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A早报丨广告大亨WPP拥抱阿里巴巴;微信首次跨界营销,与Gap推出联名合作款服饰

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-27 10:38
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2017.7.27 星期四

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:航美众盈

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个人冠军:航美众盈张宏

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2017.7.27

头条事件

广告大亨WPP拥抱阿里巴巴

近日,WPP集团全球CEO苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)带领100多位高层组成的“超豪华”访问团造访阿里巴巴西溪园区,并与阿里巴巴集团首席市场官董本洪(Chris Tung)进行了会面。此次行程中,苏铭天爵士和其核心团队的重点关注阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing,在由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。

A网辣评:阿里生态系统已经从最大的电商平台转型成为最大的品牌建设和营销的平台。4A、阿里与品牌方构成的新的三角关系正在形成。

TFBOYS成为肯德基全新品牌形象代言人

今日,肯德基通过官微发布全新品牌形象代言人——TFBOYS。随着《我们的少年时代》热播与成员们近来在时尚、影视等领域逐渐成熟的发展,TFBOYS人气空前高涨。而洞察到这些的肯德基也把握住机会,借品牌30周年、TFBOYS成立4周年之际建立代言关系。

A网辣评:先是李宇春、薛之谦、鹿晗,再加上现在的TFBOYS,肯德基这是要出动半个娱乐圈啊。

微信首次跨界营销,与快时尚品牌Gap推出联名合作款服饰

昨日,快时尚品牌Gap官网上线与微信的联名合作款Gap X WeChat系列,共打造出12款全新的联名设计产品。这是微信作为社交媒体首次跨界推出时尚服饰,此次联名设计产品将微信图标和界面元素与Gap品牌设计结合起来,从画面中可以看到12款新品,如将微信元素的渐变色叠加到Gap Logo之上,将聊天框拼接成Gap Logo的形态、微信开屏画面叠加在 Gap Logo之上等等。

A网辣评: Gap进入中国市场的时机不算太好,它需要作出更多的改变,现在与微信联手在快时尚领域展示社交概念,于双方来说都是好的尝试。

Facebook第二季度移动广告营收占总广告营收的87%

Facebook发布了截至6月30日的2017财年第二季度未经审计财报。报告显示,Facebook第二季度营收为93.21亿美元,比去年同期的64.36亿美元增长45%,不计入汇率变动的影响为同比增长47%;净利润为38.94亿美元,比去年同期的净利润22.83亿美元增长71%。其中,Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为87%,与2016年第二季度约84%的占比相比有所上升。

A网辣评:因为没办法在新闻流媒体上投放广告,所以今年Facebook一直在警告投资者,它的营收增长将“有意义地”放缓,但目前看来这种放缓还没有真正发生。

美团发布营销平台推广通 张川:二次营销是核心

7月26日下午,美团点评“推广通”品牌发布会在北京召开,美团点评高级副总裁张川在会上提出“Co-Line Marketing”,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。张川表示,推广通将提供整套营销方案,二次营销是核心。

A网辣评:近几年,网络营销正在从单点的数字化推送向全场景、全流程的线上线下一体化营销转变,这对很多公司来说既是机会也是一个不小的挑战。

头条观点

BAT的未来战场:争夺二次元

BAT的新战场

在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后,BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。

腾讯的主要载体仍然是QQ,加上了主推的兴趣社交产品“兴趣部落”

一位接近该业务的人士称,腾讯做二次元其实是自然而然的事情。这就是做社交的好处了,后台数据是最好的趋势风向标,群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。

BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面,阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局;另一方面,二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合,与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过,向来擅长做产品的腾讯,能否处理好二次元这种重度情感社群的运营,倒是一个问题。

百度试图以二次元带动贴吧复兴

尽管被反复看衰,百度贴吧在数据上的表现依然不错。根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》,百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%,位居微信、QQ、微博和QQ空间之后。

百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中,爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。

另外,很多人大概不知道,百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品,听起来和腾讯动漫很像,但做得是另一个生意:日韩动漫的推广和版权交易中介平台,靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了,域名无法打开。

阿里的主战场则是优土和阿里文学

优土此前曾发布过一项“创计划”,其中一项主要内容,就是通过日本动画团队,将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。阿里文学也在进行二次元方面的尝试。2017年年初,阿里文发起的二次元小说征集现在还在进行中,其中一个要求是,主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。

和AB站不同的是,他们对二次元的定位显然更加宽泛,要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”,并且人物特点鲜明,适合漫改和影视化。

泛二次元的00后群体,是阿里文学想要的未来客群。同时可以预见,阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。

二次元里的互联网未来

二次元的生意并不好做。

一方面,动漫产业的门槛依然是内容创业领域最高的。另一方面,二次元的社群运营又是极为复杂的。并且如果没有足够的刺激,次元文化要维系持续的影响力也并不容易。即使是这样,BAT仍在想办法争夺这块阵地。二次元对他们来说,意味着未来的主流用户和付费来源。从圈层文化上打动用户,是最高级和防御性最强的策略。

首先,95后和00后还没有成型的代际文化。相比较之下,二次元加上应援文化,已经算是在这个年龄层覆盖范围最广的潮流文化了。对他们来说,亚文化就是主流。技术的迭代是最容易受关注的,代际和文化的变迁却容易被忽略。

其次,互联网在很大程度上促进了传播的扁平化,使得代际文化不再具有地域性。对BAT来说,这是深耕二三线城市的机会和抓手。文化被拉平之后,空间就产生了。相比演出资源集中的北上广深,二线城市需求满足比是偏低的。这时候,线下活动所产生的效果呈现增强状态。

最后,具备高消费意愿和能力的二次元群体,是互联网企业未来的核心付费群体。创始伙伴资本创始人周炜有句著名的投资论调,“我不相信消费升级,我只相信代际变化。”很多有钱中年人们,仍然习惯于过去那个免费的互联网,对线上产品来说,他们未来的付费规模,未必会高过一个还在校园中的二次元。

A网辣评:百度、腾讯、阿里都已入局,谁拿下了二次元群体,谁就拿下了今后5-10年的核心用户。

头条数据

年轻人难取悦 连品牌CEO在社交网络上的表现他们都很在意

近日,公关公司万博宣伟和旗下的KRC Research联合发布的一份报告显示,近半数的千禧一代消费者(47%)认为品牌CEO有责任对重要的社会问题表态。51%的人还表示更想购买由直言不讳的CEO领导的公司的产品。调查还显示,每10个千禧一代里就有6人(56%)认为CEO比过去更需要站出来表明立场,这一比例比持相同看法的X世代和婴儿潮世代(28%)要高得多。

数据显示,过半千禧一代(51%)会更青睐立场鲜明的CEO及其公司旗下的产品,这一比例在去年为41%,短短一年间便增加了10%。

同样的趋势还存在于人才市场。超过四成的年轻人(44%)表示他们会更加愿意效忠于CEO有鲜明立场的公司。相比之下,只有19%的人持相反态度,比例不到前者的一半。

源自:中华广告网

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