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A早报丨微信广告上线自定义原生推广页;百度二季度广告收入达178亿元……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-07-31 10:37
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群邑一周对之内对阳狮媒体完成double kill !

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普广告传媒有限公司

平均步数:17258

个人冠军:曹海

步 数:29063

2017.7.31

头条事件

阳狮媒体再丢历峰集团媒介代理业务,赢家还是群邑

近日消息,除了已经对外公布的群邑中国从实力媒体手中赢得第一大奢侈品集团LVMH的中国区媒介业务之外,竞立媒体同样从星传媒体手中抢到了历峰集团的媒介代理业务。全球第二大奢侈品集团历峰集团(Richemont)经过比稿之后选择群邑旗下的代理厂牌竞立媒体(MediaCom)来负责其价值4亿美元的全球媒介策划与购买业务。在中国市场,星传媒体上海负责历峰集团的中国区媒介事宜也已经有十年左右。星传媒体和实力媒体都隶属于阳狮集团旗下的阳狮媒体(Publicis Media)。

A网辣评:恭喜群邑,一周对之内对阳狮媒体完成double kill !

微信广告上线自定义原生推广页

近日,微信广告再次升级产品功能,全量上线自定义原生推广页。自定义原生推广页,顾名思义,最大的亮点就在于广告主可根据自身需求,自由拼接素材组件,用原生推广页讲好精彩故事。相较于行业模版的固定组件,自定义原生推广页支持广告主发挥创意,将图片、视频、文本、翻页、按钮(如卡券、下载、关注、外链)等组件自由组合,轻量简易地实现个性化排版。如果广告主对于素材的制作还在摸索阶段,可以选择行业模板,快捷便利地生成广告。而对于有一定素材制作能力,且对创意有更多想法的广告主而言,不妨试试全新利器——自定义原生推广页。

A网辣评: 微信广告的每一次调整都是奔着讨好广告主去的。

百度发布二季度财报,广告收入达178亿元

近日,百度发布今年 4- 6 月份的财务报告,这一季度百度总营收 208.74 亿元人民币,相比去年增长 14.3%;净利润 44.15 亿元,增长 82.9%。新的增长还是因为广告。这一季网络营销也就是广告的收入增加 5.6%,达到 178.83 亿元,这项占总营收近 9 成的主营业务此前连续 4 个季度都在下滑。百度找到了新的收入来源——信息流广告。百度今年开始大力推广这种新模式,搜索移动应用里增加了不断刷新的资讯信息流,类似今日头条的个性化推荐。

A网辣评:百度盈利恢复增长跟百度的新未来——人工智能并没有什么关系,目前来看,百度依然是一家“广告公司”。

网站、移动端、“自媒体”传播侵权盗版作品被严打

据报道,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部25日在京联合启动“剑网2017”专项行动,将聚焦新闻出版影视行业的网络版权保护,聚焦电子商务平台和APP领域的版权整治,以查办大案要案为抓手,严打各类网站、移动客户端、“自媒体”传播侵权盗版作品行为。

A网辣评:原创不容易,支持打击盗版。

苹果回应中国区App Store下架VPN应用

中国多家VPN供应商已收到了来自苹果公司下架的通知。据最新报道,苹果公司目前已经对此事作出了回应。苹果方面表示,工信部今年早些时候宣布,所有提供VPN服务的开发者必须获得政府的许可。“工信部监管互联网和无线产业,以及其他一些行业。“我们被要求移除一些不符合新规定的VPN应用,”苹果补充道。“这些应用程序仍然可以在其他所有的市场中使用。”

A网辣评:虽说只是对那些无证经营的、不符合规范的进行清理,但这依然很伤追星党的心啊。

头条观点

公众号说破天,仍难逃传统媒体规律的制约

本文的主要探讨,就在于两点:1. 为什么说公号是传统媒体;2. 如何来理解这个传统媒体。

作为一个商业组织,传统媒体就是由三部分组成的:内容的生产、传播和商业变现。

对于传统媒体而言,生产方式就是今天耳熟能详的PGC:一个机构化运作的团队,频繁地生产内容,满足一大批受众。商业变现方式,一般来说是广告或公关之类的营销收入。无论是生产,还是变现,今天众多的公号,和传统媒体几乎没有任何区别:PGC、按量(访问/粉丝)卖流量、可能会利用公号导流捣鼓点内容收费。

今天的传播方式和过去非常不同。

在移动互联网里,有两个非常流行的传播:算法分发,以及,社交分发。前者常见于以今日头条为代表的内容客户端,后者则以微博和微信朋友圈为主。无论是哪种分发方式,传播被掌握在渠道手中,而不是内容生产方。这与传统媒体世界里的媒体内容生产传播合一的特点非常不相同,但很悲哀,这种不同并不是好消息。

过去能够控制传播渠道的传统媒体们,生产与传播合一,广告收入当然也基本全部归属媒体。而今天,传播主要由渠道/平台掌握,这意味着,广告收入大部分被渠道/平台获取。这一点,我想今日头条和广点通,都不会否认。

在收入这个议题上,传统媒体有两个值得我们注意的特点:其一,单个媒体的收入是有天花板的,或者叫,体量有限。这就是为什么很多媒体,都是以集团性质出现的原因之一。为了扩张收入,媒体公司很容易会想再办一个媒体。

其二,内容投入成本上升和媒体营收上升,并不见得一定有因果关系。到了一定的阶段,内容投入成本提升对营收上升的帮助会很有限。

而更需要警惕的是,结合第一点,一旦到达天花板,内容投入成本提升,将无法再提升营收。所以,以营销收入为主要来源的各种号们,要非常注意控制成本。

公号这件衣服,其实是一件传统媒体的衣服,而且还是在关键地方缺了老大一块布料的。

按照我在08年给出的一个简短定义:受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式,公号并不能承载“新媒体”的使命。因为公号的互动性其实很差。

整个公号平台算一个新媒体,因为对于平台来说,大量的公号是用户创建的。近年来崛起的知乎,老牌的豆瓣,都是新媒体。

内容创业崛起于社交,纠结于社交。微信对普通人最“刚”的需求是通讯(社交),而不是阅读。从目前来看,人们并没有替代微信去通讯社交的工具,但要替代阅读,选择未必少。加强自有项目的互动性,本身会和社交工具的频繁通讯,形成一定意义上的冲突。

内容创业的深水期已经到来,粘度成为一个项目极其关键的考验指标。

用提升内容品质的方式,来解决用户粘度,这个方法我个人并不觉得有多靠谱,甚至有些大而无当。因为所谓内容品质,其好坏,是用户主观认定的。一篇财经文章讲深了,各种术语、指标眼花缭乱,品质是不错,但用户怕是....看不懂。

他们可能帮你在社交圈里转发以显示自己的品位,但其实他们并没有阅读完成率。当大部分的内容都没有阅读完成的时候,这些用户其实粘度同样很低。UGC能形成一定意义上的用户互动网络,由此而起的粘度,比单纯的我写你看,高得多。

App是为这个目标而去的。

A网辣评:内容变现的效率永远是最低的,说到底还是公众号的商业化途径比较有限。

头条数据

6月移动互联网用户使用时长:微信占据24.7%,腾讯应用包揽前三

根据Trustdata移动大数据监测平台,6月移动互联网用户使用时长上,微信遥遥领先,占24.7%。份额达到1%以上的共有12款应用,多数被BAT瓜分,其中腾讯应用包揽前三。从第二名开始,依次是腾讯视频(4.3%)、QQ(4.1%)、爱奇艺(3.6%)、今日头条(2.1%)、王者荣耀(1.8%)、手机百度(1.6%)、UC浏览器(1.6%)、快手(1.3%)、QQ浏览器(1.2%)、手机淘宝(1.0%)、优酷(1.0%)。

源自:中华广告网

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