当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨可口可乐研发出史上第一块3D自动广告牌;摊上事的海底捞,危机公关却

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-28 10:48
分享到: 

纽约时代广场的户外广告可以说是各大品牌们的“兵家必争之地”,从现在开始可口可乐就要成为霸主了。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:航美众盈电子商务有限公司

平均步数:6781

个人冠军:张宏(航美众盈)

步 数:29036

8月27日大赛结果

头条事件

可口可乐花4年研发出史上第一块3D自动广告牌

近日,可口可乐更换了纽约时代广场上具有百年历史的巨型广告牌,将其升级为一个由1760块独立移动的LED屏幕组成的3D自动广告牌。据了解,这块3D自动广告牌是可口可乐花了四年时间研发出来的,适用于所有的天气状况,还可以根据一天中的具体时间或星期几来选择性地播出内容,且目前已获得「第一台3D自动广告牌」和「最大的3D自动广告牌」两项吉尼斯世界纪录。

A网辣评: 纽约时代广场的户外广告可以说是各大品牌们的“兵家必争之地”,从现在开始可口可乐就要成为霸主了。

广告主捂紧钱包,WPP在今年赚钱更难了

全球最大的传播集团WPP在第二季财报中下调了今年的营收预期,导致股价在8月23号下跌超过10%。受到WPP业绩的拖累,欧洲股市的媒体股整体表现不佳,法国阳狮集团也下跌了3.2%。这是WPP自年初以来第二次下调营收预期。它在财报中表示,考虑到全球经济增速放缓、政治不确定性、大公司削减营销预算等因素,WPP将全年营收和净销售额增速从此前的2%下调至0-1%,而2%的增速已经是2009年以来最低水平。

A网辣评:广告金主投入越来越少,再加上接连失去大客户,WPP经营数据想让人满意真的很难。

摊上事的海底捞,危机公关却获网友好评

近日,“海底捞老鼠爬进食品柜”的新闻事件空降微博热搜榜,事发四个小时内海底捞官方微博迅速作出回应,以两封态度诚恳、措辞严谨的致歉信火速灭火,海底捞面对负面新闻的反应之敏捷引得围观网友错愕惊叹。据海底捞官方微博回应,此次《法制晚报》记者暗访海底捞火锅北京劲松店和北京太阳宫店后,所爆负面确是实锤,尽管海底捞的危机公关处理得精准到位,但灭火过后该事件的后续进展才是消费者真正的视线焦点。

A网辣评:一家以服务为人称道的餐饮企业,竟然在最根本的服务上失去了底线,道歉和公关还重要吗?

传播巨头WPP:亚马逊在数字广告上至少赚了25亿美元

世界上最大的传播集团WPP首席执行官马丁-索莱尔做了大胆的预测,他认为亚马逊在数字广告上至少已经有25亿美元进账。虽然索莱尔没有说明这些营收的时间跨度,但也是外界对亚马逊广告营收公开预测中最大胆的一次了。

A网辣评:都觉得刨除了云计算业务后的亚马逊就是个在网上卖货的,但其实这家电商巨头在广告界的影响力越来越大了。

《华盛顿邮报》推出新广告产品,将AI引入原生广告

《华盛顿邮报》近期发布了一款名为Own的广告产品,将AI应用在原生广告投放之中。Own可根据用户历史阅读或观看行为向用户投放广告,并通过《华盛顿邮报》的编辑机器人为用户生成个性化内容。

A网辣评:AI根据大数据挖掘出的相关数据能让广告产品给品牌带去最大化的投资回报率。

头条观点

新媒体时代,营销获得传播力的3个趋势

趋势一 精英思维的溃败:平民的才是可爱的

传统媒体时代,是渠道为王;互联网时代,是内容为王;而现在,是“用户喜欢的内容”为王。

传统媒体时代,信息的过滤权掌控在少数精英人群(记者、编辑)手里,他们在很大程度上决定着用户能看到什么信息,不能看到什么信息。而在新媒体时代,信息过滤权开始下沉,人人都是内容的传播者。高冷的内容也许从专业角度拥有很高价值,但那些亲民、有趣的内容更容易获得大众的喜爱,并借助他们的传播收获可观的流量。

传统媒体时代,人脑的认知模式是“线性的、高卷入度的”,新媒体时代,认知却是“非线性的、低卷入度的”,就像你阅读一本10万字的书,你会抽出沉浸的时间,从头到尾线性地读完,而你在网上阅读一篇1000字的文章,中途可能会通过文中的超链接跳转到其他文章上去,或被弹出的广告所分散注意力。

在新媒体信息环境下,再优质的营销内容,用户也没有精力去“欣赏”了。他们更喜欢那些与自己关联度高、参与度高的内容。在这个时代,“接地气”内容的历史地位第一次超越了“高大上”的内容。

趋势二 人人都是戏精:用户内心戏需要舞台

传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。

在这样的媒介环境下,用户自我表达的欲望也愈发茁壮,他们的意志和偏好成为营销能否成功的一个关键点。

在这个“人人都是戏精”的时代,用户需要的不是“引导”,而是“表达”。营销者更应该考虑的不只是创意有多巧妙、内容有多精良,而是如何为用户的内心戏提供一个舞台,UGC开始成为营销的一个关键词。

趋势三 深潜者和快艇手:比起记忆,用户更擅长遗忘

《浅薄》一书的作者尼古拉斯·卡尔认为,纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器,在文字的海洋中缓缓前进,而在互联网时代,我们就像一个个摩托快艇手,贴着水面呼啸而过。

由于对网络的使用,导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大,我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆,哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。

在这样的环境下,用户的大脑不再依赖记忆行为本身。在面对信息过载带来的认知负荷时,用户不会努力去记忆那些他们认为重要的信息,他们更倾向去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。如此一来,营销必须降低用户消化、储存信息的成本,才有机会在用户的心智中扎根。

A网辣评: 这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代,我们必须要更懂内容传播的规律和技巧。

头条数据

美国移动端展示广告近80%靠程序化购买

尽管受到广告可见度、透明性等问题困扰,程序化广告依然受到越来越多营销者的欢迎。eMarketer最新研究显示,2017年美国程序化展示广告花费达近330亿美元,近80%的移动端数字展示广告通过程序化购买完成。

预计到2019年,美国程序化广告花费将超过450亿美元,而移动端程序化展示广告占比将增长到85.2%,这一占比在去年还仅为68%。eMarketer还预测,到2018年有3/4的视频广告交易将通过程序化购买完成。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922