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A早报丨因一条广告语人人车竟要瓜子网赔偿1亿;绝味鸭脖双十一促销广告涉嫌侮

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-02 10:38
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宿敌交锋不在少数,现在都用上法律手段了,大概是真的受伤了吧。

团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 3277.5KM

第二名 :克缇美丽冰城战神队 1997.6KM

第三名:吉林大学北京校友会 1886.8KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 102.4KM

第二名:天翼队 86.4KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 44.4KM

个人里程数

第一名:漂白2017 274.8KM

第二名:-雷平 247.7KM

第三名:MyApollo 243.9KM

11月1日累计结果

 

头条事件

不满广告语宣称“遥遥领先” 人人车诉瓜子网索赔1亿

因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿。日前,海淀法院受理了此案。原告人人车诉称,人人车和瓜子网均是二手车交易平台,瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中,通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语,以引诱不明真相的二手车买家和卖家。瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家,使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名,认为只有瓜子网一家独大,认为其他平台远远不如瓜子网。

A网辣评:宿敌交锋不在少数,现在都用上法律手段了,大概是真的受伤了吧

WPP 再降低营收预期,宣布 0 增长

WPP 今年第二次降低营收预期,从 2% 到 8 月的 1%,再到昨晚宣布的 0 增长。不过 CEO 苏铭天表示,“不是因为 Facebook 和 Google,不是因为咨询集团,而是因为低利率”。苏铭天还在发言中表示了对戛纳创意节的态度,尽管他没有就明年是否全集团退出该奖项做出最后的决定,但似乎 WPP 的人很多人认为阳狮退出戛纳是明智的决定。WPP 明确表示,数字搜索和社交平台的兴起占了数字广告的 75%,整体广告市场的 30%,并且已经“破坏”了这个行业。帮助苏铭天回答问题的还有 WPP 旗下三位数字广告的全球 CEO,分别是 Wunderman 的 Mark Read、VML 的 Jon Cook 和群邑的 Brian Gleason。

A网辣评:WPP并不是今年唯一一个境况艰难的广告巨头,阳狮、IPG今年第三季度成绩都未达到分析师预期,虽然第三季度成绩不佳,但他们挺乐观。

小米夺得《中国有嘻哈》第二季独家冠名权

《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业。而vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。因《中国有嘻哈》第一季的巨大成功,这两档超级网综被视为明年娱乐营销的航母级战略资源,引发了全行业的高价竞争。虽然签约仪式上并未公布具体合作金额,但据行业资深人士预估,两大项目的总投放额度刷新网综售卖新纪录,无论是价格还是潜在价值,都创下行业新高。

A网辣评:小米曾花天价拿下《嘻哈》决赛夜唯一一条超级中插,如今第二季水涨船高,小米还能拿下独家冠名权,真是财大气粗!

绝味鸭脖双十一促销广告秀下限遭网友围攻

昨日下午,观察者网发布的一条微博显示,绝味鸭脖天猫官方旗舰店双十一促销广告涉嫌歧视侮辱女性,网友们纷纷声讨,表示此广告非常恶俗。微博发出后,绝味鸭脖天猫官方旗舰店很快撤下广告,但并未就此事作出说明。

A网辣评:在这种事情上就不要学别人抖机灵了……

爱奇艺发布2018年内容策略:内容投入将超过100亿

在2017爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺系统发布2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局,发布超200部内容。在会后采访中,爱奇艺首席内容官王晓晖透露,爱奇艺2018年的内容投入将超过100亿元。

A网辣评:各平台都在砸钱做内容的时候,持续砸钱不见得能有效的提高市场份额,但一旦放缓投入就极有可能被踢出局。

头条观点

流量时代,如何创造注意力?

现代用户每天被无数信息轰炸,人脑就像个电脑,会对输入的信息进行过滤处理,想让消费者注意到你的信息,就要逃过消费者脑子的过滤器,让你想要传递的信息不要像信息噪音一样被处理掉。

用户信息获取二八原则

在企鹅智酷的调查中发现,大众对内容或者品牌信息的获取,有着很明显的 20/80 式分割演进:

(1)较少寻找式阅读(强需),较多偶遇式阅读(非需)

用户很少去主动寻找信息内容在进行阅读,也很少主动去搜寻、关注品牌的信息,用户偶遇式阅读是主流现象。在用户偶遇信息内容时,必须要第一时间抓住用户的注意力。

(2)较少严肃阅读,较多轻松阅读

现在人们被各种碎片信息所吸引,用户的思维已经习惯了在1-3分钟内浏览完一个东西,资讯是微博,朋友间的消息是看朋友圈,视频只看短视频。短时间、强趣味的轻松型内容已经成了用户信息阅读的思维惯性,超过这个区间和题材性质的东西,他们便没有耐心和兴趣再看下去。

(3)较少主题阅读 ,较多延展阅读

在大数据算法之下,用户在进行内容的阅读时,已经不再是围绕某一特定的主题来进行,而是会在内容结束后的推荐内容中选择下一个阅读内容,经过多次的推荐、选择之后,延展开来的内容与最初的主题有可能已经相差甚远。

信息内容简单明确

心理学中,有一个“认知闭合”的概念,在相对不确定或者不稳定的信息中,人们更倾向于找到一个简单明确的答案来避免焦虑感。简单明确的内容,需要具备以下特点:

(1)与用户的关联度

品牌或者内容创作者必须要要更了解自己的受众,找到和用户之前相关联的地方,在用户接触到信息时,就用他们关心的内容信息抓住受众的注意力。

(2)信息理解的难易度

人类天生就会抗拒复杂信息,处理一个复杂信息大脑的加工成本也往往更高,用户接收信息的效率就越低。所以品牌营销内容就一定要做到通俗易通,让用户看到信息的第一眼就理解,而不是奢望用户用看书、看论文的态度来看品牌信息。

用户注意力来源于心理需求

所有围绕人们注意力所做的功课,其实都是根据“人性”来进行的,获取用户的注意力,实际就是对用户心理需求的满足。

(1)恐惧心理

恐惧心理,是吸引用户注意力比较简单有效的方法,例如微信朋友圈中总是流传着,“震惊”“吓”等字眼作为标题的文章,标题耸人听闻。然而,总是吓唬人总显得很低级,品牌在使用时有损自己的品牌形象,轻易不能使用。但是,内容节目、内容产品还是可以在把握尺度的情况下,稍微利用恐惧心理来勾起消费者的关注。

(2)好奇心理

好奇是人的本性,也是人类社会发展到今天的重要推动力,传播中就可以充分利用大众的好奇心理,从新奇的角度找传播的点。例如在微博或者百度的热搜榜上,总会出现很多莫名其妙的热点,出于好奇,往往被用户点开的也就是这些热词。

(3)困惑心理

人们的困惑心理总是推动自己寻找答案,于是,悬疑营销应运而生,之前方太电器在京华报上留字,先吊胃口最后再解释的营销活动,就将人们的困惑心理玩的很溜。

将流量的不景气归咎于整体媒介环境的变化有一定的道理,但是更要认识到,节目内容或者品牌信息在与用户接触时,从人性的角度分析,找到那些一定会激发用户被动产生注意力的刺激点,刺激注意力的诞生。(作者:Miku 来源:营销365)

头条数据

InMobi:年末中国数字视频观众总数将达5亿6900万

近日,InMobi发布了《“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书》。白皮书显示,2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%,其中中国同比增长了101%,预计到2017年末,中国数字视频观众将同比增长7%,总数达到5亿6900万,成为全球最高。

源自:中华广告网

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