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A早报丨传“限韩令”有望松绑,文娱界要回血了;滴滴出行召集价值10亿媒介比

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-03 09:19
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终于,传统媒体开始拥抱新媒体了。


克缇优纤满分团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 4107.9KM

第二名 :克缇美丽冰城战神队 2606 KM

第三名:吉林大学北京校友会 2447.2KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 128.4KM

第二名:天翼队 109.1KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 55.4KM

个人里程数

第一名:-雷平 310.9KM

第二名:MyApollo 296.8KM

第三名:漂白2017 294.8KM

11月1日累计结果

头条事件

今日头条联手央视,发火山小视频就有机会上春晚了

今日头条与中央电视台《我要上春晚》宣布达成战略合作。今日头条旗下的火山小视频App将提供独家新媒体支持,为节目提供报名通道。本次合作中,《我要上春晚》节目内容将以图文和短视频方式在头条上分发传播,通过人工智能技术精准触达用户。火山小视频将为《我要上春晚》节目开通报名通道,用户只要在活动专区发布自己拍摄的小视频,展示才艺,就有机会被选中上节目。

A网辣评:终于,传统媒体开始拥抱新媒体了

滴滴出行召集年度媒介业务比稿 价值10亿

滴滴出行召集年度媒介业务比稿,包括实力媒体(Zenith)、竞立媒体(Mediacom)、电通传媒(Dentsu X)以及浩腾媒体(OMD)获得邀请参加了本次比稿。据麦迪逊邦报道,滴滴出行此前基本按照单个项目或营销活动进行比稿,这是首次挑选年度媒介代理伙伴。有消息称,费用预计会在 8-10 亿元左右。

A网辣评:花落谁家,拭目以待。

“限韩令”有望松绑,中韩将推动各个领域交流合作早日回到正常发展轨道”

10月31日,新华社发表文章称,中韩双方就中韩关系进行了积极的沟通,双方都同意“推动各个领域交流合作早日回到正常发展轨道”。对于手握各类韩国明星资源、IP的中国资本以及韩国文娱产业的人来说,这无疑是个令其振奋的消息。

A网辣评:看来,韩国的娱乐业在遭受重创之后终于要回血了......

可口可乐成消费者最喜爱LOGO,而营销人员最喜欢Nike

Adage 做了一个调查,找了1296个市场营销人员和2201个消费者询问它们对各种品牌 LOGO 的意见,有一些分歧的地方还挺有意思。比如说营销人员心目中排名第一位的 logo 是 Nike,消费者选出的是可口可乐,认为“复古”、“明亮”、“经典”、“看着就仿佛看到了一瓶新鲜的汽水”。

A网辣评:无论是Nike还是可口可乐,我们可以看到,能够快速、全方位、多维度深入人心,这才是品牌营销的最终目标。

传苏宁规定禁止员工在京东购物 员工称暂未收到通知

11月1日,网络上,有消息曝光称,苏宁内部发布员工通知,禁止公司员工在京东购物,否则将作为开除处理。媒体就此事咨询了苏宁内部员工,该员工称暂未收到通知。苏宁公关部对新浪科技表示,正在核实该消息的真伪。

A网辣评:狠斗京东一闪念,从思想根源找问题。

头条观点

自媒体要失望了,信息流救不了你的公众号

公众号改版信息流“疑云”

一张非官方的Demo截图让自媒体们再也无法淡定,有人猜测微信要开始“打土豪,分田地”了,原创小号的好日子终于要来了;有人说腾讯为给今日头条下马威,为其入股今日头条增加谈判筹码。

关于公众号是否真的会改版为信息流?目前还没有实锤,但可以断定的是,张小龙对追风口没有太大兴趣,推动微信迭代的内驱力是对用户体验近乎“强迫症”般的较真。

信息流的产品逻辑并不适合公众号,强行引入将加速衰落

如果把订阅号现在单个“信息孤岛”形式改版为以信息流形式展示,的确能给一些中长尾公众号分配一些流量,这不过是把“看一看”放置在订阅号位置在之中。而就笔者体验“看一看”功能,发现尽管有编辑进行热点归纳和运营,但加入了很多不相关的公众号,一般用户连续点三次“不想看见”,很容易放弃从这个“入口”。

正是由于微信平台不干预、不运营,才是公众号爆发的关键。众号的用户自主订阅、自主查看的模式使得阅读数与其粉丝数大体呈正相关,自媒体必须以抓眼睛的选题,让粉丝有充分的点击欲望、并在阅读后产生转发朋友圈的冲动;而粉丝受内容调性和主题的吸引而聚集起来,形成一个画像清晰的“圈层”,短短几年时间,公众号生态上已经生长出覆盖不同品类和场景的订阅号,看看新榜就知道了。

微信公众号所搭建生态更像是类似淘宝吸引个体户和商户创业的生态,一些大V甚至开了公司比如逻辑思维、咪蒙等,分析人士称腾讯在为他人做嫁衣因而要“去垄断”,但这忽视了公众号作为移动端流量中心的战略价值。在任何一个社媒平台之中,让大V获利是平台生态运转的关键,市值近4000亿美金的腾讯没有与大V争利的必要。甚至如果形成不了这种“马太效应”,本身就是平台的失败。

但是一旦微信的流量“大锅饭”机制推出后,那些被粉丝点燃写作激情的原创者很有可能是第一波挤压出局,他们再怎么做流量,也肯定比不过那些做号团队和标题党。

具备运营与内容的人本身就很少,但绝大多数公号汪渴望逆袭

目前看来,微信似乎并没有动力来做公众号信息流改版。

一来信息流并非是新鲜事物,微博、QQ空间、朋友圈本就是信息流,朋友圈广告与头条号里的原生广告都是信息流的一部分。被自媒体诟病的公众号的打开率CTR为1%,其实在信息流产品之中,这样的打开率并不算低的,只是单个公众号覆盖的样本人群与开放的流量平台相对更少一些。

再加上以往公众号主要依靠站内推荐以及朋友圈分享,而微信的“搜一搜”、“看一看”的设计已考虑到了定向分配或基于兴趣推荐分配给自媒体流量,日益严格的原创保护争取给优质自媒体导流,这样的多层次的产品设计已相对成熟。张小龙并没有必要冒险改动公众号的阅读方式。

当然,这将意味着给绝大多数的公众号亟需的增粉和流量难题依然无解。换个角度来看,并非所有人都适合做自媒体、做内容,微信不是救世主,不能确保所有自媒体都活的滋润,优胜劣汰本身就是生态活力的一部分。

张小龙曾说过:“不能用户要什么就给他什么,要变个花样给他,用户要的不一定是对的”,把“用户”换做“自媒体”,这句话也成立。信息流改版对自媒体而言就像是饮鸩止渴,目前相对封闭、用户做自主筛选的机制已经被证明是有机会成功的,至少在文字创作上,信息流产品还没有土生土长的大V出现过。

(作者:李星,公众号:靠谱的阿星,科技媒体专栏作者,互联网分析师)

头条数据

爆发式增长!剧中插广告最高300万一条,互联网金融成最大推手

继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后,近来,异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把:不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》,还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等;不论古装现代,自制还是传统剧集,每一集都会插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中插”。



据透露,“中插”在今年呈爆发式增长,从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头,某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。

艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之,对各方面来说,“中插”俨然已是不折不扣的“肥肉”。

源自:中华广告网

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