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A早报丨网曝朋友圈官方广告位现诈骗广告;工商总局等十部门将严查虚假违法广

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-05 10:28
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很多人都已经知道百度可能有诈骗广告,但却未必想得到微信也会有这样的诈骗广告。

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头条事件

网曝微信朋友圈现诈骗广告

近日,微信公众号“梓泉”发布了一篇题为《我打开朋友圈,发现了一则诈骗广告》的文章,文章中称一家打着投资顾问旗号,实际上在全国各地开设分公司做荐股的网络诈骗公司的广告出现在朋友圈的官方广告位里,这家公司的诈骗行为此前曾被官方媒体做过相关披露,更为讽刺的是,这样明目张胆地犯罪,持续良久却无人监管。

A网辣评:很多人都已经知道百度可能有诈骗广告,但却未必想得到微信也会有这样的诈骗广告,而百度,有一个就够了。

十部门:严查含“特供”“专供”国家机关内容广告

据国家工商总局网站消息,工商总局等十部门昨日印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》。《工作方案》指出,要切实加强广告导向监管,继续严肃查处含有“特供”“专供”国家机关内容广告,严厉打击发布虚假违法广告行为。《工作方案》要求,强化广告导向监管,加强广告监管执法,紧紧围绕关系人民群众切身利益问题,加大对重点媒体、重点领域、重点内容广告的管理力度,严肃查处虚假违法广告,防止破窗效应。

A网辣评:违法广告反弹是个大问题,必须严查才能促进广告市场环境持续好转。

网曝湖南卫视2018年招商剧名单

近日消息,网曝湖南卫视2018年招商剧名单,金鹰独播剧场:《赢天下》、《谈判官》、《凉生我们可不可以不忧伤》、《你和我的倾城时光》、《悲伤逆流成河》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《我们的少年时代2》、《夜空中最闪亮的星》、《独孤皇后》等;而《极速青春》、《火王之破晓之战》、《路从今夜白》、《那片星空那片海2》将在周播剧场播出,并且部分剧集有望在今年第四季度播出。

A网辣评:热门IP+流量小生是芒果台一贯的套路,从今年的情况来看,这种模式效益明显下降,讲真,广告商们投资还需谨慎一些。

网易云音乐推出“刻度瓶”,将歌词印到了味全果汁上!

近日,继农夫山泉乐瓶之后,网易云音乐又推出一款“刻度瓶”,据了解,这款刻度瓶不仅可以及时告知消费者引饮用了多少毫升的果汁,每一条刻度线上还都附有一句歌词,用来表达喝果汁时的心情。而歌词场景具体包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、爱漂亮、等爱来等六大主题,用户可通过扫描瓶身二维码获取对应主题的完整歌单。

A网辣评:当年可口可乐的歌词瓶身广告算是快消界最佳营销案例之一,之后一直不乏模仿者,但这种成功并不是其他品牌能轻易复制的。

新一季《爸爸去哪儿》被叫停,但线上仍会播放

据三湘风纪网近日发布的《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》显示,《爸爸去哪儿》已经确定被国家广电总局叫停。通报中提及,湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长。按照广电总局要求,巡视组取消了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划。湖南卫视的内部人士透露,巡视组的停播整改计划,并不会影响《爸爸去哪儿》在芒果TV渠道的播出。据其透露,去年的“限孩令”也只是影响节目在上星频道播出,不影响网络播出。

A网辣评:虽说节目暂停无法播出对于投放广告的企业来说在金钱上的损失并不大,但在投放渠道被关闭后,广告商此前制定的营销策略就会被打乱,还需费时重新调整。

头条观点

太吵了,谁能够将广告声音关掉?

在数字世界里充斥着吵闹的广告和配备了各种神奇背景音乐的HTML5作品的今天,我们来讨论如何设计无声的广告看起来有点奇怪。但客观现实却是,数以亿计的用户用静音来对付数字平台上的视频广告。对于广告主来说,学会在没有旁白和音乐的帮助下快速捕获消费者的注意力,加深品牌印象和好感,是让广告变得更有效的巨大机会。

Facebook自己的团队就曾经给出过相关数据:“在移动端,人们更喜欢广告是默认静音的,而他们可以选择把声音打开。我们的研究显示,当人们意外地打开了带有响亮声音的广告时,有80%的人的反应是负面的:广告主和播出这个广告的平台都被用户鄙视了。”

那么广告主应该怎么办呢?首先,永远不要把电视上的广告直接搬到移动端上播出。我们的研究显示,虽然这样作能省钱,但很多这样“复制粘贴”的广告产生了巨大的负面效果,反而损害了品牌主的利益。Facebook自己的移动广告创意部门Facebook Creative Shop也同意:如果一个广告是专门面向移动平台设计的话,消费者能回想起来的可能性要大得多。现在他们的主要工作之一就是忙着帮客户把电视广告转制为面向移动端的广告。

那么,广告主是不是应该推出无声的广告呢?我们的研究结果里,与无声广告相关的建议有三条:

1.要迅速抓住观众的注意力

你只有不到三~秒~钟(完了)的时间抓住观众的注意力。什么才能让人们暂停刷屏,盯住你的广告看呢?其实最终的回答还是你的品牌本身:品牌在观众心目中的形象足够吸引人,他们才会停下来看你的广告。

2.用移动思维设计广告

因为广告没有声音,所以人们的注意力会更集中在视觉要素上。所以在视觉元素的各种细节策划上要特别下工夫。美食app Tasty上的视频都是加速播放的,所以观众知道他们很快就可以看完所有的内容,而且花1秒钟看了N秒钟的内容,观众会觉得他们实际上节省了时间。

3.巧用字幕

Facebook的内部测试数据显示,加上字幕能让视频广告的收看时长平均延长12%。但是要提醒的是不能依赖字幕去传递品牌信息。要确保广告本身能给观众留下印象,并且要显著地显示品牌。

最后再一次提醒与视频广告有关的第一黄金原则:无论你作什么广告,人们都很忙,所以请短一点,再短一点,大家会喜欢的。

A网辣评:去年年底的时候,微博强播高洁丝有声卫生巾广告招来了一片骂声,自动播放的带声音的视频广告大概已经成为最令人讨厌的广告形式之一了吧。

头条数据

2016年中国映前广告收入接近30亿元

据艺恩咨询报告,2016年中国映前广告收入接近30亿元,同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中,映前广告以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%,映前广告收入同比增加19%,在九类媒体中增速最快,排名第一。广发证券研究认为,2017年映前广告还将增长25%。

源自:中华广告网

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