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A早报丨百度地图成招嫖新平台,为色情业提供推广服务;网易云音乐联手农夫山

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-10 10:43
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李彦宏的口碑之路望不到尽头……

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普(北京)广告传媒有限公司

平均步数:14658

个人冠军:张宏(航美众盈)

步 数:32687

8月9日大赛结果

头条事件

上海色情业调查:“百度地图”成招嫖新平台 提供推广服务

据媒体报道,在上海部分地区,利用百度地图招嫖已经成为违法犯罪新动向。报道称,经过调查发现非法营运者通过百度地图发布招嫖信息,百度地图一条推广信息从几十元到上百元不等。百度地图方面回应,利用百度地图发布涉黄信息的不法分子是利用虚假营业执照等信息,提交虚假标注。百度地图表示,已第一时间展开全面核查,将可疑POI全部下线,通过更加严格的数据校验和数据更新策略,以求避免违规数据及恶意、虚假数据影响用户体验。POI全称为Point of Interest,指导航地图数据中每个位置点的具体信息,包含四方面信息,名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等信息。

A网辣评:一声叹息,百度啊百度,李彦宏的口碑之路望不到尽头……

微博二季度广告和营销营收2.183亿美元

微博公司昨日公布了截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%,超过公司2.40亿美元至2.50亿美元的预期。广告和营销营收2.183亿美元,较上年同期增长72%。其他营收3500万美元,较上年同期增长78%。归属于微博的净利润7350万美元,较上年同期增长184%,合每股摊薄净收益33美分,上年同期为12美分。2017年6月的月活跃用户数(MAUs)为3.61亿,较上年同期增长28%,其中92%为移动端用户。2017年6月的日均活跃用户数(DAUs)为1.59亿,较上年同期增长26%。

A网辣评:微博又交了一份漂亮的财报!

网易云音乐精选了30条乐评,印到了4亿瓶农夫山泉上!

数月前,网易云音乐将5000条乐评文案搬到了杭州地铁站,成功刷屏了朋友圈。近日,网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作,精选了30条用户评论,印到了4亿瓶农夫山泉上,用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo,再配上一句走心的评论,使得这款“乐瓶”文艺范儿十足。

A网辣评:从乐评专列到《音乐的力量》,如今又联手农夫山泉,网易可能真的是一家广告公司!

微信公众号后台出现bug,一夜掉粉几十万

据媒体报道,近日有运营者反映,微信后台用户数据出现重大bug,多个微信公众号无故“被删掉几十万粉丝”。对此腾讯官方客服回应称,是由于系统升级优化导致,已有技术人员在修复。

A网辣评:根据过去的经验,微信公众号后台出现各种bug时,常常是平台即将推出新功能了,莫非这一次,微信公众号又在酝酿着什么大招吗?

Facebook不再向广告主收取“误点”费用

针对“误点”这种不合理的收费现状,数字广告巨头Facebook在昨天表示,今后在Facebook Audience Network (FAN) 中,如果出现用户“误点”广告的情况,Facebook将不会再对广告主进行收费。而对于“误点”的判断标准,Facebook方面表示,主要是根据用户在点击广告后,两秒钟内是否有撤回或者退出等行为进行判定。与此同时,为了进一步降低“误点”对广告主的实际影响,Facebook还将推出配套的解决方案,从源头减少用户“误点”现象的发生。

A网辣评:其实不仅是Facebook,数字广告的另一大巨头谷歌,在2015年就对用户“误点”广告行为进行过探索,此举别的不说,讨好金主爸爸还是可以的。

头条观点

谈谈移动广告变现与用户体验的平衡

随着移动互联网的加速普及、“移动优先”消费趋势愈加深入,以及基于大数据的精准营销成为现实,移动广告自然就迎来了最美好的时代。市场研究机构IHS Markit的最新报告显示,2016年全球移动广告收入达830亿美元,同比增长了60.5%。

居安思危,值此美妙时刻,我想深入聊聊移动广告变现与用户体验的平衡问题。

1、 广告变现过猛易伤害用户体验

谈及广告变现伤害用户体验的案例,微博是一个绕不过去的典型。这个中国版Twitter(实际上更像Facebook)自2013年遭遇重大危机以来,老用户和大V流失,流量和月活用户下滑,尽管营收和利润显示正迎来第二春,但广告过多影响体验的顽疾似乎并没有离它而去,网络风评一如既往的不佳。实际上,微博已经经历了一次老用户逃离、新用户补位的用户群结构变化。可以说,微博遇上了一次幸运的起死回生,但“退守”的代价是沉重的。

另一个因广告变现太过而伤害用户体验的,要数小米的MIUI。MIUI在长期的版本更新中都没有解决广告泛滥的问题,反而有愈发增多的迹象,以至于用户经常用“更多广告”之类的调戏回怼小米的更新,并呼吁小米推出“会员去广告”之类的功能。

综上,微博和MIUI最初推出时都算得上惊艳,如今从营收和用户规模上也算是成功的互联网产品,但在版本迭代过程中,两者都因广告变现过猛而伤害了用户体验,遭致了老用户的逃离和吐槽,一定程度上制约了产品价值的兑现。特别是微博,在Facebook缺位的情况下,我一度以为它会成为中国版Facebook,而如今两者市值相差了几十倍。

2、 如何平衡广告变现和用户体验?

如何平衡广告变现和用户体验?往大了说是公司价值观、产品初心的问题,往小了说需要企业实力、成长阶段的考量——不同规模、不同阶段企业的侧重点有所不同,因而可能对这两点的优先级安排有所不同。但可以肯定的是,随着互联网粗放式跑马圈地的上半场结束,进入垂直化、精细化运营的下半场后,所有人都应该重新思量、认真对待广告变现和用户体验的博弈。

(1)保持节制。面对移动广告爆发式增长的红利,是细水长流还是涸泽而渔,考验的是开发者在利益面前的控制力。在特定行业轴上,当格局分明,多款产品同台竞技时,最终胜出的不是最会赚钱的,而是最得用户心的。

(2)合理而正确地规划广告位。在移动端,广告位的多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限,广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容、不能出现在不该出现的位置制造混淆,也不能导致用户无法接收到相关内容。

(3)追求原生广告和创意广告。相比随机分配的广告,原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告就应该以一种消费者本身使用该媒体的方式去接触消费者。

创意广告则是一个更大的话题,它几乎伴随广告行业发展的每一个阶段,具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。最近火爆朋友圈的“穿上军装”H5营销,可以算是创意广告成功的典范。

3、未来广告变现和用户体验将呈现哪些新模式?

需要明确的是,好的用户体验是一个不断变化的东西,很多过去流行的广告模式在今天out了。同理,今天时兴的广告模式,也会随着时间的推进而变迁。要维持上佳的用户体验,必须与时俱进、随时求变。那么,这里面有没有一些本质或趋势性的东西可以预判呢?我认为有两点可以参考:

第一,广告不会消失,而是无处不在。从PC到移动迁移过程中,一度有人认为广告将遭遇水土不服,会被其它商业模式取代,结果移动广告迎头赶上,并呈现出后来居上趋势。随着无线连接和数字设备无处不在,移动广告非但不会势弱,反而将无处不在,大概率将继续占据互联网收入的半壁江山。未来,如果你家的冰箱、洗衣机、空调等设备向你推送广告,请不要惊讶。而当你在做饭、洗衣或休息时接收到场景化的广告(实用信息)时,用户体验相比一切信息从手机上获取,显然是提升的。

第二,技术在广告和体验之间将发挥更大的作用。今天,基于大数据挖掘和分析的精准定位营销已经开始发挥效应。在Facebook、微信等平台,用户已经可以收到称心如意的广告信息,而不是接受无差别的大规模轰炸。未来,随着语音交互、全息视频、VR/AR/MR、人工智能等技术的发展和应用,广告和用户之间的关系必将被重构,相处也会更加融洽。

在互联网经济的“下半场”,人口红利逐渐衰减,获取新用户和流量将变得越发昂贵和困难,已获得的用户更弥足珍贵,因此无论是立足现在还是面向未来,平衡广告变现与用户体验都意义深远,是移动应用产品持续发展、实现价值最大化的必由之路。

A网辣评:移动广告变现,切忌用力过猛。

头条数据

社交媒体用户数量达30亿,没有任何减速迹象

来自“社会”和“Hootsuite”的最新全球数字统计显示,世界各地使用社交媒体的人数已经超过了30亿: 随着社交媒体用户数量的增长,过去一个季度每天有100万新用户加入社交媒体,增长趋势也没有减缓迹象。事实上,社交媒体用户数量的增长表明,互联网使用率以同样令人印象的速度持续增长。 Facebook在过去4个月中用户数量大幅增长,平均每个月的活跃用户数达到了20.6亿人。




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