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A早报丨王老吉广告宣传费削减9个亿;东方明珠子公司广播广告资源代理业务被骗

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-01 09:02
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被骗了几个亿。。。不知道说点儿什么好。。。

团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 2448KM

第二名 :克缇美丽冰城战神队 1388KM

第三名:天翼队 1358KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 76KM

第二名:天翼队 65KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 32KM

个人里程数

第一名:漂白2017 194KM

第二名:MyApollo 183KM

第三名:-雷平 180KM

10月31日累计结果

头条事件

东方明珠子公司广播广告资源代理业务被骗8.51亿

东方明珠近日发布公告称,公司子公司上海东方明珠国际广告有限公司的业务合作方涉嫌合同诈骗,涉案业务为广播广告资源代理业务,涉及的债权金额为8.51亿元人民币,东方明珠将对上述款项计提专项资产减值准备6.81亿元,当期财务影响6.73亿元。

A网辣评:被骗了几个亿。。。不知道说点儿什么好。。。

广告宣传费削减9个亿?白云山:子公司王老吉销售费用下降

广州白云山医药集团股份有限公司(简称白云山)就销售费用下降一事发布澄清公告,称报告期间销售费用同比下降较大的主要原因,是公司于相关报告期内改变了费用结算方式。据悉,白云山销售费用中广告宣传费从2016年上半年的9.44亿元削减到了今年上半年的0.94亿元,同比减少90%。有业内人士指出,白云山采用了调节利润手段,虽然不算违法,但确实不是一种很道德的手段。

A网辣评:广告削减幅度过大,公司语焉不详,白云山去年以来的财报非常值得推敲,但愿这事儿是个例外。

Facebook财报前瞻:视频和广告业务是收入增长两大动力

据财经媒体MarketWatch报道,每天有13亿人使用其网站,估值达5000亿美元,预计第三季度营收将近100亿美元,Facebook已经成为现代历史上最受关注的科技公司之一。对于脸谱网来说,未来的增长可能是主要受两个要素驱动:1.视频,为脸谱网增加更多高价广告运营位;2.在现有平台上增加转账交易,如Messenger和WhatsApp都可实现转账功能。整体来看,视频和利润丰厚的广告业务是Facebook积极瞄准的主要业务。

A网辣评:局域网用户对不能为Facebook贡献广告收入而表示遗憾。

IPO前夕招销售卖广告 快手也有"直播依赖焦虑症"

近日,据自媒体“开柒”爆料,快手已基本确定在明年内上市,其已启动上市前大规模招聘,招聘广告销售加速变现步伐。今年初就有消息传出快手即将IPO。快手现在正在强化广告销售,在IPO前把财务报表做得更漂亮,证明商业化能力,以获得更高估值,一年前快手CEO宿华也曾对外界公开表示:“明年快手将尝试大规模商业化,包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”

A网辣评:快手如果成功IPO,意味着凭借直播IPO或变相上市的玩家将迎来第五家。

中国拟立法:电商平台竞价排名商品服务应标"广告"

10月31日消息,31日提请全国人大常委会审议的电子商务法草案二审稿增加规定,电商经营者不得以虚假宣传、虚构交易、编造用户评价等方式侵害消费者知情权。电商平台经营者应当根据商品或服务的价格、销量、信用高低等多种方式向消费者显示搜索结果;对竞价排名的商品或服务,应显著标明“广告”。(@新华视点)

A网辣评:对于广告的监管越来越严,竞价排名广告也越来越无所遁形。

头条观点

精品剧内容遭哄抢,五大卫视剧集前景几何?

从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看,五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》三部剧上。而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017年,2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战。

在僧多粥少的市场环境下,各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间?

精品剧遭哄抢

截至目前,包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目。

若单从各家项目数量来看,湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位,且这一数量是其他卫视的两倍,其中东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目,江苏卫视则因一部之差以11部电视剧退居其次。

虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离,但若仔细观察片单中的作品内容可以发现,五大平台的选择存在不少共性,比如不乏多部未播先火的电视剧作品,此外演员表中还汇集了周迅、霍建华、陈坤、范冰冰、汤唯等多位大牌明星。

“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的偏好”,投资分析师许杉表示,“首先是IP,无论是《如懿传》还是《扶摇》,或者是均由小说改编而成,使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度,此外则是创作班底和演员,比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。

基于以上原因,能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众,对后续收视率是一种保证”。

内忧外患加剧

视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众,还进一步影响到电视台的广告收入。据公开数据显示,早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量,达到1500亿元,随后在2015年,电视广告的投放总量首次出现负增长的情况。

且在现阶段,视频网站已不只是从外部购买电视剧资源,还开始自制网络剧,其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红演员的作品,使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧。

而在面对外界竞争的同时,各大卫视为了稳定收视率、保住市场份额,行业内部的竞争也愈发白热化。

据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示,2016年无论是CSM35城,还是CSM52城或CSM71城,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位,且只有这五大卫视实现收视率破0.2,其余卫视的收视率只在0.17以下。

虽然从该数据看,站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离,但五大卫视之间的差距却并不明显,有的只存在0.005的距离,为了保证收视率,促使五大卫视重金争抢电视剧资源。

差异化突围

鉴于内忧外患的竞争形势,五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题。

且有从业者表示,近两年来包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个平台,均出现人才离职、出走的情况,这难免对卫视自身的发展产生一定影响,毕竟能否在行业内形成竞争力,均离不开优质人才对项目的把控和操作能力。

人才流失是各大卫视共同面临的情况,在许杉看来,该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求,通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才,

除此以外,各大卫视还需对自身定位进行规划,“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素,尽管对于各大卫视而言,为观众呈现的作品脱离不了电视剧、综艺节目、新闻等形式,但在固定形式之下,通过结合自身受众的偏好,对作品内容进行筛选,各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色。

从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象,借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。假若每家卫视总是千篇一律,没有自身的特色,观众也会慢慢失去兴趣,转向其他平台或渠道”。

业内人士表示,周播剧、季播剧的播放模式,由于将电视剧的播放时间拉长,能使各大卫视根据市场情况调整播出安排,或与出品方就剧情进行商讨,

如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放,这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求,在此基础上进行创新,从而提升自身的竞争力。(来源|北京商报 )

头条数据

印纪传媒央视广告代理业务减少 Q3营收下降27.24%

印纪传媒发布三季度报告。公告显示,公司前三季度实现营收12.17亿元,同比下降27.24%;实现归母净利润4.19亿元,同比增长5.71%。公司表示,营业收入较上年同期下降,主要原因是本期公司低毛利广告媒介代理业务的减少,尤其是央视广告代理业务。

源自:中华广告网

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