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A早报丨茅台高层致谢《战狼2》剧组无偿植入;欢瑞世纪周播剧场投入1.58亿……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-09 09:06
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广告这一行,真正值钱的本事,也是“知道在哪画圈”那部分。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中华广告网

平均步数:14060

个人冠军:魏喜飞(中华广告网)

步 数:32985

8月8日大赛结果

注:8月8日A早报误将健走大赛8月7日个人冠军中广托普的曹海归于中华广告网团队,谨此特更正并致歉!

头条事件

欢瑞世纪周播剧场投入1.58亿,实际广告收入仅150万

欢瑞世纪2017年半年度业绩预告称,重组后归属于上市公司股东的净利润为-3700万元至-3900万元,而上年同期重组后归属于上市公司股东净利润为4735.87万元。一年间业绩“大变脸”,其中承包北京卫视周播剧场广告运营权,欢瑞世纪投入1.58亿,实际广告收入仅150万。看来周播剧的投入超出确实存在问题,欢瑞买断北京卫视周播剧场,包掉剧集和广告,但供剧却遭遇广告经营困难。其实其他卫视也不见得在剧场投入超出有多好,有一线卫视走的是综艺养剧路线。

A网辣评:欢瑞世纪承包周播剧场广告运营权是全新的探索,但也得意识到,在广告经营方面它是“新兵”。

豆瓣推独立预算,计划境外上市

创办12年,距上一轮融资已过6年,以慢著称的互联网公司豆瓣终于打算上市了,豆瓣创始人,CEO杨勃(阿北)在内部信中称:下半年各业务线启动独立预算,因为豆瓣的预期上市通道重新放回到境外。长期没有起色、或在小营收规模亏损的产品和业务会被关闭。(来源:财新网)

A网辣评:慢不一定是坏事啊,乐视 、聚美优品快吧,资本比赛,还是要比谁跑得久。

YY语音推出“补刀小视频”

YY语音推出一款补刀小视频的应用。打开补刀小视频APP,单从界面设计上看,同快手、火山小视频并无本质差别与亮眼的创新。逛一圈内容后,15秒左右的UGC视频依旧主打“城镇乡村范儿”的搞怪、情景喜剧、牛人自嗨。补刀小视频内容的定位与快手、火山小视频别无二致,适用的用户群体也基本相同。不过,补刀小视频没有直播功能,主打的“补刀”用户评论更直接的显示在视频下方,每日“十刀”推荐和补刀广场的设置,看似是要做精细化的内容推荐与分发。

A网辣评:从雄霸一方的直播语音软件到视频直播已经进入下半场的时候才推出小视频应用,只能说,姗姗来迟。。。

拿到2亿美元的广告订单 snapchat 股价上涨

全球最大的传播集团WPP计划今年投放在snapchat上的广告预算翻倍,其首席执行官Martin Sorrell上周五接受cnbc采访时表示,2016年WPP在Snapchat上花费了大约1亿美元,而今年可能会增长到2亿。如果参考去年WPP的说法,这个投放指标可能还将上涨。WPP曾在2016年初预测,客户将花3000万美元用于在Snapchat上投放广告,到了年中,预算提高为6000万美元。2016年12月,Martin Sorrell表示全年客户在Snapchat的实际支出为9000万美元,是最初预算的三倍。但相比起WPP去年在Google上投放60亿美元,在Facebook上投20亿美元的量级来看,snapchat拿到的这个2亿美元几乎是微乎其微。

A网辣评:……总之,努力提升自己作为广告投放平台的价值。

茅台高层致谢《战狼2》剧组无偿植入,吴京:我就想宣传国货

8月7日下午,贵州茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名致信吴京,对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意,对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示感谢。早前,吴京在接受媒体采访时表示:“茅台和北京吉普,都不是植入的广告,我就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造”。

A网辣评:好的,接下来请将话筒交给北京吉普。

头条观点

为什么几句广告语就能拿那么多工资?

关于这个“为什么几句广告语就能那么多工资”的问题,坦白地说,一看这个问题,就知道您不是广告从业者。任何一个广告同行,问出来的问题都不会是“为什么几句广告语就能拿那么多工资”。

我们每天在问的是“为什么我们写那么多广告语,却只能拿到那么少的工资”。

现在这个年代,广告完全不是个高收入行业,大多数辛辛苦苦写“广告语”的年轻人,恐怕拿不到太多工资。据我所知,很多刚入行的年轻人的月工资可能刚刚能够他们在大城市里的房租和吃饭,三四千、四五千的月薪是很常见的,完全没有多到要用“那么多”来描述的程度。

下边这些,是对这个问题的回答——

1.

我小时候在某本儿童读物里读到过一个故事,说是某工厂的一套大型仪器给坏了,全厂停产,本厂的修理工检查了几天,也没找到问题出在哪,最后还是花高价请来了专家。专家到了仪器旁边,看了几眼,掏出笔来,在某个零件旁画了个圈,说:把这个换了就好了。

大家照办,换了那个零件,机器果然恢复正常。厂长遵照约定,拿出10万块钱来,交到专家手上。旁边有围观群众不服气,说:“就画了个圈嘛,哪值10万?”专家听见了,转过头来对他说:“画个圈当然不值10万,「画个圈」最多值10块钱,但「知道在哪画圈」,值9万9千9百9。”

这故事真是我小时候读到的。10岁以前吧。一直记到现在。

2.

写句广告语值那么多钱吗?不值。

“遣词造句”不值那么多钱。值钱的是遣词造句之前的部分。

是什么?是花时间去了解你的品牌和产品、是用知识和经验去分析你面临的商业问题、是根据这些分析告诉你你应该用一些什么样的广告、投放在什么样的媒体上、以实现什么样的目的。

这里头可能包含很多的调研、思考、讨论,当一切都调研详尽了、思考清楚了、讨论一致了……“写句广告语”的工作才刚刚开始。

3.

如果哪个广告公司只会给你一句广告语,这个广告公司确实不值这么多钱。如果哪个广告人只会写广告语而不能完成写广告语之前的那些工作,他也不值那么多钱……

虽然,我并不知道你题目里所说的“那么多”是多少。

但这不重要,只会“写广告语”的广告人就像一个只会摆盘的厨师,一文不值。

或者说,只会“写广告语”的广告人,就不是广告人。

如果一个人一直只会画圈,而没有学会“知道在哪画圈”的本领,那么他可能会一直停留在月薪4位数这个阶段,直到被人抛弃或自己放弃。

4.

创意的发想、文案的撰写,是广告人工作中的很小一部分。

很多人以为这是广告人工作的全部,甚至一些广告从业者也这么认为。

我去年就看到过一个号称全新模式的广告创意机构,宣传的时候他们声称,去掉一切无用的中间环节,让创意人员与客户直接面对面沟通,尽兴长聊,直接产出创意……在我看来,这就相当于说,一个医院宣称,让我们去掉一切无用的检查和会诊,让医生与病人直接面对面沟通,直接确诊并给出治疗方案……

可能是我保守了,但我还是觉得,这种人,不配跟自己叫“广告人”。

广告这玩意儿,不是这么聊出来的,不是喷出来的,不是拍脑袋想出来的。(作者:东东枪)

A网辣评:广告这一行,真正值钱的本事,也是“知道在哪画圈”那部分。

头条数据

腾讯股价再创新高:马化腾超越马云成中国首富

根据福布斯实时排行榜显示,马化腾个人财富361亿美元超越马云的356亿美元。目前,马化腾个人财富排名世界第18名,马云排名第20。就中国排名来看,目前,马化腾成为中国首富,马云排名第二,王健林排名第三。8月7日,腾讯(00700.HK)股价盘中再创历史新高价320.6港元,现报319.8港元,上涨2.70%,最新总市值为30375亿港元,超阿里巴巴的3878.27亿美元(约30325.7亿港元)。

源自:中华广告网

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