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A早报丨中广协广告代言人委员会成立;支付宝小程序Copy微信代码被扒后道歉……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-21 09:41
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希望委员会的成立能让虚假广告愈演愈烈的症结断在明星这一环。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京传世春秋传媒广告有限公司

平均步数:13912

个人冠军:肖伟(北京传世春秋传媒广告有限公司)

步 数:36325

8月20日大赛结果

头条事件

中广协广告代言人委员会成立 倡导行业自律守法

近日,中国广告协会广告代言人委员会在北京正式成立。该委员会成立后,将为广告代言行业提供系统完善的服务和引导,组织挖掘行业优势资源,倡导行业自律守法,促进广告代言市场规范有序发展。广告代言人委员会由著名演员、著名运动员、社会公众人物等自愿组成。

A网辣评: 赞!希望委员会的成立能让虚假广告愈演愈烈的症结断在明星这一环。

支付宝小程序Copy微信代码被扒:官方道歉

18日,支付宝官方发布消息称,支付宝小程序正式开启公测,不过,公测刚刚开始,有网友爆料称,支付宝小程序代码文档里出现了微信小程序团队各位开发哥的名字。针对此事,支付宝小程序团队在知乎上进行了道歉。

A网辣评:不专业啊,抄作业把名字都抄了......

电竞受到广告主关注,尼尔森开始估算相关赛事的赞助价值

最近几年,电子竞技正在变成越来越值钱的赛事。按照荷兰市场调研公司 Newzoo 的估算,今年全球电子竞技的核心观众将会达到 1.91 亿人,而且到了 2020 年还会增加到 2.86 亿人。除了观众数量以外,另一件事也证明了电子竞技的受关注程度:周四,市场调研公司尼尔森宣布成立电子竞技部门,准备提供电竞相关的各种数据、赞助价值等等信息,就像他们去年开始测量传统赛事的赞助价值那样。

A网辣评:对许多广告主们来说,电竞是个全新的领域,他们需要摸索的是,要以怎么样的形式赞助。

ACFUN被行政处罚:罚款12万 下架视频32万余条

近日,北京市文化市场行政执法总队加大对弹幕网站整治力度,依法对北京弹幕网络公司经营的网站“ACFUN”以未经批准擅自从事视听节目服务、提供非法有害违反社会公共道德视听节目内容等违法违规行为作出4起行政处罚,共计罚款120000元,同时责令该网站对视频节目内容进行整改。目前,行政处罚已经执行完毕。经核查,该网站上影视频道、时政频道以及军事频道已经关闭,其他频道共清理下架视频32万余条。

A网辣评:很多人都为A站抱不平,但是本来把人家国内有版权的节目直接上传到网站上就是非法的啊....以前没人管罢了。

今日头条网易凤凰传播低俗内容,相关频道停业整顿1周

近日,全国“扫黄打非”办公室会同宣传、网信、工信、公安、文化、工商、新闻出版广电等部门,在全国范围内开展互联网低俗色情信息专项整治行动。专项行动自8月份开始,分为部署准备、整治行动、全面总结三个阶段,至9月底结束。目前,按照全国“扫黄打非”办公室转办线索,北京市“扫黄打非”办公室已协调北京市文化市场行政执法总队,对今日头条网、网易网、凤凰网传播含有低级庸俗、夹杂淫秽、色情等内容网络出版物的行为,依法进行了行政处罚,分别予以罚款并要求3家涉案网站对相关频道停业整顿1周。

A网辣评:现在网络中充斥着各种不良信息,的确需要有关部门严加把关。

头条观点

公众号5周年,新媒体下半场的发展趋势

距离2012年8月17日微信公众号开放,正好5周年。5年的时间,微信公众号的总数突破2000万,算是培育和见证了自媒体的繁荣。不过,它最近也受到了一片唱衰的声音。因为大家的阅读量普遍下跌,甚至低至2%-5%,粉丝新增困难,微信官方封号的动作愈发频繁。其实这标志着——微信公众号的生态成熟了,即,我们进入了新媒体的下半场。我们来看看微信公众号下半场究竟该如何破局。

内容输出的趋势

1、阅读轻量化

公众号下的阅读场景,都是用屏来计数的,我们称之为屏读。即,开头1屏就进入正题,每一小章节长度控制在1屏左右,然后就会进入下一个章节或者插入图片。文章内容要尽量减少成段的描述,让阅读不再走Z字,而是线性直接“扫读”。

2、图文音频化

前面已经提到过,用户的阅读场景正在发生变化。以前是拿着手机一页一页翻字看,但生活节奏的紧张结合大众的出行场景,用户越来越倾向于“听”信息了,音频化的图文正在普及。

3、内容互动化

人都一样,都不喜欢看长篇幅的纯文字内容和硬广。如果,给内容加上动画效果,就会增添不少的趣味,提高可读性。毕竟,版式就是内容的外衣,好的版式能够最大限度呈现出内容的特色,还能引起读者的互动。

4、众筹内容,提高用户参与和UGC的利用

时常有一些爆款文章,吸引人的更多是底下的评论区,或者文章只是精选了用户的精彩留言而大火。

高度激活UGC的目的就是:让用户“反客为主”,打造文章的评论区,从而提高用户的参与感。这样,用户粘性提高了,阅读量也就上涨了,一旦有了口碑,涨粉也就不是问题。

5、技术算法更新,推动选题和内容的创新

微信公众号里的内容同质化严重,已经是个不争的事实。阅读量低至2%-5%的现状,迫切的需要内容创作者们从选题上创新。

公众号的下半场,内容创作者们也需要依靠数据和技术算法,来选定更符合用户口味的题材进行创作输出。

微信改进的猜想

1、『看一看』推荐机制升级,SEO重要性进一步凸显

2、公众号付费阅读的来临

3、小程序红利期的到来

4、短视频的暂露头角

A网辣评:微信公众号的红利期已经过去,这也象征着微信公众号在迈向成熟。在一个趋向成熟的生态下,唯有卸下浮躁的心态,找准自己的定位,踏实做内容,用心对待用户,才能收获用户的肯定。

头条数据

2016 年营销趋势报告:网络渠道占营销预算投入7成

Salesforce 发布 2016 年营销趋势报告,网络渠道占到营销预算投入的 7 成。这份报告调查了全球 4000 名营销人员,调查显示大部分营销人员计划未来 12 个月增加社交媒体广告预算;75% 的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报,而 2015 年这个比例是 28%。


会展预告

2017(秦皇岛)中国户外广告论坛将于8月25日举行

由中国广告协会指导、河北省工商局、秦皇岛市人民政府共同主办的2017(秦皇岛)中国户外广告论坛将于8月25在秦皇岛市举办。本届论坛的主题是科学规划户外广告,共同促进城市发展。


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