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A早报丨广告收入占比不足15%,搜狐们的“门户时代”已远去;麦当劳20亿美金寻

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-30 09:01
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品牌广告是搜狐的基石业务即媒体所产生的直接收入,曾经是搜狐的现金牛,眼下在搜狐整体营收中占比只有14.53%,且同比降幅达到33%,未来营收占比恐怕还会继续下降。

头条事件

广告收入占比不足15%,搜狐们的“门户时代”早已远去

又到财报季,紧跟着百度,搜狐发布第三季度财报,财报显示三季度搜狐总收入为5.16亿美元,同比增长26%,环比增长12%,其营收主要有三驾马车构成:

品牌广告收入为7,500万美元,较2016年同期下降33%,较上一季度下降13%。

搜狗收入为2.57亿美元,较2016年同期增长55%,较上一季度增长22%。

在线游戏收入为1.32亿美元,较2016年同期增长34%,较上一季度增长8%。

从三季度财报可以看到,搜狐正在形成跟网易、新浪相似的业务架构:不再依赖起家的门户业务,孵化出来的新业务,正在奋起直追。品牌广告收入占比已不足15% 。

A网辣评:品牌广告是搜狐的基石业务即媒体所产生的直接收入,曾经是搜狐的现金牛,眼下在搜狐整体营收中占比只有14.53%,且同比降幅达到33%,未来营收占比恐怕还会继续下降。

广告主继续减少,百度股价财报后暴跌 14%

百度本周发布的第三季度财报显示,它共取得235亿元营收,较去年同期上涨29%。其核心广告收入的增速继续恢复,增长63%达到201亿元。但这跟去年同期的基数过低有关,由于接连发生医疗广告丑闻以及政府加强对互联网广告税收的监管,百度当时的收入下滑至近四年最低点。第三季度,百度的活跃广告客户数量继续下滑7%至48.6 万,但其平均每个客户贡献金额却提升 31% 至 4.0万元。这种情况已经连续三个季度出现。

A网辣评:在竞价广告的模式下,理论上客户数量越多、贡献收入增多才正常。现在客户减少,意味着增长靠从每个现有客户身上榨取更多广告费实现。百度越来越难了。

麦当劳寻求全球媒介代理 订单价值20亿美金

麦当劳正在寻求新的全球媒介代理,这是一笔价值20亿美元的订单。麦当劳已经 14 年没有重新进行正式的媒体账户 review,公司如今正在力求在全球范围内寻找更有效的花广告费的方式。

A网辣评:金拱门之后,麦当劳又要有大动作。

重磅 | 中国独立创意联盟正式成立

2017年10月,One Show国际创意节大中华区办公室联合行业内数家顶尖独立创意公司,正式成立中国独立创意联盟。

该联盟旨在通过集合行业内各个有代表性的独立创意公司的力量,树立“以创意为第一追求”的独立创意精神,代表中国的独立创意界在国际上发出声音,并通过一系列的活动来促进独立创意公司间的交流协作与资源共享,设立成员共同遵守的行业规则,共同教育市场与客户更加重视创意的力量,进而达到推进中国创意行业发展的愿景。中国独立创意联盟有四位联合发起人,他们分别是W创始人李三水、天&空/ 总经理兼执行创意总监杨烨炘、F5创始人范耀威、One Show大中华区首席代表,Innokids创始人马超。

A网辣评:强调个人色彩的今天,独立创意组织终于开始跑马圈地。

惊艳!“得到app”把北京地铁四号线改造成了图书馆

罗振宇做的 App “得到”把北京地铁四号线的内饰改造成了图书馆主题,这条地铁因为沿途经过国家图书馆、北大清华、圆明园、颐和园等,所以也素来被称为“文化之线”。乘客们可以通过扫描车厢内的二维码领取会员体验,并可以听读海报展示的所有书籍。





A网辣评:超棒的情景营销啊!

头条观点

为什么中国做不出好广告?

为什么中国做不出好广告?说实话,这个问题许多人并不关心,至少广告人以外的那些人压根不在意,可是,这会影响我写这篇文章嘛?并不会,你知道的!

我不知道你身边是什么样的情况,反正我身边的人只要一说到广告,就会滔滔不绝地说起神反转的泰国广告、洞察深刻的美国广告、思维缜密的德国广告等等,每当说起这些外国广告时,他们能夸夸其谈好久好久,但是他们却对中国广告闭口不谈,问其原因,只得一声轻叹。

下面说的可能会很干,如果你不是广告从业者,那么关闭这篇文章吧,少年,它并不适合你!

一、什么样的广告才能算是好广告?

好广告就是让人记住且能改变或影响别人

无论你承认与否,上面这句话就是评判好广告的最佳标准且没有之一!

记住、改变、影响,是好广告的三要素,明白这三点很容易,可是要做出一条广告把这三点融入其中却是很难,为了达成这三点,可能文案写了一千句广告语,可能设计改了一百遍产品图,可能市场调研了一万名目标受众。

1)记住

如果说你所做的广告都不能够达到让用户记住,那么,就不要说你是做广告的了,好嘛?

因为这是一条最基本的要求。

一条好的广告,是让用户看到的时候就会记住,请你能够明白,是记住,不是看了一眼就忘记,也不是念了一遍就不能说出,而是把这条广告的品牌也好,产品形状也好,文案也好,画面也好记在脑子里,哪怕当时忘了,当他需要的时候也会想起。

2)改变

我要承认,改变这点是最难的,每个人都有陋习,可是哪怕我们知道自己的陋习是什么,也不愿意改变,究其原因,不过是因为没有动力罢了。

而好的广告就是当你看到它记住它之后,需要它的时候它会一遍一遍浮现在你的脑海里,告诉你,要去改变,不去改变就将会失去什么,这个时候你改变的动力就是它所给你的,让你不得不,不得不立刻就去。

3)影响

影响的难度不亚于改变,而能影响一个人的最重要的一点就是重复,重复,重复!

所以,你应该知道为什么许多广告都分别出现在不同的地方、不同的社交媒体上的原因了吧!当你上班的时候这条广告出现在你所坐的地铁上,当你吃饭的时候这条广告出现在你食堂里,当你在家看电影的时候这条广告出现在app的开屏里,它每时每刻都在影响你,夜以继日你就将被影响,从而非常想去,去购买,去使用,去拥有!

二、为什么中国做不出好广告?

因为受众、甲方、乙方并不关心

1)受众

广告的好坏,虽有其标准来衡量,但是受众审美的好坏却没有。

你要明白,一千个读者就有一千个哈姆雷特,每个人的审美都是各不相同的,所以广告做深了,绝大部分人会说莫名其妙,根本看不懂在说什么,做浅了,绝大部分人又会说,毫无创意,太简单粗暴了!

就连明星都无法做到能够让所有人追捧,所以我想你应该明白了,国内绝大部分用户的审美简直不可描述,不是绝大部分人都评价平庸的广告都不优秀,只是这部分人平庸而已!

2)甲方

如果你有幸待过甲方,想必就会明白你的老板对待好广告的态度了,你能想到吗?

我知道,你根本就想不到,因为他们根本不关心,不在乎,他们只是想卖出产品,想挣钱而已,广告的好坏对他们来说,可有可无,只要能够挣钱,哪怕是坏广告也可以出街的。

其次,预算与期望两个并不相等的效果是所有甲方老板的通病,花很少的钱做出很好的广告,是他们对待好广告的另一态度,哪怕他们是商人,哪怕他们能对他们的用户随随便便说出便宜没好货,好货不便宜,他们也不懂得好广告就需要高预算这个道理!

3)乙方

相信你待过最久的就是乙方,作为乙方的一员,你肯定了解公司是怎样接到的案子,你难道会天真的以为是因为你的方案写的足够优秀?

这么说吧,在国内99%的乙方能够接到案子并不是自己的方案比别家优秀多少,而是自己公司在甲方有人,所以,在这个利益链分布的圈子里,应付草草了事成为了乙方最合适的答卷,他们只想快速拿到回款,然后再去靠关系拿到下一个案子,以此循环,最后出街的基本上都是不忍直视的烂广告!

中国能做出好广告嘛?

可以的,但是需要时间,需要绝大部分受众审美的提高,需要甲方对待广告态度的提升,需要乙方认真对待甲方开始。

中国没有好广告嘛?

有的,而且很多,无论你是否承认,都不妨碍那些好广告是好广告的事实!(转载自数英网)

头条数据

2017数字户外将占户外广告总收入50%

相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,现在,户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样。而数字户外(DOOH)的出现,也在潜移默化改变着品牌与消费者间的交互方式。近年来,户外广告行业对其库存进行了大量升级和数字化。数字户外屏幕的数量已经从2009年的2056个增长到了2017年的17000个,投资成本超过了1亿英镑。预计到2017年底,数字户外份额将达到所有户外收入的50%。

A网辣评:传统户外广告将进入过渡时期,数字化也必将是未来的发展方向。

源自:中华广告网

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