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A早报丨《人民的名义》被诉抄袭;招行的“一盘番茄炒蛋”广告刷屏朋友圈

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-06 10:28
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播放了那么长时间,才发现“抄袭”也太滞后了吧?


排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 6854.9KM

第二名 :克缇美丽冰城战神队 4126.1 KM

第三名:吉林大学北京校友会 4072.3KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 214.2KM

第二名:天翼队 171.2KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 93.8KM

个人里程数

第一名:周公护航19215396 487.4KM

第二名:-雷平 484.7KM

第三名:漂白2017 459KM

11月5日累计结果

头条事件

《人民的名义》被诉抄袭

日前,关于《人民的名义》被诉抄袭一事在网上流传。消息称,京衡律师所主任陈有西透露,上海浦东法院已正式受理作家刘三田(笔名南嫫)起诉《人民的名义》编剧周梅森及制片单位等八被告,侵犯其原创作品长篇小说《暗箱》著作权侵权案。周梅森表示,目前,被诉侵权的八家单位,都未接到上海浦东法院的起诉书,也不知道具体的起诉理由。

A网辣评:播放了那么长时间,才发现“抄袭”也太滞后了吧?

阿里AI“鲁班”上岗:每秒做8000张海报

我们打开手机淘宝,几乎每次都是不一样的,其实这都是一个名叫“鲁班”的人工智能完成的,2017年双11将有4亿张人工智能海报由机器人设计。往年双11,除了程序员和运营人员无法入睡之外,设计师们也难以入眠。海报图上改字、换商品、调设计、发布上线都是人肉点对点沟通,每天海量的设计需求,相似风格不同配色不同尺寸的广告.....这些设计难度不高,却一直很烦人。

A网辣评:这是设计师要失业的节奏?

招行的“一盘番茄炒蛋”广告刷屏朋友圈,有人辛酸,有人质疑

近日,招商银行的一则广告《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》在朋友圈霸屏了。这则广告其实是招行为了推广自家的留学信用卡,以H5的形式展现,由两段视频和4张海报组成,形式比较新颖,讲了一个有关母爱的故事:初来美国乍到的留学生要在聚会时要贡献出一道番茄炒蛋来招呼朋友,但他不知道该如何做,于是在北京时间凌晨4点发微信求助自己的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋,妈妈从睡梦中爬起来,在厨房录了一段视频。最后男孩的番茄炒蛋很成功,获得了外国小伙伴的集体点赞。有许多人被广告内容感动,也有人对这条广告不买单,对其的质疑主要集中在两个方面:其一是题材太过矫情,其二是与信用卡没什么关联。

A网辣评:最大的感觉就是如果不是影片最后有品牌主logo的话,压根不会想到这是招商信用卡做的广告……

Facebook 第三财季广告销售额达到 101 亿美元

Facebook 第三财季利润提升 79%,其中广告销售额达到 101 亿美元,有 89 亿美元来自移动广告收入,占 88%。截至 9 月 30 日,Facebook 称平台上超过 600 万广告客户正把更多预算投向移动端的用户。CFO David Wehner 指出,未来广告价格对广告收入的影响要比销售的广告数量更重要,这是在暗示 Facebook 的视频广告战略正在取得进展。扎克伯格表示,到明年年底,公司会有 2 万名致力于打击假新闻和仇恨言论的工作人员,这会推高运营成本。

A网辣评:尽管由于处理付费政治广告的方式、对传播假新闻的许可,Facebook正身陷美国政治风暴的中心,但其广告收入仍在上涨。

Snap 1亿美元收购广告科技创企Metamarkets

Snapchat母公司Snap将于下周发布季度财务报告,在其主要业务线——广告方面,这家公司日前又有新动作。有消息传出,Snap已经收购广告科技创企Metamarkets。Metamarkets成立于2010年,为营销人员提供程序化的广告数据相关服务,如通过数据表衡量营销活动的效果,利用API将你的程序化数据整合到其他应用中等。目前,Snap和Metamarkets均未就此消息置评。

A网辣评:Snap 大概是考虑到如果平台能够为营销人员提供更好的工具,那么广告主们则能向 Snapchat 投入更多预算,而 Metamarkets 正是这个工具并代表了未来增加营收的增长点。

头条观点

谁能拯救4A公司?

作者: 沈浩卿   来源:媒介360

互联网和移动互联网时代,毫无疑问,中国广告业迎来一个历史性的风口。听了那么多唱衰4A的言论,我们不妨从另一个角度来看,4A代理公司未来是否还有生机?如何才能绝处逢生?

任何行业都有兴衰起落,4A也不例外

“这是最好的时代,这是最坏的时代。”狄更斯的这个金句常被用来形容各种喜忧参半的情景,这刚好是眼下广告行业的写照。其实4A广告的没落是符合经济发展规律的,也符合生物进化规律的。当一种经济模式发展到一定阶段就需要自我更新,如果自我更新的速度慢了,就会被淘汰进历史了。

在整个经济结构中,广告业越来越滑落到执行层面,高端价值所剩无几。过去一流的人才以进咨询、广告公司为荣,现在都去了投行。没办法,行业收入差距十倍。各领风骚二十年,每个时代各有全速前进的行业。

4A的危机,来源于整个广告环境的变化

1、所有传统4A以前不会做的东西,现在都成为了客户的需求

2011年,戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,从2012年开始,基于互联网技术的广告奖项迅速增加,技术公司开始大量进入这个行业。也就是说,创意在过去只是广告公司的一个部门,而现在的情况是,广告公司变成了创意的一个部分。

创意既包含传统广告,也包括技术类的互动、社会化营销、娱乐营销,甚至线下活动—所有传统4A以前不会做的东西,现在都成为了客户的需求。

2、获得一个稳定的客户越来越难,听到最多的词就是比稿

生意很难做,钱会减少,客户越来越挑剔——这将会成为未来广告行业的常态。

在数字化营销时代,包括社会化媒体、移动互联、微博、视频、LBS在内的互联网越来越呈现“碎片化”。媒介环境瞬息万变,广告主需要有更为整合性的媒介代理商,帮助其能以最低的成本触达尽可能多地媒体渠道,于是更换代理商成为了常态。

4A的公司架构是以策略创意为手段,媒体为落点的运营模式。数字营销广告则是以技术为手段,以人为落点的运营模式。在数字媒体面前,4A就像坦克装甲部队去打巷战,武功全失。传统广告行业身陷技术带来的巨大挑战这一事实已经无可争议。

4A的人事之弊:专业人才被浪费,成为流水线上的螺丝钉

企业需要各种各样的人才,但最主要的是三种人才:1、能独立做好一摊事的人;2、能带领一班人做好事情的人;3、能审时度势,具备一眼看到底的能力,制定战略的人。

但4A广告的用人制度基本只允许第一种、第二种人生存。第三种人基本没有,什么原因呢?一是有这个能力的人不需要来这个到了晚年的下游产业,二是4A广告的门户森严家规遍地,没给这种人生存空间。真有本事的要么进入更高端的产业,要么自己创业,最差也是去了传播产业链的更前端——甲方。

人才是利润最高的商品。能够经营好人才的企业最终是大赢家。4A的人事体制和人才培养机制急需改变。

4A公司的这场翻身仗,打的有些艰难

媒介360访问行业内的一些广告主高层,他们表示:“4A公司是再见不了的,只是需要转型,架构如何能更适应现在客户需求,快速反应。4A是要的,服务方式要变化。例如以前大部分4A采购都是电视,有个所谓的TP team,现在这个部门却显得有些累赘;还有那些research agency对数据的采集和应用也要改变……很多鸡肋的部门和不合理的架构就应该痛定思痛砍掉!”

1、广告越来越不像广告,去中心化的媒体,如何整合?

广告其实越来越不像广告,表现形式和传播渠道都变了。广告行业对媒体渠道的衰减性一直在衰减。当媒体去中心化后,你会发现广告公司作为集团型或者说高层决策型的优势会被取代掉,变成更低成本、更个人化的内容制造商占主导。这些年广告行业就加入了很多新玩家,比如网红、段子手和KOL。

在互联网上,一个东西最多停留一两个星期就过去了,但品牌是长远的,这两方面要怎么平衡?怎么利用新媒体达到传播目的,同时又维持品牌持续性的竞争力?这是摆在4A面前的现实难题。

2、4A还需改革商业模式,构建整个营销传播产业链的大系统

其实不是广告行业难做,而是传统与旧有模式制约了我们的快速发展!没跟上行业的进步也没跟上客户的进步,要想在激变时代保持领先,必须要有对新需求的洞察和把握,并优先于客户去进行产品和服务的开发,而不是被动提升。

一是在品牌战略上,做到往营销的前端一步走,更多地为客户开展商业创新和论证;二是在整合传播上,从传播原理的透析、传播标准的建立,到对各种新型媒体和手段的整合,都掷地有声;三是在社会化营销上,从内容的提供到病毒性扩张,需要有更多现象级案例的出现。

头条数据

Twitter曾向俄罗斯电视网络提供15%的美大选广告占有率

Twitter曾希望俄罗斯支持的媒体机构RT能在2016年美总统大选中掷重金,这家公司向其提供了大量与选举相关的广告库存。据了解,Twitter为RT提供了高达15%的美大选广告声音占有率(SOV),总价值300万美元。根据Twitter销售高管在2016年6月写给RT员工的邮件了解到,当时,RT的OSV只有2%。300万美元将能让RT的SOV增加到原来的近7倍,但仍远低于CNN的56%和福克斯的32%。不过RT拒绝了这一提议。对此,Twitter发言人回应称不对外谈论跟私人客户之间的谈话内容

芒果TV:今年有望实现4亿到5亿元盈利

在芒果TV2018广告招商会发布会现场,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军宣布,在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利,成为行业内第一家盈利的视频网站,并即将冲击上市。

源自:中华广告网

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