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A早报丨微信试点公众号文章插广告;漫画广告被曝抄袭,魅族发表致歉声明……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-02 10:28
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对于大多数公众号运营者来说,推出一个热门公众号越来越困难,而现在微信正做的,是给运营者们带来更多的商业价值,继续将广告主、品牌方留在微信的战场。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中华广告网

平均步数:14176

个人冠军:肖伟

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8月1日大赛结果

头条事件

微信逐步放开广告位:内测广告植入公众号文章

微信已向部分流量主发出内测邀请:将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。此功能开通后,微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与微信底部广告位一致。目前,单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要300字以上的文案间隔,因此,短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

A网辣评:对于大多数公众号运营者来说,推出一个热门公众号越来越困难,而现在微信正做的,是给运营者们带来更多的商业价值,继续将广告主、品牌方留在微信的战场。

微信最新数据:公众号数量超2000万,月活用户超9亿

7月31日上午,一张图流传朋友圈。据图片显示:微信+Wechat合并月活跃账户数超9亿;腾讯移动支付月活账户和日均支付笔数超过6亿;公众号数量超过2000万;典型用户日均发送消息次数超过70次。该图来自2017微信智慧工坊PRO版“无现金日”活动现场,且数据属实。据了解,这是微信官方首次确认公众号数量超过2000万。

A网辣评:公众号注册量可以说是非常多了,但是有多少公众号是注册完成之后就再没打开过的。

漫画广告被曝抄袭,魅族发表致歉声明

7月27日魅族发布了PRO 7的漫画广告,7月31日晚,微博用户@許先哲发文称:魅族的广告抄袭了自己的漫画《镖人》的创意,包括核心创意、人物情节,分镜头和构图,自己将和“抄袭死磕到底”。8月1日,魅族公司以及魅族PRO 7广告原画作者发表了致歉声明,魅族表示:“犯了错误,我们一起道歉”,对于其此事完全不知情,抄袭是广告漫画作者@朱八贱的个人行为,承认没有做好监督的工作。广告原画作者表示承认构成抄袭,希望取得沟通、道歉。

A网辣评:回应迅速、态度诚恳,魅族的这波公关做得还不错。

Canary版Chrome浏览器新增网页广告屏蔽功能

之前曾有消息说,谷歌明年将会为Chrome浏览器内置广告屏蔽功能,现在谷歌推出了面向Android的Chrome预览版Canary App,它可以提前让用户预览测试一些功能,这些功能将会出现在稳定版浏览器中。Canary版Chrome比开发版更加不稳定,仅适合开发者、追求最新版的用户使用。Canary App有一个功能允许用户启动嵌入式拦截器,它可以拦截带有侵入式广告的网站。

A网辣评:我们终于可以看到这个功能的模样了。

搜狗二季度广告主数量超过了7.5万,同比的增长为13%

王小川称每个广告主贡献的平均营收达到了2200美金,同比的增长为18%。贡献前五大的行业没有变化,依然是医疗,电商,游戏,商业服务和招商,都在增长,搜索营收占比在10%到20%之间。张朝阳还预计三季度搜狐视频和媒体门户的营收会持平。

A网辣评:最近两天,堪称五道口第一钻石王老五的王小川和他的“狗”真是狠狠秀了一把存在感。

头条观点

微信公众号的生命还有多久?

微信公众平台的红利期正式关闭,风口上的微信公众号已成明日黄花。

微信公众号的内忧

放到任何一个事物的发展状况来看,盛极必衰,没有任何一件事物一直处于高速上升的状态,在触达到一个零界点之后,必然会转向缓慢下降。

从内部看,我认为微信公众号的阅读以及打开数据的低迷原因有三点。

一、原创新鲜内容的缺失。一方面,整体内容供给端的生产能力在下降。另一方面,提前入坑的新媒体凭借着在流量红利期建立起来的粉丝数和类目壁垒,在内容创作水准方面不升则降,这很容易让用户失去阅读兴趣,大号在流量资源的优势下可以利用各种手段对新号碾压,令后入者只能望洋兴叹。

二、微信一开始就没有做内容分发。没有做内容分发的一大弊处就是强者越强,弱者越弱。微信一开始的红利消失殆尽,后入场的内容创作者做起号来要付出更大的努力,且不可能再获得过去同等情况下的回报。再加上新号必须面对更加严厉规范的分享传播机制,优质且对用户胃口的内容不容易被快速被用户发现,内容曝光减少,增粉难度越来越大,无疑消磨了新号的积极性。

三、用户社交关系数的增加。当单个用户好友列表不断拉长,内容爆炸,一刷朋友圈,呈现在用户面前的都是各式各样的转发文、标题党、信息流广告,会导致用户严重的视觉疲劳,更何谈点开阅读。过滤社交分发内容并非根本解决方案,一边是原创新鲜内容的缺失,一边是用户社交关系数的增加带来的朋友圈臃肿,能够吸引用户点击并欣然转发的文章越来越少。

微信公众号的外患

内忧的问题是核心,外患也不容忽视。

一、多元化的上网选择。国民总时间这个值波动很少,几乎是一个恒定的量。“因为一个人只有24个小时,每天只有那么一点时间,可以通过手机或者互联网工具,去关注其他的世界。”这个时候,争夺用户的战场已然从竞争对手的拉锯战蔓延到互联网的每个角落,谁又不能说你的产品和微信没有竞争关系呢?而就在你读这篇文章的同时,App Store可能就正在上架一款新应用。

二、内容阅读平台的百花齐放。如果说游戏、视频节目、直播在用户时长上与微信公众号产生间接性的竞争,那么各大内容新媒体平台则与微信公号产生了直接性的竞争——争夺用户在内容消费上的注意力和时长。以头条号、企鹅号、大鱼号、百家号为代表的内容资讯阅读类平台正在瓜分内容信息资讯领域;以知乎为代表的兴趣问答社区从用户关系链切入瓜分内容兴趣知识市场;以即刻为代表的兴趣订阅类社区因为切入颗粒度非常细,正在改变信息的获取方式;而以兴趣方向(如写作、图片社交等)切入的各类垂直类社区逐步占据用户心智。内容消费格局早已是“百花齐放”。

三、内容付费兴起,微信推进受阻。2016年是知识付费、内容付费开启的一年,然而最早打造出平台形态的微信公众号却迟迟未有明确动作。直到今年2月14日,马化腾在Keso的一条朋友圈文章下评论,“应该等微信公众号付费阅读啊”在互联网圈炸开了锅,这意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。然而苹果与微信的那两场“世界大战”,最终以微信直接关闭iOS端赞赏功能草草收场,再谈微信付费订阅恐怕难上加难。

微信公众号的破局猜想

微信公众号发展至今已有5年,用户的注意力不可能长久地停留在单一平台上,再者。众多内容平台纷纷抛出橄榄枝拉拢内容自媒体,用户选择的平台多了,公众号阅读量整体下滑是必然的事情。但是此时谈论微信开始走向衰落恐怕有些危言耸听。

A网辣评:现在谈论公众号的衰落为时过早,就等微信酝酿的下一个大招了。

头条数据

Zenith:2017年网络视频收视将增长20%

根据Zenith的最新预测,2017年,网络视频收视将增长20%。今年,全球消费者平均每天花费47.4分钟观看网络视频,而2016年的数字是39.6分钟。增长主要由移动设备(智能手机和平板电脑)贡献。2017年,移动设备网络视频收视增长35%,达到每天28.8分钟。而固定设备(PC、笔记本电脑和智能电视)视频收视(18.6分钟)仅增长2%。

网络视频广告增长23%

视频收视的快速增长带来视频广告业务的快速增长。预测全球网络视频广告支出将从2016年的222亿美元增长到272亿美元,年增幅23%。2018年还将增长21%,2019年将增长17%,届时,网络视频广告支出将达到387亿美元。到2019年,网络视频将占网络展示广告总支出的31%,2017年的指数是28%。

2018年,网络视频广告将以移动为主

2017年,固定设备视频广告支出152亿美元,移动视频广告120亿美元。但是,到2018年,移动视频广告收入将达到180亿美元,超过固定设备视频广告收入(150亿美元)。

源自:中华广告网

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