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A早报丨长城影视收购玖明广告剩余24%股权;YouTube测试开放视频广告销售

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-03 09:12
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收购此举是长城影视打造“全内容、全产业链”综合性影视传媒集团战略的重要一步。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普(北京)广告传媒有限公司

平均步数:15722

个人冠军:桑丹丹

步 数:34253

8月2日大赛结果

头条事件

网信办约谈自媒体平台 处罚违规账号过千个

近日,北京网信办依法约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等网站的相关负责人,责令网站立即对自媒体平台存在的八大乱象进行专项清理整治。截至目前,搜狐、腾讯、今日头条及一点资讯四家平台已经发布了各自对违规内容的整治公告,共处罚违规账号1085个。

A网辣评:低俗内容的确需要好好整治~

长城影视收购玖明广告剩余24%股权

8日1日晚间,长城影视发布公告,公司全资子公司东阳长城拟以不超过1.71亿元收购玖明广告24%股权,交易对价将根据玖明广告2017年度、2018年度分别及累计实现的净利润情况调整。交易对方承诺玖明广告2017年和2018年实现净利润分别不低于6480万元、6998.4万元。在此之前,长城影视已于2015年6月和2016年3月分别收购了玖明广告51%和25%的股权。本次收购完成后,东阳长城将持有玖明广告100%股权。

A网辣评:收购此举是长城影视打造“全内容、全产业链”综合性影视传媒集团战略的重要一步。

曼联衣袖广告谈判接近达协议 年赞助费1200万英镑

英国媒体《每日邮报》消息称,曼联接近敲定衣袖赞助商,与网络交友网站Tinder正在谈判每年1200万英镑的赞助协议。关于衣袖赞助,是近年来英超联赛官方提倡的,旨在增加各支俱乐部的财政收入。在此之前,英超各支球队的衣袖左右两侧均被印上英超联赛臂章,但从2017/18赛季开始,英超联赛官方仅要求右侧的衣袖印上英超联赛臂章,而左侧的衣袖可以印有广告。外界认为,英超球队的左侧衣袖广告,其价值是胸前广告的20%。英国媒体《每日邮报》指出,曼联胸前广告雪佛兰每年赞助费5000万英镑,网络交友网站Tinder赞助费1200万英镑,基本符合20%的说法。

A网辣评:值得一提的是,网络交友网站Tinder目前已经踏进足球圈,已经赞助了意甲球会那不勒斯,同时赞助了波兰球员米利克。

YouTube 测试开放视频广告销售

AdAge 网站报道称,YouTube 网站在跟包括《大西洋月刊》在内的新闻机构合作,向后者提供免费的播放器服务,并且允许他们控制网站和 YouTube 频道上的广告销售。此前,YouTube网站将播放器和广告销售绑定,并且限制新闻机构销售广告。YouTube 播放器服务目前最大的竞争对手是 Brightcove,23%的市场份额是目前最大。

A网辣评:Facebook终于在时间检验中发现了自己的弱点,所谓穷则思变,变则通。

宝洁玩命瘦身挽救颓势:割掉超100个品牌,仅留65个

在砍掉超过100个品牌后,宝洁品牌版图依然没有达到集团认为的合理状态。宝洁近日宣布,继续缩减品牌总数,从目前超200个减少到65个左右。在此之前,宝洁已经割掉超100个品牌,包括中国消费者熟悉的卡玫尔、激爽等。宝洁认为,这些品牌表现不佳,希望甩掉累赘,专注具有增长潜力的核心品牌。宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示,品牌收缩对中国市场不会造成太大影响。目前,宝洁在中国引入的品牌数量只有20个。即便是宝洁全球品牌数量缩减到65个,仍有很多有分量的品牌可以引入中国市场。

A网辣评:宝洁的日子也不好过,也难怪一再缩减营销预算了。

头条观点

视频平台热情创造新的广告位,广告公司和观众被抛在了一边

从去年的《老九门》,到今夏播出的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到,即使他们购买了 VIP 会员,那些每集 30 到 45 秒,由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”,无处不在。

你不得不看的“小剧场”是怎么来的?

“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是:它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”,广告创意也通常和剧情有一定的关联。

“视频网站越来越大,几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现,很多人我们其实 reach(触达)不到了。有些人完全不看电视,有些人在网络上买 VIP 跳过广告。”徐墨告诉《好奇心日报》,年轻人大都忍受不了 90 秒甚至 120 秒的广告。“所以我们在考虑使用新的广告形式。”

白一骢被许多人认为是创意中插广告的发明者。他干传统编剧出身,第一部参与的作品是 2002 年的张纪中版《天龙八部》,2014 年,白一骢成立了自己的公司视骊制作,在腾讯视频播出的《暗黑者》是他的第一部制片作品。

“当时平台都还没有盈利,从剧组来讲,收入点也非常少。当时想,如果平台都没了,片方还卖个屁。”白一骢还想:如果视频网站买一百个剧都亏,但他的剧能不亏,某种程度上也能提升竞争力。

严格来说,创意中插的形式在影视作品中并非首创。“《花田喜事》、《唐伯虎点秋香》里面的含笑半步癫……过去在喜剧里面是有这个东西的。但最早把它商业化的是我们。”白一骢说。

如果要追根溯源,更早酝酿中插广告的是 2013 年宁财神编剧的喜剧《龙门镖局》。每集所设的中插短片里,大部分品牌是宁财神为制造喜剧效果虚构的,虽然混杂了少部分赞助商,更多情况下像是植入广告的附赠资源。

2016 年暑期档的《老九门》是创意中插广告的一个转折点。这部爱奇艺出品的“盗墓笔记前传”同样由白一骢担任制片,是去年播放量最高的网络自制剧。剧中每一集“前方高能、正片来袭”的创意各不相同,这些广告后来被单独做成了一个合辑,合辑的播放量也可以达到数千万。

之后半年左右,创意中插在各大视频平台被迅速复制。所有点击量预计超过 10 亿的剧集,几乎都在出售创意中插。根据娱乐产业调研公司艺恩咨询的估算,2016 年中插广告的市场规模约为 8 亿人民币。

但在一年前,几乎没有人预料到这个情况。

因为赚钱,它们很快就被视频网站拿走了

爱奇艺平台上第一次出现中插广告就是《老九门》,当时的合作方式,还是制作方把广告压在正片里,提交给爱奇艺。

但现在,这样的合作已经不可能出现,各大平台把创意中插的招商权牢牢抓在了手里。

《暗黑者》时期,一条创意中插的售价是 50 万,现在,价格早已涨了好几倍。《好奇心日报》了解到,优酷现在平均一条能卖 150 万,爱奇艺保底流量 15 亿以上的剧,单集报价在 200-250 万。有品牌透露,一些大剧的中插广告报价已经超过 300 万。

在爱奇艺,把创意中插叫做“原创贴”(原生创意贴片),通过这样的重命名,似乎也是想彰显对这类广告的所有权。

瓜分这块处女地的角色还有很多,平台、剧组、包括主营影视植入广告业务的代理公司世纪鲲鹏……行业内的各个角色几乎都听说了这样一个赚钱的新生意,最后是“能够把客户聚拢”的平台胜出。“他们的成本回收压力确实比较大。”世纪鲲鹏的市场中心总经理李坤说。

广告的创新为什么和广告人没什么关系?

为了吸引广告主,视频平台正以前所未有的热情寻找创新的广告位。

短短一年多时间,爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告为”主的结构,演变为目前的 “11 大板块、约 50 种广告产品”;优酷比起原来的贴片和冠名,半年时间新增了 5、6 种可售形式,据张璿透露,这些创新广告形式已经能占到优酷大剧广告营收的 1/3。

“VIP 可见”是它们成为稀缺资源的主要原因。

其中最为普及的,除了创意中插就是一种叫做“压屏条”的广告(爱奇艺又要和别人不一样,管它叫“创可贴”)。

“压屏条”的形式和传统的视频角标类似,但在文案上会和剧情产生互动,增强观众的代入感。

 

《三生三世十里桃花》云南白药“压屏条”:娘亲尝一尝,父君口气很清新的

不过,相比传统的视频贴片广告,这些新的广告形式目前还无法实现自动化、规模化的投放。

事实上,市场上已经出现了一些利用人工智能技术识别视频内场景的公司,比如 Viscovery,声称可以辨识出上百部影视剧中“浪漫的场景”,投放符合这个情景的巧克力或者红酒。

即使是现在最炙手可热的创意中插,未来的规范化也可能意味着一集里出现“一条两条三条四条”中插,让媒体环境变得更加复杂。腾讯视频的《鬼吹灯》已经出现了一集剧集中塞下两条中插的情况。

A网辣评:虽然技术大家都可以学,但是压片这种东西完全没有考虑到观众的感受,带各种文字广告的画面的确让人十分出戏啊……

头条数据

《王者荣耀》女性玩家超男性,数量达到1.08亿

根据最新数据,《王者荣耀》拥有硬核对战游戏领域最高比例的女性玩家。根据IDG支持的互联网咨询公司极光提供的数据,截至今年5月,女玩家占到《王者荣耀》用户总数的54.1%,而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。据极光统计,《王者荣耀》大约吸引了1.08亿女性玩家,超过阿根廷和加拿大的人口总和。

源自:中华广告网

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