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A早报丨群邑在全球范围内推出广告可见度标准;沃尔玛开始涉足广告生意……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-22 09:42
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百度外卖已经被卖了,糯米还会远吗?

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京传世春秋传媒广告有限公司

平均步数:14170

个人冠军:陈宇喆(航美众盈)

步 数:41257

8月21日大赛结果

头条事件

饿了么或将以5-8.5亿美元收购百度外卖

8月21日,一位接近百度外卖的人士对腾讯科技透露,此次饿了么收购百度外卖的价格或将在5到8.5亿美元之间。而在去年,百度外卖在新一轮融资后估值约为20亿美元。百度外卖的接盘者终于浮出水面。外卖行业消息人士今日对腾讯科技确认,饿了么收购百度外卖已成定局,最快将于本周宣布具体消息。据了解,百度外卖与饿了么谈的是收购,双方应该已经达成了某种口头协议。交易完成后百度可能会占股份,但具体股份数额未知。

A网辣评: “卖身记”终于演到了大结局,百度外卖已经被卖了,糯米还会远吗?

群邑在全球范围推出广告可见度标准,获广告主支持

WPP旗下媒体投资管理集团GroupM(群邑)近日公布了关于广告可见度的新标准。

新标准涉及到了对展示广告、视频广告等常见广告资源的“可视”认定。同时,GroupM还将信息流视频广告资源单独列出,并给出了“无论视频广告是自动播放还是手动点击、是否有声音,只要广告100%像素可见,且广告播放进度不低于50%”就视为“可见”的新标准。但在非信息流的视频广告中(如前贴片、中插广告),GroupM却给出了“在广告100%像素可见下,用户必须主动打开广告声音,并且广告播放进度不低于50%”的不同“可见”认定。

A网辣评:业界一直为制定广告可见度标准而努力,群邑此次推出全新广告可见度标准无疑会为行业带来更高的诚信度。

电商业务扩大,沃尔玛开始涉足广告生意

最近,投资银行 KeyBanc Capital Markets 的分析师 Edward Yruma 表示,沃尔玛开始更频繁地在 Walmart.com 上投放第三方卖家的横幅广告。在此之前,Walmart.com 上这个广告位基本上都是沃尔玛自己的产品和折扣广告。除了卖广告位以外,沃尔玛同时也在做广告媒介平台。他们的做法与亚马逊类似,利用自己的数据,为广告主购买 Google、Facebook 等平台上的广告资源,提高客户的广告投放效率。

A网辣评:沃尔玛有多年来积累的实体零售数据,迅速发展的电商业务会使沃尔玛的广告生意变得更有价值。

Facebook想卖更多广告 将在视频中插入广告位

据华尔街日报消息,社交媒体巨头 Facebook 宣布将提供视频中间的广告位。也就是说,广告商们可以在视频中插广告了。该公司表示,将满足营销人员以“流媒体”的方式运营视频广告,这意味着他们可以使得视频在播放中产生广告中断。在此前,广告是作为Facebook的独立帖子出现在信息流中,而 Facebook对流媒体视频广告的测试是有限的。关于插入广告的具体方式,广告主也可以选择指定自己的流媒体广告出现在Facebook上,或是在涵盖Facebook的受众网及其产品中。

A网辣评:现如今Facebook 在不同行业的涉足范围越来越大,在以后的商业广告布局上也许还会有更多动作。

百度回应新闻搜索结果数量显示不稳定:不存在漏洞

8月21日,针对有媒体报道百度新闻搜索数量不稳定或存在漏洞一事,百度下午作出回应,称经过技术排查定位,百度新闻搜索不存在文中所提及的漏洞或手动篡改的情况。

A网辣评:百度搜索真的快没法玩了,广告内容太多……

头条观点

广告是如何让消费者记住你的名字?

广告怎么做,才能死死的抓住消费者的注意力呢?

个性化参与

无差别的广告效果越来越差,品牌需要充分调查不同消费者的需求和心理。针对这些不同的心理,制定差异化的广告营销方案。广告宣传不仅要个性化,还要激发消费者个性化参与进来。从广告角度来看,很多原生内容是消费者与消费者互动中产生。这样会形成宣传路径中的自媒体。而从品牌的角度看,消费者这种个性化参与,他的一个留言、一个建议、一个吐槽从大数据的角度来说都是宝贵的财富,也为未来的广告提供了正确的迭代基础。

找准心理按钮

注意力越来越分散的时代,要对消费者的注意力进行分析管理,找准消费者的心理按钮。需要了解消费者平时生活中的视角,分析出所有可能与产品相接触的信息原点。比如电视、地铁、公交车、电梯、社交网络等。

找到这些心理按钮,就能够洞察潜在消费者的内心渴望并刺激他们的渴望。可以根据心理按钮的强度,成本,不同接触点进行不同广告投放就能够有效增加到达率。

立体化人格

面对众多的广告信息,什么样的广告才能脱颖而出呢?那就是能够把自己打造成立体化人格的品牌。因为通过广告把品牌塑造成一个人或卡通。就容易被消费者接受和欣赏。让消费者感觉品牌不是一个死板的东西,而是和自己差不多有温度的“个体”。从而降低了品牌广告宣传的阻力,形成了产品跟消费者的情感联系。

有了立体化人格,品牌的人设和品牌的调性就能高度重合。人设的性格也能很好的融入到品牌的基因中。让消费者从接受一个硬邦邦的品牌,到接受一个人,难度系数降低很多。

品牌需要找到消费者的心理按钮,让他们个性化参与,才能建立起品牌的立体化人格。

A网辣评: 现在的生活不缺资讯,缺的是消费者的注意力。

头条数据

Salesforce发营销趋势报告:社交媒体营销受重视

Salesforce发布了第三个年度“营销状态报告”,调查了全球4000名营销人员。

报告发现网络营销和社交媒体营销越来越受重视,2016年营销人员将2/3的营销预算投向网络渠道(70%)。社交媒体尤其受到重视,大部分营销人员计划未来12个月增加社交媒体广告预算。营销人员也从社交媒体营销中得到更多的投资回报,目前,82%的营销人员认为社交媒体营销是其工作的核心。

2015年,27%的营销人员表示社交媒体终将产生投资回报,28%的受访者表示社交媒体营销已经产生了投资回报。今年,75%的受访者表示社交媒体目前正在产生投资回报。超过3/4的受访者认为内容营销是营销工作的核心,高效的营销团队也很擅长利用用户原创内容。社交媒体广告正在崛起,2016年2/3的营销人员表示会提高社交媒体营销预算数据使用也变得更普遍了,91%的受访者表示使用数据细分广告。

源自:中华广告网

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