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A早报丨上半年电视广告投放总量2312亿;中国将加强广告业标准化发展……

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-23 09:05
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指导意见的公布,对中国广告业的发展提出了更高的要求。

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头条事件

中国将加强广告业标准化发展

记者22日从中国国家工商总局获悉,为规范中国广告业标准化发展,国家工商总局、国家标准委出台了《关于加强广告业标准化工作的指导意见》。这是中国首部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件。该指导意见共四部分,涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵,标准化工作的内容,标准化工作机制等方面,为中国广告业标准化工作指明了方向,也确定了广告业标准化建设的实现路径。

A网辣评: 指导意见的公布,对中国广告业的发展提出了更高的要求。

上半年电视广告投放总量2312亿,格局在变

2017年上半年广告市场呈现出从理性出发的姿态,新媒体广告投放依旧增长,但增长速度已明显变慢,传统广告市场同比下降4.1%。上半年电视广告晚间投放总量为2312亿。不仅同比降幅缩减至2.57%,而且1月和6月同比涨幅分别为1.11%和1.85%,整体呈现出“止跌维稳”状态。

A网辣评:随着新媒体广告的放缓,“唱衰”电视媒体的行为可以适可而止了。

68.4%受访者使用App时被频繁推送广告

手机App(应用软件)越来越方便人们的生活,但也存在很多问题。近期,工信部发布了第二季度不良应用软件名单,42款App名列其中。近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2011名受访者的一项调查显示,68.4%的受访者在使用App的过程中遇到过频繁推送广告的情况,55.6%的受访者遇到过捆绑或推广其他软件的情况。减少不良App,68.5%的受访者建议加强对软件开发者的监管。

A网辣评:难。毕竟大家都懂,app靠什么生存,广告啊。。。

艾瑞研究报告:移动资讯APP商业潜能巨大

艾瑞咨询发布了《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》,报告显示中国移动互联网网民正继续向移动端渗透,预计在2017年底,移动互联网用户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户基础,新闻资讯行业将会进一步发展。

A网辣评:掌上时代,随着移动互联网用户规模的扩张,用户对于内容数量和多样性需求也在扩大,谁能研究好用户谁能得天下。

《王者荣耀》真人秀将在2017年年底播出

在近日举办的《王者荣耀》文创共生行业发布会上,制作人俞杭英透露《王者荣耀》真人秀将在2017年年底播出。场景由室内转向室外,游戏中标识性的比如水晶、防御塔,边界线等元素进行了保留;明星和素人将混合组成四支队伍进行对抗,在规定的三条路线中,通过重重关卡,哪组队伍率先到达对方大本营就获得胜利,在过程中会遭遇危险,如果被杀掉,会重新回到复活泉水开始。

A网辣评:腾讯这个ip做的不服不行。

头条观点

从《中国有嘻哈》到《中国有街舞》,青年文化会是垂直综艺的下一个“角斗场”?

近日,有网曝消息称,《中国有嘻哈》主创团队将打造一档名为《中国有街舞》的新综艺节目,并且提名黄子韬、陈伟霆、易烊千玺三人担任固定嘉宾。当网综进入垂直IP开发阶段,《中国有嘻哈》团队继续打造的以青年文化为核心的“有街舞”,将是一次挑战大众审美的垂直深耕,还是拒绝向市场妥协的一次“铤而走险”?而围绕“嘻哈”诞生的青年文化还将催生多少垂直门类的节目诞生?

网络综艺诞生背后,青年文化的力量崛起

随着《中国有嘻哈》持续飙升的热度,许多人认为在这档综艺节目的助力下,嘻哈文化终于从小众走向了流行。其实仔细观察会发现,这种爆款效应下的突然流行背后,面向的受众群体其实有着较强的指向性,在多数父母级别人物的眼中,仍然无法理解这种舶来文化。

事实上,这档主要面向年轻受众群体的选秀综艺,在一开始就是一次“任性”的铤而走险,不过绝不是不计后果的莽撞。

随着互联网时代让人们的信息接收速率从一倍速飙升至五倍速,年轻人的生活也在飞速运转的过程中,加倍吸收着各种类型的青年文化。无论是潮牌近几年在中国的火热,还是街头随处可见踩着摇晃步履的“嘻哈青年”,嘻哈文化正在成为年轻人中间的一种流行时尚与生活习惯。

导师阵容引喧哗,街舞不会比说唱更难做?

街舞属于嘻哈文化中的一部分,如果真的诞生了一档垂直的街舞节目,一方面,作为Hip-Hop文化四大元素之一,街舞类型的节目能够借着嘻哈的热度起到引流作用,另一方面,起源于街头文化的街舞与说唱的结合,也能够在节目中产生很好的联动。

有传言易烊千玺、陈伟霆与黄子韬将担任嘉宾,并引起了网友与粉丝的质疑与纷争。曾参加过《舞林大会》的陈伟霆舞蹈有很明显的欧美风格,从Popping和House功底可见一斑。而黄子韬与吴亦凡曾师出同门,二者分别出没于“有嘻哈”与“有街舞”,必然会带来更多话题。易烊千玺尽管年纪较小,不过作为TFBOYS组合舞蹈担当,舞蹈功底较好,并且很早就开始自己编舞、做编舞老师,也获得过很多奖项,担任一档街舞综艺的嘉宾也不是不可能。

尽管嘉宾尚未确定,但参见《中国有嘻哈》的选手与制作人模式,在吴亦凡担任制作人的过程中,从初期备受质疑以及略带嘲讽色彩的“freestyle”梗,到后期证明了自己并不仅仅为“引流”担当,并且真正展示、并颠覆了自己的音乐实力与偶像小生的人设来看,这样垂直门类的综艺节目,终究还是要靠实力“发言”的。

垂直综艺与IP衍生,能否解决选秀综艺“造星”之困?

无论是《中国好声音》还是将于今年回归的《中国好歌曲》,打造衍生节目已然成为综艺节目围绕同一类型IP文化、追求垂直门类的重要布局。

事实上,在垂直综艺中进行着大胆尝试的已经不止爱奇艺一家。在近日,一档打着“中国首档街舞齐舞”标签的竞技节目——《舞力觉醒》也对外宣布进入了拍摄期,从日前曝光的队长名单来看,张艺兴、宋茜、罗志祥等明星赫赫在目。

当综艺选秀成小众音乐与青年文化最大切入口,90后、95后逐渐成为大众娱乐与消费的中流砥柱,在这个鲜肉、男团生意此起彼伏,男性偶像一夜爆红的时代,打造青年文化、以青年文化为核心的垂直文化领域或许将是击碎选秀综艺近年来的“造星困局” 的最好方法。

A网辣评: 总之,拥有天然造星优势的垂直门类综艺,在青年文化的助力下,无疑具备了孵化拥有网络基础的新生代偶像的潜力。

头条数据

《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》发布

《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》在京发布。对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

1、规模热度: 2017年H1,OTT终端保有量达2.4亿台。规模上, OTT实现了量变到质变的突破,已与传统电视(2.5亿户)旗鼓相当。

2、投资热度: BAT看好OTT红利,终端布局继续发力,相继亿级投资入股智能电视厂商。

3、用户热度:用户海量规模+高粘性。至2017年H1,OTT用户规模已达3.9亿人,日开机终端4739万台,月开机20天以上的用户占比达58%。

4、内容热度:2017年H1,OTT内容资源总量达5.8万部+,是传统电视的27倍,覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。

5、广告主热度:2017年H1,OTT广告小爆发,半年广告收入10亿,比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

源自:中华广告网

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