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A早报丨宝洁:电视广告的投资回报率依然最高;广告代言人体系指数新鲜出炉

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-10-31 11:35
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宝洁作为这个行业最大的广告主之一,它的发声确实掷地有声。


团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名克缇传奇队:1742.2KM

第二名天翼 :961.1KM

第三名吉林工业大学北京校友会:911.8KM

团队平均里程数

第一名克缇传奇队:54.5KM

第二名天翼:46.5KM

第三名吉林工业大学北京校友会:18.6KM

个人里程数

第一名MyApollo:118.7KM

第二名雷平:115.8KM

第三名漂白2017:110.3KM

10月30日累计结果

头条事件

宝洁:电视广告的投资回报率依然最高

宝洁从去年三月开始,削减了超过1亿美元不必要的数字媒体支出。此外,宝洁也正在重新估量数字广告的价值,并且对其中不透明的现象作出改变的尝试。数字广告之外,电视广告的价值也重新被重视。“尽管电视的投入份额有所下降,但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础,比数字媒体多3倍。随着中国'热门节目'的增多,人们也更愿意投入其中并关注有趣的事。”Pritchard说。

A网辣评:宝洁作为这个行业最大的广告主之一,它的发声确实掷地有声,在尝试新事物的过程中,也要反思及看到技术带来的弊端。

重磅!中国独立创意联盟正式成立

中国独立创意联盟正式成立,联盟由 W 创始人李三水、天&空/ 总经理兼执行创意总监杨烨炘、F5 创始人范耀威、One Show 大中华区首席代表,Innokids 创始人马超四位发起。希望以此促进独立创意公司间的交流协作与资源共享,设立成员共同遵守的行业规则,共同教育市场与客户更加重视创意的力量。

A网辣评:业内还没有一个将松散的独立创意机构个体团结起来的行业组织,联盟成立也是行业的需要和人心所向。

网传微博即将上线的免费问答功能

近日,刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,微博上线了一项免费公开问答功能,该功能与付费问答不同,对提问者和回答者都实行零门槛限制。对此,微博方面对刺猬公社称,免费问答功能确实即将全面上线,所有人可以提问,所有人可以回答。8月份以来,该功能一直处于内测阶段,只对部分用户开放。

A网辣评:跟知乎、今日头条逻辑越来越像了……

广告代言人体系指数新鲜出炉

在第24届中国国际广告节上,中国广告协会广告代言人委员会,首次发布了广告代言人指数体系。尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘,对指数体系进行了详尽解读。尼尔森是广告代言人委员会的成员之一,创造性的构建起广告代言人指数体系,并积极倡导科学全面的评估广告代言人价值。

A网辣评:广告代言人指数体系为企业选择广告代言人提供了参考标准,有利于保障广告主的利益。

50%受众分不清手机商请了鹿晗还是吴亦凡

手机品牌正在全面进入明星代言人争夺战。继小米签下吴亦凡,vivo签下鹿晗、周冬雨,最近,华为荣耀又请了孙杨,金立也在薛之谦后找到刘涛作为最新代言人。据不完全统计,9个手机品牌,目前总共请的明星代言人近40位,顶级流量全被签完。能把品牌和代言人对上号的有多少呢?根据艾漫数据的相关调查,以vivo为例,公众对vivo代言人选错的比例高达63%,而vivo已经算是在广告投放上舍得花钱的。

A网辣评:手机请代言人已经进入到了一个这样的游戏:先花了2000万请某个明星,还得花2、3个亿告诉大家他代言了,最后再花1000多万告诉我们为什么要选他当代言人。

头条观点

互联网巨头钟情的信息流广告是万金油吗?

信息流广告俘虏用户靠心理战术

据艾瑞《中国信息流广告用户洞察报告》,预计2017年信息流广告市场规模将达到557亿元,未来三年内仍然将保持50%以上的速率增长。

这与用户阅读和观看习惯的升级不无关系。网络纵然是信息化世界,但网络广告模式一向死板、直接、生硬,让用户提不起兴趣,广告本质显露无疑。由此也导致用户对广告产生排斥心理,与广告之间形成一种对立关系,使得广告推广效率低下。信息流广告刚好打破了这种心理芥蒂。

一言以蔽之,用户希望阅读或观看有价值内容这一隐形需求,让信息流广告得以大行其道。换句话说,如果用户不喜欢这种模式,信息流广告可能早就夭折了。

与新闻一拍即合,信息流广告将入无人之境?

艾瑞的报告还指出,2017年在中国新闻媒体平台上,82.7%的用户看过新品牌信息流广告,其中40.6%用户不仅看了广告还购买了产品,而且,这一转化率比社交、视频和搜索平台都要高。这足以说明,一方面,目前的信息流广告已经初具成效,并正在将人们的注意力更多地转移到广告本身;另一方面,新闻媒体的高转化率可能是来自于广告和新闻的高度融合。

所谓高度融合,可以理解为在内容上具备一致性。比如新闻媒体通常分类明确,而这也自然为广告分类定下基调,比如科技新闻,那么所涉及的信息流广告不会跳出科技的范畴。或者说,当用户和新闻媒体建立起一定的熟悉度后,商品推荐更贴近于粉丝经济,在特定的新闻专题下,商品的转化率会出奇地高。

有一个现象是,互联网上的各类信息正在逐渐具备新闻属性,比如朋友圈是我们获得好友近况的渠道,视频网站是我们获取娱乐、有价值信息的场地。可见,互联网等于一个新闻大容器,而这一容器里放置着我们所有的需求。

信息流广告被发掘、应用然后成为座上客,从某种程度上与整个互联网所搭建的新闻性生态难以分割。我们的需求很多很杂,而信息流广告的出现进一步提高了互联网用户的被满足感,当广告与我们的价值观相同时,信息流模式就真的如入无人之境了。(刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110)

头条数据

3/4的美国人认为网络广告过多

许多美国人早晨醒来就盯着手机或看电视,广告随处可见,从社交媒体到体育视频。随着人们盯着屏幕的时间越来越长,63%的美国成年人觉得广告比以前更多了,还有24%的美国人认为广告和过去一样多。

过度就会招来反感,3/4的受访者认为网络广告过多,69%的受访者认为社交媒体广告过多,还有65%的成年人认为电视广告过多。





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