当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨伦敦街头惊现丧尸主题广告牌;卫龙网店借势开学上演辣眼睛营销

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-11 10:21
分享到: 

讲真,老品牌的二次回春只服卫龙!

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:北京广告协会

平均步数:10222

个人冠军:刘巳原(中华广告网)

步 数:20497

9月10日大赛结果

头条事件

卫龙网店借势开学上演辣眼睛营销

近日,卫龙网店一改之前的“苹果风”,整个首页用今年最流行的嘻哈抖音风格,红蓝黄混合色调、忽闪忽闪的动图,还有每一句都是金句的弹幕,紧跟了时代潮流的脚步。就在其他店铺跟随天猫大搞99欢聚盛典主题时,卫龙的开学版官网也算是特立独行,非常有个性的了。无论是UI设计、文案还是海报插图,都有可圈可点、值得欣赏的地方。

A网辣评:这两年,卫龙借用过苹果、共产主义、小广告等各种风格进行营销,而且每次效果都非常好,讲真,老品牌的二次回春只服卫龙!

伦敦街头惊现丧尸主题广告牌

近日,伦敦街头惊现逼真的丧尸主题广告牌,引得路人不得不关注。打造这个恐怖广告牌的是创意代理公司 Taylor Herring,为了推广主打恐怖惊险的 Thorpe Park 主题乐园想出的创意方案。最近,Thorpe Park 主题乐园与美国经典电影有线电视台 AMC 签订合约,园区将要在今年秋天开放两个以热播美剧《行尸走肉》为主题的实景游乐项目。为了推广这些新的游乐项目,「丧尸们」还会背着广告牌在附近的街区游荡,这个户外广告牌将会在伦敦巡回展出。

A网辣评:这样真的不会吓跑路人吗?

Adobe 发布首个针对跨渠道广告活动管理平台

Adobe 发布了首个针对跨渠道广告活动管理的 Adobe Advertising Cloud。Adobe Advertising Cloud 是业内首个用于管理传统电视和数字设备中的广告的端对端平台。它使用户能够非常简单地向任何屏幕传送任何格式的视频、展示广告以及搜索广告。通过这个独立的跨渠道平台,用户可以用一致而相关的广告体验来识别和吸引最佳受众。

A网辣评:看起来是可以帮助用户应对当今广告市场的挑战,但具体怎么样还要看实施案例了。

谷歌联合推行的 ads.txt 解决方案,只有 34 家主流网站用了

ads.txt 是今年 5 月美国互动广告局 (IAB)科技实验室推出的解决方案,用来阻隔非法经销商或是虚假域名。它的具体做法是:媒体方在服务器中植入一个文本文件,该文件会显示所有获得授权能够出售该广告位的公司或者组织。这样一来,广告主就能知道他们是否从正规的渠道买到某个媒体的广告位。结果广告主和媒体对这种过度透明化的解决方案并没有那么积极。包括彭博社、华尔街日报、赫芬顿邮报、 The Atlantic、BuzzFeed 以及 CNN 都没有使用 ads.txt。

A网辣评:上线了四个月的、可以帮助广告主和媒体方解决品牌安全问题的方案,现在看来接受程度不太好啊。

微博:9月15日前全员需实名 否则无法发博与评论

近日,新浪微博官方发布消息称,9月15日之前包含2011年之前注册的用户均需要完成微博实名认证,否则无法再发送新微博以及评论。微博表示,2011年《北京市微博客管理规定》实施以后,微博即按照该规定要求所有新注册用户进行实名验证,同时引导在该规定实施以前注册的老用户进行实名验证。验证方式按照前台自愿后台实名的原则,要求用户完成手机号码验证。

A网辣评:支持!有些网络喷子不负一点法律责任就可以伤害别人。

头条观点

6秒广告来袭,15秒广告地位不保?

美国福克斯电视台最近在经历了一个月试水后宣布,它将在9月10的《美国一周赛事》节目前正式推出6秒广告,并表示6秒广告不是普通的广告制式,它将在今年的秋天进入福克斯体育的多档热门节目。而经过8月份在《青少年选择奖》直播中的测试,福克斯似乎对开启广告制式6秒时代很有信心。

商业复核小、可操作性强、能和各种运动赛事无缝衔接,这是福克斯对新制式的评价。不过最为重要的是,这是年轻一代(千禧一代)倾向接受的广告时长,因为作为数字媒体的原住民,他们目前很难容忍超过30秒的广告,直接的广告效果更好。

福克斯虽然是电视台中最早大规模采用6秒广告制式的,但最早发明6秒广告的其实是YouTube。

时隔一年,6秒广告已经由网转台,可见它与媒体、广告主和用户都已实现了兼容。据调研咨询机构凯度媒体的数据,从8月11日到29日,5秒和6秒的广告数量出现了明显提升,总广告数为252个整体投放金额达到306万美元,其中5秒广告243万美元,6秒广告超过62万美元。投放的广告主类别上,快消类投放量最大,紧随其后的是娱乐节目、食品以及家庭用品。这些广告集中在本地电视台投放且绝大多数通过程序化的方式投放。网络电视中的短时长广告全部来自福克斯,最先买它6秒广告的品牌为马氏和金霸王电池。

反观国内,最早拥抱6秒广告的不是媒体而是品牌方。刚过去的七夕,NewBalance率先对6秒广告进行了试水。为了推广新的跑鞋247,鼓励年轻人尽兴而活,它一口气放出针对不同场景、时段和人群的12支6秒广告,短小精悍、机动灵活、制作周期短、符合年轻人短平快的观看习惯,效果丝毫不逊15秒长广告。

而对于媒体,不管是美拍、秒拍、梨视频,还是快手、抖音、火山小视频,目前大火的视频应用都在不断的压缩视频时长,最短的已经到了15秒,如果后期考虑变现,15秒以上广告绝对要让位于5/6秒广告。而对于用户量级稳定,广告变现成熟的视频网站,考虑到95后的观看习惯,除了推出会员制、5秒可跳过广告以及创意中插,6秒广告也不失为一种积极地尝试。

A网辣评:受众的注意力越来越碎片化,短小精悍的6秒广告显然会更受欢迎。

头条数据

中国移动支付现状:14% 消费者不带现金

调研公司益普索 (Ipsos) 最新报告显示,移动支付在中国日益普及,如今 26% 的消费者携带的现金数额不超过 100 元人民币,另有 14% 根本不带现金。

中国支付清算协会数据显示,从 2013 年至 2016 年,非银行支付机构共处理移动支付业务 970 亿笔,年复合增长率超过 195%。

微信支付是中国消费者日常小型交易的主要移动支付手段,截至 2017 年第一季度,微信 (包括国际市场) 拥有 9.38 亿月活跃用户,同比增长 23%。

益普索在报告中称,一般情况下 40% 的消费者携带的现金低于 100 元人民币 (26% 不超过 100 元人民币,14% 不带现金。)。74% 表示,携带 100 元现金,他们可以生存一个多月。

该报告还显示:

「60 后」 每天平均携带的现金数量为 557 元人民币,「70 后」 为 479 元,「80 后」 为 328 元,而 「90 后」 每天仅为 172 元。

女性平均每天携带 257 元,而男性为 320 元。

52% 的消费者表示,其现金消费占每月消费总额的比例不到 20%。

与中国其他地区相比,华东和华北地区的移动支付普及率最高,分别达到了 54% 和 55%。

84% 的人表示,即使不携带现金,他们也会感到很 「从容」。

快餐连锁店、便利店、电影院和出租车是主要的移动支付场所。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922