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A早报丨百度医疗广告卷土重来;Levi's“打码”广告被下架……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-16 10:39
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这次事件要是持续发酵的话,百度就真的起不来了。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京传世春秋传媒广告有限公司

平均步数:12804

个人冠军:郑永利(航美众盈)

步 数:35336

8月15日大赛结果

头条事件

百度医疗广告卷土重来,这次是口腔医院

据民众爆料,在百度搜索口腔医院,遭遇虚假广告位推广。据瑞泰口腔医院表示,已经接到多起患者反映,在百度搜索“瑞泰口腔医院”的结果是错误信息,患者被误导进入其他医疗机构就诊。8月14日上午,新浪科技来到位于朝阳区北苑路的瑞泰口腔医院门诊部,在预约柜台看到医院已经贴出相关告示通知。据瑞泰口腔通知中的截图,百度搜索“瑞泰口腔医院”的第一条信息为“北京维尔牙齿专科医院”链接。此事被微博用户曝光后,百度推广已经针对该结果进行优化,广告位已经消失。但在PC端搜索“瑞泰口腔医院”,第一条搜索结果仍被浏览器认定为“包含恶意软件”,与瑞泰口腔医院给出的官网链接不符。

A网辣评: 这次事件要是持续发酵的话,百度就真的起不来了。

首个“一带一路”创意大赛:金鼎奖大赛正式启动

为积极响应国家一带一路倡议,推动中国广告文化创意产业的创新发展,促进广告创意与各个产业之间的融合,帮助中国元素、创意、文化、品牌走出去,由全国广告产业发展联盟主办,昆明国家广告产业园、北京国家广告产业园等联合承办的“金鼎奖”大赛已正式启动。“金鼎奖”大赛旨在通过全国32个广告产业园区的通力协作、资源共享,打造以创意为核心,创新为驱动,技术为引擎,金融为推手,园区为支撑的中国广告产业面向“一带一路”的辐射平台。

A网辣评:了解更多大赛内容点击文末阅读原文。

Levi's“打码”广告被下架

李维斯(Levi's)的最新网络视频广告因善用打码技术而在网络(包括微信、微博等)上疯传,但这支视频在社交媒体上的寿命却非常的短。这个发布第二天播放量就达到1200万的视频,不久之后就遭到下架。和一些无端下架的视频不同,这次李维斯中国官方微博在广告下架后不久就发布了“LEVI'S中国官方撤回网络广告的非正式声明”,给出了广告下架的官方原因。

 

A网辣评:对于品牌来说,广告创意是为营销服务的,如果一则广告会给产品、品牌带来负面影响,那么不管它的创意多么优秀,带来了多么大的声量,品牌都应该选择弃卒保帅。

摩拜联手迪士尼推出米奇、米妮定制单车

又一辆合作款单车出现,不过这次不是 ofo 了。摩拜和迪士尼合作,推出了米奇、米妮定制单车。据上海市旅游局@乐游上海 消息,昨天一批“戴蝴蝶结”的摩拜单车出现在上海街头。除了线下投放限量版单车外,华东多个城市摩拜单车 APP 内的车辆图标也变为米奇米妮头像。

 

A网辣评:ofo和摩拜在不遗余力的讨好年轻人!

三大学习APP公关互黑涉黄

近日,小猿搜题于总部召开媒体沟通会,指控百度作业帮恶意在小猿搜题应用内发布色情信息。这些性暗示意味浓厚的信息随后被媒体关注到,引发跟进报道,对小猿搜题造成了不良影响。小猿搜题方称已就该事件报案。作业帮公关负责人随后表示:“刚刚关注到这个信息,感到很震惊,内部正在核实消息中。本来高高兴兴地在发布融资信息,现在,需要时间反应。”

无独有偶。上周,哒哒英语向各个媒体发表声明,自7月31日以来,竞争对手在正常的市场竞争中无法取得优势的情况下,开始有组织、有预谋、有计划地进行各种恶意攻击。

A网辣评:各行各业都有竞品之间互撕的经典案例,互联网行业尤甚,但是踩竞品真的不是什么高明的公关手段。

头条观点

如何化解消费者“吐槽”品牌自high?

随着来自消费者「自下而上」的反作用力越来越强大,品牌这股「自上而下」的力量如何改变,又如何顺势而为?

1.传递「有突破」的品牌新形象

数字营销环境下,广告的重点应当侧重品牌影响力而不是说服力的打造。Sheehan 说:「如果我们能够让消费者注意到品牌在做什么,互相交谈,或主动分享品牌做的事情,这样,品牌塑造才可以称得上成功。」

2.不断向消费者提供品牌诱惑

即使是靠消费者自下而上推动品牌的崛起,品牌也需要先传递出明确的品牌形象,起码,你得为消费者选择购买你找到一个充分的理由,比如这款产品可以帮助他们分享快乐,就像可口可乐的昵称瓶。

因此,品牌主张和诱惑非常重要。制造声量的品牌越来越多,现在比以往更需要让消费者记住你的品牌。被记住的品牌留在消费者脑海里,成为首选,其他的品牌则被无情过滤。

3.与「自下而上」领头羊们的和解与共创

在传递品牌形象和建构品牌认知的过程中,品牌要有足够勇气,主动放弃一部分控制权,与 KOL,甚至媒体平台以共创的心态进行合作。

Adidas 全球品牌 VP Alegra O’Hare 就曾表示:「衡量一个 KOL 的影响力,并不能只看数字,关键是看她们如何影响、启发大众,她们的存在是否体现了消费者想要成为的形象。」在共创理念的影响下,Adidas Originals 在与 KOL 开展合作时,从不直接向受众提供时尚穿搭建议,比如告诉他们如何去选择具体的颜色、款式,必须买哪款单品才能扮潮,而是更倾向于鼓励消费者通过搭配体现自己的风格,表达自身对于运动、时尚、生活的态度和追求。

A网辣评:品牌营销的最终目标还是让消费者记住品牌,这已经是碎片信息时代下数字营销最基本也是最难的前提了。

头条数据

微信小程序TOP100出炉,摩拜单车高居榜首

近日,阿拉丁数据统计平台发布了国内第一份小程序TOP100榜单,摩拜单车成为全榜第一。该榜单数据来源于阿拉丁小程序统计平台检测,并经过企业电话调研和实地走访企业等校准,选取人气、搜索、使用、分享四大指标来衡量一款小程序的活跃度。目前阿拉丁收录了超过10000个小程序,前5名小程序分别是摩拜单车、王卡申请助手、腾讯视频、拼多多、蘑菇街女装特卖。




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