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A早报丨首份微信小程序报告发布!京东与百度进行流量广告内容合作……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-14 10:39
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出乎意料的数据……有微信自然流量的加持,小程序自然不会死,但是地位想要到达现象级真的很难。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京广告协会

平均步数:16738

个人冠军:肖伟(传世春秋)

步 数:30293

8月13日大赛结果

头条事件

京东与百度在流量广告和内容方面达成合作

京东与百度宣布达成全面战略合作,推出“京度计划”,将在流量入口、广告投放和内容变现方面合作。这次合作主要包括三个方面:一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。

A网辣评:京东算盘打得好,携手中国互联网行业巨头,最起码能获得顶级流量入口加持。

全美广告主协会最新报告矛头再指广告行业透明度

近日,代表着各大广告主利益的全美广告主协会(Association of National Advertisers,后简称ANA)的一项最新研究报告显示,广告制作业中存在各种各样的不透明行为。该报告还显示,只有不足半数的广告主会要求广告代理商公开制作合同中的利益冲突关系。此外,广告公司还会提高供应商服务成本, 将额外的成本转嫁给广告主, 并将差额中饱私囊。对此,美国广告公司协会首席执行官Marla Kaplowitz在一项声明中指出,该组织谴责任何不道德的或违法的商业活动和行为。目前,利益相关者WPP集团、MDC Partners、宏盟、阳狮以及埃培智尚未作出回应。

A网辣评:这并不是ANA给广告公司们投出的第一颗“炸弹”,ANA一直致力于给广告公司施压,力图使广告行业的业务经营更加透明化。

微信、微博、贴吧涉嫌违反《网络安全法》被立案调查

8月11日,中国网信网发布报道称,国家网信办指导北京市、广东省网信办分别对腾讯微信、新浪微博、百度贴吧立案,并依法展开调查。据网民举报,微信、微博、贴吧平台分别存在有用户传播暴力恐怖、虚假谣言、淫秽色情等危害国家安全、公共安全、社会秩序的信息。3家网站涉嫌违反《网络安全法》等法律法规,对其平台用户发布的法律法规禁止发布的信息未尽到管理义务。对此,三家平台已分别做出回应:微信:对平台进行严格自查自纠,积极配合广东省网信办调查微博:正视问题,全力配合北京网信办调查,积极整改,认真学习《网络安全法》贴吧:深表歉意,将积极配合进行整改

A网辣评: 现在网上谣言太多,都没法看了....

首份微信小程序报告发布:下半年进入爆发期,Q4流量总数将达Q1七倍

8月12日,小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告,目前该平台已经汇集1万名开发者。根据该平台监测的数据显示,相对于Q2时期小程序增长陷入短暂凝滞,受微信不断开放入口及流量政策影响,今年下年小程序将迎来爆发期,Q3季度流量数字获将三倍于Q1。8月初,微信支付以8月8日无现金日为由,开启的“微信支付智慧新生活”小程序,短期内用户数已经激增至几千万。阿拉丁创始人史文禄认为,这类爆发性时间会让小程序极速升温。

A网辣评:出乎意料的数据……有微信自然流量的加持,小程序自然不会死,但是地位想要到达现象级真的很难。

无现金引争议:支付宝、微信支付修改Slogan

有消息称,央行下发通知要求要求第三方支付禁用“无现金”字样,虽然随后被央行否认,但支付宝和微信支付还是悄悄更改了活动页面。支付宝将“无现金周”改为移动支付“黄金周”,微信支付活动页面的文字表述,从“已进入无现金生活”改为“已进入微信支付智慧新生活”。

A网辣评:“无现金”只是玩个文字游戏,还是不要太较真了……

头条观点

2017年传播界改变未来的十个小趋势

CTR央视研究认为,当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。

小趋势1: 新媒体逆势增长

CTR数据显示:2016年中国传统媒体市场同比下降6%,只有新媒体逆势成长,在移动互联网的推动下,互联网广告增长18.5% ,生活场景媒体延续2015年的增长,电梯电视广告增幅22.4%,电梯海报广告增幅24.1%,影院视频广告增幅44.8%。

小趋势2: 受众画像,程序化购买,DSP,RTB,跨屏追踪,品效合一等令人心动的名词备受置疑

尼尔森中国区研究认为:数字广告越做越大,ROI却反向增长。目前中国广告市场最典型、最大的变化表现在广告投放重心由传统电视转移至数字媒体,而数字广告内部的结构也在飞速向移动端进行转化。尼尔森的数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。一面是广告主不断加大在数字广告上的投入,一面却是并不与之匹配的ROI。

根据尼尔森研究,仅从中国快速消费品品类的数字广告投放来看,每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而数据虚假,非人类点击,机器人流量等问题令效果营销蒙上神秘的面纱。

小趋势3: 主流人群与传统电视渐行渐远

中国电视广告在2015,2016年持续下跌,大城市,发达城市的的主流人群现在很少看电视,真正的收视率集中在甘肃,宁夏,陕西,云南,贵州等地区,而以10亿电视人口计算,数据显示即使个别卫视前三年最强的4%收视率的节目,覆盖4000万人口,其中5000元月收入以上的主流人群也仅占8-12%左右约300-500万左右。

小趋势4: 人们在互联网上很少留意广告

主流人群都去看互联网了,但另一方面是人们在互联网上很少留意广告。所以主流人群基本不看电视,主流人群在移动互联网, 微博微信新闻端占据4一5个小时,但消费者主要在看内容而不是看广告,记住的是社会热点话题和事件,很少留意广告,广告主在微博微信新闻端上未来主要靠做公关做话题,创造可以被传播的内容。

小趋势5: 在移动端广告越不像广告就越有吸引力

原来信息流广告貌似新闻资讯,如果标题很有吸引力,会带来关注与点击,新广告法规定要统一标上广告字样便于用户清楚地识别,这会很大程度上影响广告效果的产出。在互联网线上平台上,要实现真正引爆主流,往往要借助社会重大事件和社会重大话题,否则所有精心的设计常常只会成为自娱自乐的小圈子传播,而且品牌商想传达的核心信息与消费者的阅读取向往往是矛盾的,既要取得消费者的高点击又要准确的表达品牌的核心主张经常难以掌控。像小米,诸橙这种成功的能抢占头条的社交媒体引爆可遇不可求。

小趋势6: 视频贴片广告必须赌对头部剧

一年大概有600部电视剧在各大平台上,做视频贴片必须赌对太阳的后裔,老九门,欢乐颂,只有赌对大片才能有效果,而且主流人群包月付费收看从而不必看广告会影响视频广告收入,但这几年中国付费视频用户从6000万增长到2.5亿,用户付费将取代广告成为视频网站的核心模式。

小趋势7: 生活场景媒体的价值凸现

把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景例如公寓楼办公楼的电梯媒体,电影院映前广告,机场广告等从而实现对用户的强制到达,在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式。相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响。

小趋势8: 互联网流量红利已结束

移动互联网用户日收视时间占比全面超越传统媒体,但资讯过载,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,消费者一边阅读一边遗忘。罗振宇跨年演讲中指出:互联网人口红利结束了,你以为移动互联网是无边界无穷尽的,但现在就是流量增长没有了,流量变得越来越贵,而以有限的时间除以无限的信息,结果是零。一条信息在未来的互联网的世界里,它能传播出去的命运基本上趋向于传播不出去。

小趋势9: 占领“早期采用者”,才是品牌引爆的关键

早期采用者对引爆新产品、新品牌起到至关紧要的作用,早期采用者在创新扩散过程中扮演着达人、推广员的角色,他们代表着最新锐的消费力量,影响着庞大的拥趸群体。因此,广告传播需要从“早期采用者”入手,迅速占领他们的心智,从而在短时间内迅速引爆品牌。对早期采用者画像,他们是名人大咖、商务人士、知识精英、都市白领,“占领”了他们,而后又通过其广泛的社交网络,将新事物、新观念、新产品推广至全社会。

小趋势10: 媒介即渠道

移动互联时代,天猫京东等商业基础设施完备消费者通过什么途径发现你变得甚至比消费者通过什么渠道消费你同样重要。媒介即渠道。只要让消费者知道你,消费者就能找到你。媒介即渠道,找对媒介的同时也就找准了渠道。因此,广告主现在要做的更重要的事是:让消费者发现你。(CTR央视)

头条数据

75% 受访者认为 激励视频广告变现最有效

调查显示,激励型视频广告是手游公司变现的最有效方式,但内购仍是最主要的收入来源。四分之三的移动发行商认,为激励型视频广告是说服用户掏出钱包的最好渠道。

该结论来自 AdColony 发布的《 2017 夏季手游发行调查报告》。在调查的公司中,有 75%的开发商表示激励视频广告是最有效的变现方式,领先于选择应用内购买的 63%,选择插播式视频广告的占总体的 44%,而仅有 6% 的受访者表示会选择与网盟合作。

调查显示,87% 的发行商认为,作为一种营利模式,激励视频广告为用户提供了良好的体验,远远超过了第二选择原生广告和插播式广告,这两种模式的支持者占比为 32%。

源自:中华广告网

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