当前位置:首页 >资讯中心 >A早报 >

A早报丨多芬为一条涉嫌种族歧视的广告道歉;依据面部识别播定制广告或将成真

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-10 10:51
分享到: 

两年前,多芬就曾因其一款防晒产品涉种族歧视遭到批评,这次还是不长心。

 

头条事件

多芬为一条涉嫌种族歧视的广告道歉

擅长做价值引导的 Dove 这次惹麻烦了。此前多芬发布了一则新广告,一位黑人女性在用完多芬产品后变成了白人,随后多芬删了推文,联合利华也出面道歉,但还是引发了网络上众多负面评论。

A网辣评:两年前,多芬就曾因其一款防晒产品涉种族歧视遭到批评,这次还是不长心。

依据面部识别播定制广告或将成真

据VentureBeat报道,当你在无人商店接受摄像头扫描后,你就可以结账走人。此后,这些数据会与已经包含你面部数据的其他数据库进行交叉引用,你的脸最终成为重新定向的中心。举例来说,你的智能电视(配备摄像头)已经可以识别出你的脸,然后为你提供定制广告,在其他商店购物时你也可以使用同样的服务。这并非遥不可及的场景,它可能在几个月内就能实现。

A网辣评:品牌需要负责任地使用它们,并让消费者保持一定程度的信任,不然花上数年建立的信任,只需要数秒就可以毁掉。

分众传媒获伦敦国际奖 成引爆城市主流人群基础设施

继2017年5月,分众传媒成国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业,夺得品牌传播大奖之后,10月,分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。伦敦国际奖创办于1986年,是世界五大广告奖之一,每年有近百个国家和地区参加,在全球范围内嘉奖在广告、媒体,数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域传奇人物、先锋人士和杰出表现者,在国际广告界有着举足轻重的地位。

A网辣评:棒棒的!这意味着分众传媒电梯媒体“引爆品牌”的价值再次得到国际认可。

员工过劳自杀 日本电通被罚50万日元

日本电通员工跳楼自杀一案以 50 万日元(约合 3 万人民币)的罚款暂告段落。2015 年,一位年仅 24 岁的电通员工 Matsuri Takahashi 2015 年从员工宿舍楼顶跳下,这件事引发轩然大波,几个月后公司主席石井直宣布卸任。《日经亚洲评论》表示,裁决是“一个罕见的日本公司因违反劳动规定而被追究责任的例子,尽管象征性的惩罚可能会引起人们的不满。”

A网辣评:3万元人民币真的非常“象征性”了……一次审判也改变不了什么。

贝恩资本将收购日本第三大广告集团ADK

近日,美国私募基金贝恩资本(Bain Capital)宣布对日本第三大广告集团旭通广告集团( ADK )发起耗资约 1500 亿日元(13 亿美元)的收购。对于贝恩资本发起的收购,ADK 方面表示支持,并表示如果贝恩资本收购成功, ADK 将从东京证券交易所退市。此次收购也意味着 ADK 将终止与全球广告业巨头 WPP 集团长达近 20 年的战略合作。据悉,贝恩资本给了 ADK 3 年时间来进行数字化转型,计划 3 年后要求 ADK 再次上市来收回资金。

A网辣评:ADK正在进入下一个发展阶段,与贝恩资本的战略合作有巨大的潜在价值。

头条观点

广告这个词已经过时了? 来看看全球的CMO们最关心的这七大营销趋势

如何在新的营销环境下做有效的新营销,我们从纽约广告周4天将近300场讲座和研讨会中,总结了以下7个全球市场营销人最关心的话题。

互联网巨头的新功能成了营销风向标

对于广告收入作为核心商业模式之一的互联网巨头们,它们也在不断挖掘广告主的需求,频繁推出各种营销工具,而当这些工具正在变成营销行业创新的风向标。在北美市场,营销者们在紧盯着互联网巨头的一举一动。这些新工具所指向的营销方向几乎都是——个性化广告。

人工智能将在多个维度改变营销

在今年的广告周上,除了Google和Facebook两大互联网巨头,IBM也有相当高的存在感。IBM开发的机器人沃森所代表的深度学习和互动功能,为营销的未来增加了许多想象空间。IBM最近还专门成立了一个部门,研发AI在广告方向的应用。虽然AI目前还在非常初期的发展阶段,不过可见它在营销领域被人们赋予了极高的期望。因此,在广告周的多个主题的研讨会上,当谈及未来时,CMO们都纷纷提到了AI。

6秒钟的视频广告是未来么?

视频从来都是广告最重要的一个内容载体,不过这个载体的形式正在发生变化:从最初30秒的电视广告,到后来品牌们热衷于拍微电影一般的故事,如今品牌们开始纷纷尝试6秒钟的超短广告。当然,这一趋势又是互联网巨头们带来的。营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

数字广告的信任危机每况愈下

虽然互联网巨头们获得了越来越多的广告份额,但广告主们发现数字广告并不是那么美好。自从去年的纽约广告周上演了“宝洁的愤怒”之后,数字广告的虚假流量问题,几乎成了所有广告行业峰会的焦点。不过很可惜,管多方正在努力对品牌安全和数据欺诈问题做持续斗争,但今年纽约广告周期间对于流量欺诈讨论仍然不乐观。今年以来,从谷歌到Facebook,都被爆出了数据错误的丑闻。预计在未来相当长的一段时间里,这依旧是个令广告主们困扰的问题。

媒体纷纷投入的原生广告到底是什么?

尽管互联网巨头已经主导了西方广告行业,但当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来。于是,原生广告几乎是全球所有媒体都越发重视的新业务。不过当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。

谈企业价值观很重要,也很危险

CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。于是我们能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现。不过如今聪明的消费者对于价值观营销变得越来越苛刻,人们不仅评价创意本身,还会审视这些公司和广告机构,是不是真的在践行他们倡导的价值观,还只是拿社会议题来“蹭热度”。这对于品牌和广告公司来说无疑是一个更大的挑战。

数字化转型,谈了这么多年传统公司还在挣扎

虽然数字化转型已经不是新话题了,不过对于许多传统大公司来说,这依然是一个还停留在初期阶段的巨大挑战。在今年埃森哲做的一项调查中,91%的CMO都认为由于新兴技术的出现,未来五年广告行业将发生颠覆性的变化,而这些变化意味着公司也必须进行转型。

转型远不只是把电视广告预算转化成数字广告,整个商业模式或许都正在被人们新的消费方式所冲击。(来源:界面 作者:郜艺 马越)

A网辣评:移动互联网的崛起,正在给广告行业带来前所未有的变革。

头条数据

印度的移动广告市场正在飙升

根据 eMarketer 的数据,印度移动广告市场的支出在继去年翻了一倍后,2017 年将增加 85%,预计 2018 年会到 8.1 亿美元。不过根据数字营销咨询公司 Tune 的报告,印度也是亚太地区数字应用程序广告欺诈最严重的国家(17%),排在第二的是韩国。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922