当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨虚假流量浮出水面 谷歌退还部分广告费;10月1日起,跟帖发弹幕必须实名

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-08-29 09:16
分享到: 

“广告欺诈”是广告业的毒瘤,的确需要更加行之有效的手段去遏制这一现象的产生。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中广托普(北京)广告传媒有限公司

平均步数:15387

个人冠军:桑丹丹(中广托普(北京)广告传媒有限公司)

步 数:37285

8月28日大赛结果

头条事件

国歌法草案二审 拟规定国歌不得用于商业广告

国歌法草案28日提请十二届全国人大常委会继续审议。草案对不得奏唱、使用国歌的场合和情形作了规定。法律委员会经研究,建议将草案有关条款修改为:“国歌不得用于或者变相用于商标、商业广告,不得在私人丧事活动等不适宜的场合使用,不得作为公共场所的背景音乐等”。

A网辣评:强烈支持!

网信办:不得向未实名认证用户提供跟帖评论服务

网信办公布《互联网跟帖评论服务管理规定》,自2017年10月1日起施行。《规定》明确网站要按照“后台实名、前台自愿”原则,对注册用户进行真实身份信息认证,不得向未认证真实身份信息的用户提供跟帖评论服务。

A网辣评:文明用语的和谐社会,是键盘侠的末日。

虚假流量浮出水面 谷歌退还部分广告费

知情人士向《华尔街日报》表示,谷歌正在向部分广告客户退款。这些客户在谷歌的平台上购买了广告,而这些广告被运营在了虚假流量的网站上。目前,谷歌正努力开发一款工具,给予买家更高的透明性。在过去几个星期内,Google向数百位营销人员和广告代理合作伙伴通报了无效流量的问题。这在广告行业内被称为“广告欺诈”。知情人士说,谷歌的退款金额只占到客户购买无效流量广告总支出的一小部分。这让一些广告主感到不满。

A网辣评:“广告欺诈”是广告业的毒瘤,的确需要更加行之有效的手段去遏制这一现象的产生。

广告费骤增148% 长城净利腰斩

有意收购Jeep的长城汽车业绩并不乐观。8月25日,长城汽车发布半年度报告,公司上半年总营收达到412.56亿元,与上年同期相比下降1%。长城汽车称,上半年净利润下降主要原因是让利卖车及营销活动和广告投放的大幅增加以及为了持续提升SUV产品竞争力,导致研发费用增幅较大。公告显示,长城汽车广告及媒体服务费为2.6亿元,与上年同期相比激增148%。

A网辣评:长城盈利少是其次,关键是它想收购的Jeep还有没有盈利......

乐视网一年内被起诉33起 涉及金额超16亿

近日,乐视网主动公布了近一年来公司的涉诉情况,其被起诉案件达到33起,涉及金额超过16亿元人民币,浙江广播电视集团是其的最大债主,涉及3.02亿元,案件目前仍在诉讼之中。此前孙宏斌认为是乐视最健康的板块、主营乐视超级电视的乐视致新也存在着大量合同纠纷,涉及金额接近7亿元。

A网辣评:1、完全属实。2、已让律师处理。

北京时间大规模裁员:有部门被全“砍” 员工明日交接

今日早些时候有媒体报道称“北京时间”正在大面积裁员,“很多人下岗了!应该超过60%,补偿方案可能是N+1或N+1.5”。据“北京时间”员工透露,28日下午,部门主管开始陆续约谈下属,明确裁员事宜,工作交接过程将于明天完成。北京时间股份有限公司是北京市新媒体集团与奇虎360公司2014年共同出资成立,该产品主打新闻视频直播功能,有些像是视频版的“今日头条”。

A网辣评:面对今日头条、手机百度、一点资讯等强劲对手的持续打压,北京时间也熬不住了吗?

头条观点

小程序拉锯战爆发,支付宝找准微信的“命门”了吗?

一、姗姗来迟的支付宝小程序

在人们已经快要将小程序忘却之时,传说中的支付宝小程序终于登场、姗姗来迟。与2016年的高歌猛进不同,支付宝这一次“收敛”了很多,本想偷偷进场、低调测试,却不幸走漏了风声,最终还是用了这么一种令人哭笑不得的方式。

归根结底,小程序是一个To B的东西,这跟To C的逻辑有本质区别。从这个角度说,放眼今天的移动互联网,能够撑得起生态的也就微信和支付宝。商家和开发者根本不存在选择哪个的问题,最佳选择一定是两家都上。

二、小程序不是微信的专利

在谈这个细节之前,请诸位思考一个问题:小程序真的是微信最先独创和发明的吗?

其实,在张小龙发布微信小程序之前,原生应用和轻应用之争一直就是业界经久不息的话题。

Facebook、百度甚至UC都曾有过自己的轻应用。那么为何到了微信推出轻应用小程序,大家就忽然被打了鸡血呢?因为微信流量最大、粘性最高,小程序体验最好。

微信对真正会引发裂变链式反应的“分享至朋友圈引发二次传播”和关系链调用严防死守,而这才是无数创业者垂涎欲滴的流量黄金。

所以,小程序的本质是轻应用,轻应用并不是微信的专利,所以支付宝来做并不奇怪。

三、目标客户是谁?

弄清这个问题之前,我们先要搞清楚,微信和支付宝的小程序,目标客户究竟是谁?

小程序对微信的意义是战略性、进攻性的,是明修栈道、暗度陈仓。试想,如果微信利用“小程序加支付”做出哪怕是五分之一个淘宝(电商)或者新美大(O2O),它对腾讯的市值激增都将带来不可想象的刺激。

而另一边,支付宝小程序的意义乍一看并没有那么大,服务好企业商家本来就是阿里系的基因,是分内之事,小程序只是在阿里系的淘宝页面、直通车、码战略、AR能力之外,加上了一个新的配套选项。

但是,即便没有支付宝从一开始的严防死守,微信小程序的进击也异常不顺畅,一开始打的是线下场景,却一直不见成果,原因恐怕只有一个。

四、微信不懂小B们的利益

微信确实很懂C端用户体验,但小程序的生意首先是伺候好开发者的B端生意,而微信懂用户体验却不懂小B们(开发者、经营者)的利益。

无怪乎,线下受阻后,微信开始发力内容电商,推出社交立减金。

五、支付宝的战机

微信搞不定的线下商户,反而可能是支付宝的机会。

信用,就是支付宝小程序的核心破局点。

微信与支付宝的支付战役,就是时间对空间。微信最大的武器是用户的使用频率和时长,用户一直在微信上,很自然地支付交易也就懒得切换出去了。而支付宝最大的武器则是阿里系强大的服务商业的能力和体系,使很多线下商户优先推荐支付宝支付。

六、信用V.S.社交

为什么朋友圈原创内容看起来没那么多了,为什么微信推出“朋友圈三天可见”后,很多人真的“三天可见”了?

说到底,是因为对很多人来说,微信已经不再是纯粹的熟人沟通工具,通信录列表中出现了大量的弱关系,甚至常有微商灰产混迹其中。在微信上,人与人之间不再那么真诚、信任、无戒备了。

相比之下,支付宝主打的是“用钱”这样一件严肃的事情,主打的应该是信用,是可信和靠谱,哪怕枯燥单调一点,哪怕只是在用钱的瞬间打开。

这一切都有赖于芝麻信用分的使用。

在这样的情况下,小程序就可能成为支付宝商家吸引客源的工具,促成交易的催化剂,反映品牌影响力的标尺。对用户来说,一边是来路不明的微信小程序,一边是信用清晰的支付宝小程序,你用哪个?

为何腾讯最近也推出了信用分,那是因为信用真的太重要。微信对用户的限制真的不多,你打开一个人的个人页面,除了凌乱的朋友圈状态和转发,其实看不到更多的东西。

七、信用战役四部曲

1. 树立标杆,打造口碑。一上来抓大放小,利用强大的公关能力,和政府部门及事业单位合作,使一些重要的公共服务登上支付宝。

2. 统一标准,一键生成。除了政府和大型企业,对于大多数中长尾商户实施小程序统一标准、一键生成的模版化运作。

3. 深耕B端,高速地推。既然优势在于服务中小商家,那么就应该继续深化,在不断与商家沟通接触中找到感觉、找准方向。

4. 信用双层,多维排行。

A网辣评: 总的来说,还是看到了个人信息的价值之大,在这场战争中个人信用分就成了营销利器。

头条数据

光线传媒上半年营收10亿元,电影电视剧收入同比大幅增长

光线传媒近日发布2017年半年报,财报显示,光线传媒上半年营业收入10.29亿元,同比增加42.62%,归属上市公司股东的净利润约4.01亿元,同比增加24.61%。

今年以来直播行业融资并购总额超百亿元

据不完全统计,今年以来直播行业共发生17起融资并购,涉及16家直播平台,其中8家都处在A轮融资,融资并购涉及的总金额超过100亿元。与2016年相比,直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势:花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级,快手融资额度最高为3.5亿美金。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922