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A早报丨今年中国数字广告将占广告支出57%;《中国有嘻哈》引纠纷 爱奇艺状告乐

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-11 09:14
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中式嘻哈广告热,是真燃还是自嗨?这个问题没有绝对的答案。即便在一些人看来是自嗨,但也不妨碍狂挣话题和热度。中国有嘻哈,能找到点的广告有嘻哈又何尝不可?

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中华广告网

平均步数:14203

个人冠军:张欣(中华广告网)

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8月10日大赛结果

头条事件

北京卫视公布下半年节目版图,将推10档重磅综艺

2017上半年,北京卫视逆势上扬、成绩斐然,截至8月6日,北京卫视实现35城、52城双网收视第四,连续5年稳居全国省级卫视第四名;广告收入超15亿,比去年同期增加6亿,上半年在一片下滑中逆势上扬同比增长88%,是增长最快的全国省级卫视。下半年,北京卫视将以“10档重磅综艺、3部潜力大剧、3场大型活动”的格局亮相。作为第三季度的重磅节目,由北京卫视原创自制的大型户外情感类陪伴体验秀《但愿人长久》首度亮相。

A网辣评:“跨界”可以说是北京卫视2017上半年的年度热词,现象级占领至高要地,独领风骚!

今年中国数字广告将占广告支出57%

WPP旗下GroupM发布的最新报告显示,今年中国57%的广告支出将流向互联网。目前中国是全球第二大广告市场。报告同时认为,中国数字广告支出的快速增长势头将逐渐消失。在城市地区,几乎所有人都已经被数字技术所覆盖,而互联网吸引大量新用户的时代正走向终结。整体来看,2017年中国广告支出将同比增长7.8%,至844亿美元。2016年的增长率估计为7.9%。

A网辣评:在为这个行业的发展振奋的时候,也要意识到,虚假流量正在充满光环感的数字广告行业陷入了信任危机。

阿里影业联合优酷合资成立综艺节目公司和艺人经纪公司

8 月 9 日,阿里巴巴影业集团(以下简称 “阿里影业”)发布公告称,与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司,这是今年 3 月阿里影业与阿里大文娱旗下业务深化协同以来,又一批落地项目。合资成立的综艺节目公司将制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说,同时充满娱乐性的综艺节目;艺人经纪公司将专注于培养及管理娱乐界艺人。

A网辣评:靠钱砸噱头的影业,希望多出点良品,哪怕一次。

豆瓣一刻宣布 8 月16日停止运营

豆瓣一刻宣布 8 月16日停止运营,之后不再更新内容。“一刻”是豆瓣推出的优质内容精选应用,每天根据用户的偏好推荐各种最新最有趣的文字和图片。经过三年多的发展之后,由于豆瓣业务调整,宣布于 8 月 16 日开始停止运营,之后将不再更新一刻的内容。

A网辣评: 正常,豆瓣计划境外上市,关闭亏损或用户数量无起色的业务是必要之举。

爱奇艺状告乐视网不正当竞争 《中国有嘻哈》引纠纷

8月8日,爱奇艺公司因认为乐视网在其运营的微信公众号上发表关于《中国有嘻哈》侵权文章构成不正当竞争,将其诉至法院,索赔500万元。日前,海淀法院受理了此案,被告乐视网目前暂未做出回应。

A网辣评:告可以,但是乐视有钱赔吗......

头条观点

谈谈中式嘻哈广告热带来的思考

中式嘻哈广告最近忽然火了起来,我们不难发现在热点发生前不乏好作品,但关注度远远不及热点发生后的作品,即使后者质量参差不齐。这样的现象也不得不引发了我们的思考。

1、追嘻哈热点是如今广告营销的悲哀吗?

追不追热点一直是广告界的老生常谈,不顾品牌调性硬蹭热点的行为也一直被业内人士所诟病。如今中式嘻哈火了,马上就如法炮制一大波嘻哈广告,这样不动脑地硬捆绑难道不是广告营销的悲哀吗?借势营销本身没有错,但错在任何热点都想往上贴的惰性思维,尤其是那些强行植入 Rap 的,让人犯尴尬症不说,还拉低了品牌的档次。借势营销做得好,广告效果会事半功倍,做不好就会起到反效果。(想到那些已深深陷入套路化运作越来越没看点的借势海报,我不禁悲从中来。)

所以要嘛不追,要追就看准了再追。

2、追嘻哈热点的正面意义,不止于蹭热度

热点是市场需求的体现,从什么样的群众中来,当然也要回归到什么样的群众中去。

中式嘻哈热是年轻一代造的热点,对于一些目标受众正是这群“始作俑者”的品牌,那完全可以一拍即合,找准契合点为自己助力,不但无可厚非,也是品牌强大执行力的体现。

而对于一些想彰显自身与时俱进、紧跟潮流的品牌来说,有原则性地适时出击,在提高品牌辨识度及好感度方面也会有极大的助益。

又或是想要实现年轻化的品牌,懂得如何用年轻人喜欢的语言去与年轻人对话,基于自身底蕴表达年轻化的态度,也能在转型道路上走得更顺畅一些。

还有一些外来品牌,如果能在借势广告中把握中式嘻哈的精髓,也能为品牌实现中国化和本土化带来不小的帮助。

A网辣评:中式嘻哈广告热,是真燃还是自嗨?这个问题没有绝对的答案。即便在一些人看来是自嗨,但也不妨碍狂挣话题和热度。中国有嘻哈,能找到点的广告有嘻哈又何尝不可?

头条数据

2017视听新媒体蓝皮书:视频市场规模达609亿元,付费模式发展迅速

日前,由国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司共同编著的《中国视听新媒体发展报告(2017)》(以下简称《2017视听新媒体蓝皮书》)发布。《2017视听新媒体蓝皮书》显示,2016年,在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年8月,网络自制视听节目播放量同比增长180%,流量占比从2015年的8%增长到14%。

源自:中华广告网

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