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A早报丨宜家广告疯狂“调戏”苹果,乔布斯和4都躺枪;微信6年首换开屏,竟是

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-09-26 10:43
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这个挑战对今年百度比较重视的信息流广告来说或许只是第一个坎。

健走大赛 · 排行榜

团队冠军:航美众盈

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个人冠军:张欣(中华广告网)

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9月25日大赛结果

头条事件

部分百度代理强推信息流广告,和搜索广告捆绑销售

4个月前,有百度客户在微博上发文称:“百度强推信息流强制续费拆分账户金额”。近期,财新对此事进行了调查,他们发现:“在过去几个月,河南、河北、天津、江苏等地的百度代理商均存在将信息流广告与搜索广告捆绑销售的情况。”针对这种情况,百度对财新的回应是:“从未向代理商提出、下达对搜索广告和信息流广告捆绑销售的策略和要求。”、“有少部分投诉系个别代理商个别销售人员由于业务不熟练,对客户进行产品介绍和说明时,导致客户产生误解,此类情况也均经总部进行解释说明,最终达成和解,获得客户认可。”未来还将持续严查,严肃处理。

A网辣评:百度在与今日头条有关内容分发领域的竞争中还是太紧张了,这个挑战对今年百度比较重视的信息流广告来说或许只是第一个坎。

宜家广告疯狂“调戏”苹果,乔布斯和他的 iPhone 4 都躺枪了

最近,宜家(IKEA)趁着 iPhone 8 火的这段时间,脑洞大开,在海报上偷偷篡改苹果的经典文案,让广告走起了“苹果风”。一边黑着苹果,一边居然还能成功地蹭上iPhone 8 的热点, 宜家各种“苹果梗”玩起来溜到飞起,营销功力让人不得不服。



A网辣评:黑得了苹果,蹭得了热点,宜家的营销不服不行……

微信6年首换开屏,竟是为风云四号做广告

微信启动页六年来将首次更换,更换时间为25日下午5点到28日下午5点。原有照片素材是NASA拍摄的,展现的是非洲大陆;而在风云四号正式交付使用后,新的背景图将换成风云四号拍摄的中国上空。此次背景图的改变,也是寓意从“人类起源”到“华夏文明”的历史发展,旨在向亿万微信用户展示华夏大地的河山风貌。

A网辣评:如果微信不打这个开屏广告,大概有很多人都不知道风云四号是啥。

2017上半年内容营销收入增长14%

根据PQ Media的新研究,全球内容营销收入在2016年增长了14%,达到280亿美元,这主要得益于品牌移动内容、网络视频、品牌游戏和社交媒体内容的两位数增长。2017年上半年,内容营销收入增长14%。在三大平台类别中,印刷和网络内容混合营销是最大的(148亿美元),包括品牌印刷和网络杂志、品牌研究报告和白皮书、印刷和电子邮件简报,以及印刷和网络册子。该类别占2016年内容营销市场的一半以上。网络内容营销则是增长最快的,包括品牌网络发布、社交媒体和视觉内容、赞助发布和文章,以及手机内容和应用。这个类别支出增长24.6%,达到88亿美元。

A网辣评:从16年的风口到现在持续增长,内容为王依然久热不衰。

北京网信办罚款微博贴吧:对用户发布违规信息未尽到管理义务

据网信北京公众号消息,近期,北京市网信办依据《中华人民共和国网络安全法》就新浪微博对其用户发布传播“淫秽色情信息、宣扬民族仇恨信息及相关评论信息”未尽到管理义务以及百度贴吧对其用户发布传播“淫秽色情信息、暴力恐怖信息帖文及相关评论信息”未尽到管理义务的违法行为,分别作出行政处罚。同时,要求两家公司针对违法问题进行深入整改,切实履行平台管理的主体责任,规范平台信息服务,对发布违法和不良信息的用户账号坚决依法处置。

A网辣评:屡罚不禁,网信办表示:我也很绝望啊。

头条观点

数字营销:如何防止被数字欺骗?

在资本和利益的驱使下,数据“过度包装”,反而加重了营销人决策的负担和困难。一方面,假数据越来越多,不去想不知道,一想就吓一跳,其实,我们已经被假数包围了,视频播放量、微博转发量、电商销售量等等,都是刷出来的。另一方面,数据是真数据,但是由于在选择和呈现上,角度及立场过于鲜明,导致给人的“迷惑性”很强。

一、数据来源不统一

互联网的数据之争,往往粗暴、直接、针锋相对,只要有一家出来喊行业第一,肯定会有竞品表示不服,拿出另一组数据,表示自己才是领先的。但是,仔细一看,其实双方的数据,分别来自不同的第三方监测公司。艾瑞、易观、QuestMobile、comScore等等,不同第三方公司跑出的数据结果,甚至可能会大相径庭。

二、数据维度不同

如果说数据来源不统一,尚可清晰分辨,但如果是来自同一家公司的数据,为什么同一时间还会冒出这么多“第一”?前两年,在视频网站竞争最为激烈的阶段,优酷、爱奇艺、腾讯视频几乎每个月都会发布数据,而且数据都是来自艾瑞,声称自己排名第一。

其实,争论半天,可能各家根本不在一个维度上“喊话”。APP下载量、月活用户数、日活用户数、用户使用时长、用户使用频次等等,不同时间段跑出的数据,不同维度数据推导出的结论,肯定是不一致的。

三、用峰值数据 代替总体数据或平均数据

媒体或者代理商在向广告主汇报数据结果时,往往会采取比较讨巧的方式,哪项数据比较好看,就会重点包装和突出这个维度的数据。

以社会化营销为例,众所周知,品牌账户发布的信息,其实很难引发用户的转发及评论,但是如果有小鲜肉代言人直接参与的内容,或者参与互动赢iPhone这类微博,转发数万数十万都不是问题。于是,在写结案报告时,代理商往往把单条峰值的数据,进行无限放大解读,而把总体数据进行低调处理。

四、放大个体媒介功效 把销量归功于自己

在评估媒介传播效果之时,销量已经成为愈发关键的指标,从广告主层面,希望花出去的每一分钱,都能看到具体的销售转化率和投资回报率。但是,现实情况是,目前还很难实现。

所以,很多代理商就钻了这个空子,要是赶上特别成功的推广活动,在包装案例之时,往往会把品牌在传播期的整体销量,计入自己的效果数据。其实,销量是一个系统性工程,除了整合传播,还有渠道、价格等等因素。再者,很多媒体或者代理商,可能就是参与了整合传播中的某个环节,就直接导出整体销售数据,在逻辑上是有待考量的。(来源:媒介360,作者:Kant)

A网辣评:数据多是好事,大数据让人变得更聪明,但这似乎并不意味着思考的难度就下降了。

头条数据

eMarketer:Google 和 Facebook 对美国数字广告的掌控力正在下降

eMarketer 最新数据显示,Google 和 Facebook 加起来对美国数字广告的掌控从去年的 60.4% 变成了 63.1%,对任何不在这两家公司工作的广告及媒体从业者来说这都可以说是一个坏消息。其中占比最大的 Google 仍然保持了高速的增长趋势,到 2019 年接近占据美国数字广告收入总额的半数,这将是一个非常可怕的数字。




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