甜头。早在2016第季度财报发布后的电话会议里,新浪微博CEO王高飞就曾经表示,信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上,而展示广告的比例缩小至30%,虽然两者的绝对数据都在增长。

今日头条:广告收入+估值一路飙升。今日头条的迅速崛起也是信息流产品威力的有力证明。成立至今,今日头条用了4年多的时间积累了5.5亿用户,根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》,今日头条月活用户达1.7亿。与此同时,今日头条的信息流广告收入和估值也一路飙升。

信息流混战背后

Facebook、谷歌、腾讯、百度、今日头条、新浪微博...这些巨头混战信息流背后,除了挖掘用户和广告收入金矿,彼此之间还深藏着更为复杂的战争。

巨头之争:谷歌 VS Facebook

Facebook是社交网站领域的主导者,谷歌是搜索领域的巨无霸。双方从不同的角度切入,但都希望引领互联网世界的潮流;在人工智能、AR/VR等新技术领域两巨头同样是寸土必争。不夸张地说,两者之间的PK将决定互联网世界的未来。

围剿与反围剿:BAT VS 今日头条

今日头条的崛起令BAT三家都深深忌惮。这两年,他们与今日头条之间纷纷开始了围剿与反围剿的行动,信息流是几方酣战的主战场。

更大的PK:腾讯 VS Facebook

财经杂志在《共享单车:资本局中局》一文中提到:“Facebook 全球最大的竞争对手实际上是腾讯(摩拜投资方),而 Facebook 短期不会进入中国。”在中国,微信月活用户已经达到 9.38 亿,腾讯已经成为移动互联网世界的技术设施和超级霸主;而在英文世界里,这个超级霸主是Facebook。根据其最新财报,截至3月31日,Facebook月活跃用户数已达19.4亿,同比增长17%。同样是王者,腾讯怎会轻视Facebook做的最成功的产品领域?

A网辣评:2017年,谷歌,百度、腾讯等巨头不约而同纷纷加码信息流产品,让这个领域充满了硝烟的味道。

头条数据

IHS Markit:2016年全球移动广告收入830亿美元

市场研究机构IHS Markit最新研究指出,受“移动优先”的消费环境和日益改善的营销手段驱动,相较于2015年的520亿美元,2016年全球移动广告业务增长60.5%,达830亿美元(约合630亿欧元)。

IHS Markit分析师Kia Ling Teoh表示:“全球移动广告业务高达60.5%的两位数增长率也受到了广告技术持续改进的推动。测量的标准化有助于更好地吸引消费者与移动广告互动,因为媒体消费者越来越多地转移至移动设备上。这对于新兴市场尤为重要,对于许多人而言,移动是第一个也是唯一的互联网访问手段。”

移动显示持续以64.3%的最高速推动投资增长,移动搜索量略有下降,达61.1%。IAB欧洲首席执行官Townsend Feehan表示:“最新的全球移动广告收入数字证实了我们现在正处于移动优先的媒体消费和广告环境。”

消息传递增长了11.2%,因用户持续从运营商自有的消息服务迁移至基于app应用的消息平台。

2016年,显示屏广告业务占全球移动指出的54.0%,至450亿美元。基于搜索的广告则以360亿美元占据42.8%份额。基于消息的广告则持续下滑,2016年仅占3.1%,为26亿美元。

源自:中华广告网

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