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A早报丨我国第一批广告标准诞生!品牌广告增长 搜狐Q2仍亏损5亿多……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-01 09:01
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广告增长很正常,毕竟离线视频还能有70秒广告。。。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中华广告网

平均步数:13859

个人冠军:魏喜飞

步 数:31824

7月31日大赛结果

头条事件

搜狐Q2净亏损8900万美元,品牌广告及搜索业务环比增长

搜狐发布了2017年第二季度未经审计的财报。财报显示,该季度搜狐实现总营收4.61亿美元,同比增长10%,净亏损8900万美元合每股亏损2.28美元。2017年第二季度总营收为4.61亿美元,包括品牌广告和搜索及搜索相关广告业务的在线广告营收为2.73亿美元,同比持平,环比增长22%。品牌广告营收为8600万美元,同比下降24%,环比增长6%。同比下降主要因视频和房地产广告业务营收下滑。环比增长主要因媒体门户营收季节性增长。

A网辣评:广告增长很正常,毕竟离线视频还能有70秒广告。。。

我国第一批广告标准诞生!

由国家工商总局主持,中国广告协会牵头,中国广告协会互动网络分会管理的互动广告标准,于2017年7月31日,通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华人民共和国国家标准公告(2017年第20号)》正式颁布,该标准将成为国家互动广告的规范。

A网辣评:从今起,中国广告有了自己的国家标准,请大家记住这个具有重要意义的日子!

亚马逊正在寻求全球媒介代理公司,这份合约价值 10 亿美元

根据凯度媒体的数据,去年亚马逊仅在美国就花了 9.2 亿美元用于媒介投放,比 2015 年增长了 7.9%。公司正专注于印度、中国等国际市场的扩张。Bloomberg 援引消息人士称,除 Google 的代理公司宏盟(Omnicom)外,所有大型广告集团都参与了此次评估。

A网辣评: 不知最后会花落谁家?

twitter危机自救:推包月广告 提高商家推文阅读量

微博客的发明者Twitter陷入了严重危机中,美国的用户规模出现下滑,其股价发生暴跌。而据外媒最新消息,Twitter日前推出一种创新的广告模式,广告主包月支付99美元,可以让自己的帖子获得高流量。这一广告产品简单直接,主要针对中小企业用户,他们无需专门制作广告图片或营销计划,只需要让自己发布的帖子(推文)获得高流量推广。除了帖子之外,广告主的知名度也将提高。

A网辣评:相信国内市场也将很快推出这一服务。。。

乐视网新CEO梁军称,重心在电视,其他业务“该砍的砍,该扔的扔”

乐视网新 CEO 梁军告诉网易新闻,乐视网的 4 个业务——生产制造业务乐视致新、乐视影业、乐视网、乐视云以后都围绕着电视,海外业务(包括电视、手机和其他配件)、直播业务已经确定被砍。与此同时,公司市场部门将会整合,买影视版权的资金会收缩。梁军称,未来的新乐视大概就像个哑铃一样,一头是电视,另一头是影业、原创自制内容,中间是乐视网。整个说法跟融创中国董事长孙宏斌此前的说法基本没有差别。

A网辣评:不是未来,这是本来的业务。

传百度外卖即将卖给饿了么,官方回应称尚未得到消息

7月30日消息,据《财经》报道,百度外卖两个月前与顺丰谈判破裂,此后一直在与饿了么接触,如今谈判已接近完成,顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。该报道称,据一位接近百度外卖的人士透露,这次百度外卖与饿了么谈的是收购,双方应该已经达成了某种口头协议。交易完成后百度可能会占股份,但具体股份数额未知。

腾讯科技就此向百度外卖、百度集团与饿了么求证,百度外卖与百度集团表示尚未得到消息,饿了么方面回应称,该消息是市场传言,不予置评。

A网辣评:蓝buff要被红buff吞了。。。

头条观点

用户红利终结,在线音乐平台竞争的下半场看什么?

互联网移动端用户红利时代面临终结。

6亿的用户量级,看似已经是目前在线数字音乐市场用户规模的天花板。在线数字音乐领域以TME和网易云音乐两分天下,由于音乐消费需求广但用户成本低等因素,市场竞争仍旧激烈。

甚至在短时间内,暗自较劲的两方势力都很难出现“不是西风压倒东风,就是东风压倒西风”的局面。

用户红利终结,下半场要比什么

不同于新兴产品发展初期,用户短时间内的大量涌入带来了巨大流量,随着智能移动设备的普及,在线数字音乐领域各平台也已经基本完成了由PC端向移动端用户的导流和培育。

根据QuestMobile的数据,我们看到,目前用户规模TOP 3仍被TME旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据,三家月活用户总数几乎是网易云音乐的8倍。但值得注意的是,网易云音乐月活用户数量有着高达44%的增长率。反观TME三家,目前用户体量几近饱和,增长速度放缓,酷狗音乐甚至出现了2%的负增长。

国民总时间的争夺,其实也是用户粘性培养的一个重要方面。同样在QuestMobile的报告中我们可以看到,像是社交软件、内容分发平台等这类APP,他们拥有数量极为庞大的月活用户群体,同时用户在其平台上所用的时间也是相对其他类型APP更长的。使用时长与月活用户数量几乎呈现出正向相关的关系。

网易云音乐丁博认为,失去了情怀,音乐什么都不是

这为数字音乐平台的运营提供了一些思路,第一个案例就是网易云音乐。成立于2013年的网易云音乐,凭借个性化歌单推荐、评论生态,一度给其他数字平台带来强大压迫感。

有数据可以证明。使用个性歌单推荐的用户,对于网易云音的使用时间更长、依赖程度更高,歌单对于用户使用时间的延长起到了巨大作用。这也是为什么,虽然目前网易云音乐相较于TME三家用户规模小的多,但其还能在几近饱和的市场中仍保有高增长的原因。

于是在今年的6月1日,7.5版本的QQ音乐也推出了“音乐号”功能。这一全新“发现”功能相当于音乐自媒体内容的分发平台,除增加了曲库的调用率,更重要的是,该功能使得iOS系统对于平台的访问量增加了25%。

差异化开始渗透进品牌文化中

如果说前两年,平台是在混混沌沌中快速扫荡版权却不知如何使用,那么从今年开始,就可以明显看到各平台在自身品牌文化上的打造,以及在用户属性的分析、挖掘上更加卖力。也可以说,平台将差异化路线,具体地巩固成为自身品牌文化的一部分。

从数字专辑的销售中,我们也可以看出不同平台品牌和用户的差异化。作为开创了内地付费数字专辑先河的QQ音乐,以及其所属的TME,在数字专辑销售上的行业老大地位仍是不可撼动。

而2017年刚过半,TME数字专辑销售总额保守估计就可以突破7000万元。对于“数字音乐元年”2015年累计4000万元的销售总额,付费数字音乐的增长速度令人惊叹。

另一边的网易云音乐,其2017年上半年销售额最高的专辑为朴树的《猎户星座》,共卖出了241万元,同时从其他销售数据可以看出,在民谣和独立音乐人数字专辑的销售上,网易云音乐仍占有较大优势。因此,虽然现在网易云音乐的格局已经不能用“小而美”来形容,但其仍保有“小而美”的产品文化内核。

我们可以看到,在数字专辑售卖上,网易云音乐与TME相比差距明显,当然版权是一方面,而独立音乐受众群体相较于流行乐群体规模小、消费能力弱也是原因。虽然网易云音乐用户增长速度较快,但是其平台仍缺少行之有效的盈利模式;虽然在产品上已经走在国内数字音乐平台的前列,但却不能使其成为变现的有力手段。

从今年初,阿里音乐联手张艺兴、酷狗联手鹿晗推出“粉丝专列”开始,到网易云音乐推出“乐评专列”“音乐专机”、QQ音乐推出线下快闪店,各数字音乐平台的营销开始从线上扩展到线下。

线上营销已难出新花样,而线下与用户之间的互动,一是有助于品牌文化精神的传播,同时也加强了与用户及潜在用户的情感联系,让音乐与品牌更强力地渗透到人们的生活中。

音乐人计划不约而同成为平台战略重心

近几年,各种音乐人计划成为很多平台的发展重点,像是网易云音乐的“石头计划”、虾米音乐“寻光计划”、太合音乐“伴星计划”,以及TME刚刚宣布的“腾讯音乐人计划”等等。音乐人的挖掘除了是开拓增量市场的必要举措,到如今也是更加多样的用户需求使然。

但很多时候,这些音乐人计划都面临“雷声大、雨点小”的尴尬局面。

最近常有业内朋友反映,行业内除了偶有的几个新人爆发、一阵一阵的“XX热”,这几年行业里来来回回基本还是那些人,没有什么是持久的,可以说道的事情也不算多。市场还不够大,而离所谓的行业“全面复苏”,也仍有一段距离。

A网辣评:目前的音乐版权存量像在线音乐用户规模一样,已经看到了天花板,对于在线数字音乐平台来说,不断开拓版权的增量市场是共同的需求,而对于每个平台自身的发展来说,产品功能的优化完善、服务的升级以及用户时间的争夺,则是决定其长远发展的关键所在。

头条数据

苹果二季度国内出货量跌至第五 华为领先小米逆袭

根据市场调研机构Counterpoint日前发布的数据,在二季度的中国市场,智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo、小米排在前四位,苹果则被挤至第五位,前五位的销量分别为20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%,四大国产品牌占据了近69%的市场份额。华为消费者业务CEO余承东则表示,对于目前华为在中国市场的表现仍不够满意。他认为按照华为的产品和服务体验,未来2-3年,国内市场份额还有望超过30%,甚至达到40%。

源自:中华广告网

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