当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨微信小程序内测基于位置服务的竞价广告;宣亚国际近30亿收购映客直播

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-06 12:56
分享到: 

对于微信以及小程序的商业化,腾讯一直以来都十分克制,不过最近以来,腾讯显然已经加速对小程序能力的释放,尤其是广告能力。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:中华广告网

平均步数:8365

个人冠军:张欣

步 数:26176

9月5日大赛结果

微信小程序内测基于位置服务的竞价广告

近日,多家小程序第三方服务平台发布消息称,微信小程序“LBS推广”开放内测申请,并表示功能尚在内测,属小程序自身能力开放,没有放在微信社交广告平台广点通中。微信官方的LBS推广邀请显示,微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。

A网辣评:对于微信以及小程序的商业化,腾讯一直以来都十分克制,不过最近以来,腾讯显然已经加速对小程序能力的释放,尤其是广告能力。

摩拜联合抖音推出首款音乐共享单车

近日,摩拜单车联合抖音,推出首款嘻哈主题的音乐共享单车。据悉,在此款音乐共享单车上加装的音乐碟片,具有播放音乐的功能,并且用户骑得越快,音乐就越嗨。同时摩拜单车与抖音也找来《中国有嘻哈》节目人气选手合作,发布了一支嘻哈 MV,而其中出现的共享单车正是音乐共享单车。

A网辣评:如果是外放音乐会不会有点尴尬?

宣亚国际收购映客直播尘埃落定 交易价近30亿元

宣亚国际发布重大资产购买报告书。报告显示,宣亚国际拟收购蜜莱坞(映客直播)约48.25%股权,标的资产交易价格近28.95亿元。据了解,此次交易完成后,宣亚国际将成为蜜莱坞的控股股东。而蜜莱坞旗下运营的主要直播平台正是映客直播。报告书显示,蜜莱坞在2016年实现营业收入43.38亿元,净利润4.8亿元;2017年一季度实现营业收入10.35亿元,净利润2.44亿元。宣亚国际方面透露,通过与蜜莱坞的合作,希望借以重新整合挖掘映客“直播+”商业模式的潜在价值,向“全民传播”数字化营销领域拓展,提升蜜莱坞的变现能力。

A网辣评:作为一个刚上市不久的公司,直接入场并购移动直播行业的龙头,并且能平衡各方面利益,算是不多见的经典案例。

亚马逊将调查其视频广告是否带动人们的线上消费

亚马逊在今年 4 月以 5000 万美元价格买下了 11 场 NFL 周四夜赛的流媒体转播权,这 11 场直播只对亚马逊 Prime 会员开放。据路透社报道,亚马逊准备将 11 场比赛的广告打包出售,售价 280 万美元(也可以单场出售)。亚马逊将在此期间跟踪记录共有多少人观看过他们投放的广告,在比赛结束之后,这一统计数据将在亚马逊的线上商店和其他一些订阅了比赛的网站上发挥作用。

A网辣评:这样的操作大多数电视台是难以做到的,亚马逊的一小步,可以说电视广告向前迈出了一大步。

电视剧和网剧无许可证均不得上网播放

据报道,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。通知指出,规范购播和宣传行为,维护行业健康发展,严禁播出机构以明星为唯一议价标准。综艺节目、网络剧参照电视剧的规定执行。推动建立基于大数据、云计算的中国特色收视调查体系,引导调查机构完善传统抽样调查、大样本收视调查、跨屏收视等收视调查方法和模式。规范网上播出影视剧行为,未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放。

A网辣评:支持抑制以明星为唯一议价标准,造剧比造星要重要的多。

头条观点

“LBS推广”会是小程序竞价广告的最终形态吗?

据小程序第三方服务平台的介绍,“LBS推广”可以设置竞价推广投放的时段、每日预算、地理范围。与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致,出价高者获得展示位。也就是说,“LBS推广”可以同样基于用户的地理位置、用户的综合画像等提供精准的广告投放服务。这样一来,广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率,而用户则可以获得更切合和优质的服务。不同于微信朋友圈的广告投放频率,小程序的“LBS推广”未来会是以什么样的比例出现,确实让人很好奇。

虽然与搜索引擎广告和信息流广告的竞价原则一致,但小程序的竞价广告可以算是一种新型的广告投放方式。在广告出现的比例上,可能也会保持惯有的克制风格。不过还需要思考的是,小程序竞价广告中出现的广告是否都是令人放心的广告。

从过去几个月来看,微信在不断的挖掘微信本身以及小程序的广告能力。除了6月中旬的小程序关键词推广功能以及今天的小程序“LBS推广”外,7月底微信还向部分流量主发出内测邀请,可以直接在微信公众号文章中插广告,用户则可以“边看边买”。然而对于这些功能,微信方面给出的回复都是:此功能正在试点,开放时间未定。也可以说,最终这些推广形式会不会胜出,还是未知。但可以肯定的是,腾讯对挖掘微信和小程序的广告价值还是充满期待,当然是在很克制的前提下。

腾讯在战略层面对广告的重视,也直接反应到了财报数据上。今年Q2财报数据,腾讯网络广告业务的收入同比增长55%至101.48亿元。而且占总营收的比重也由上一季度的14%提升至这一季度的18%。其中,社交及其他广告收入为60.71亿元(增长61%),超过了媒体广告收入40.77亿元(增长48%)。而前者的广告收入,主要是由微信朋友圈及微信公众号等的广告收入增长的推动。虽然社交广告增长迅猛,但刘炽平在财报电话会议上还是给定了基调:腾讯希望朋友圈广告不影响用户体验,投放比较保守。

此前,张小龙曾表示微信不会做小程序的分发,同理分类、排行、推荐的模式在小程序里也是不存在的。但目前来看,微信已经开始开放小程序的分发能力。那么,小程序竞价广告体系所遵循的“保守投放”,边界又在哪里?

头条数据

80% 的人对带有响亮声音的广告反应是负面的

Facebook 上每天有 80 亿次广告被播放,但其中 85% 被静音了。Facebook 的研究显示,当人们意外地打开了带有响亮声音的广告时,有 80% 的人的反应是负面的:广告主和播出这个广告的平台都被用户鄙视了。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922