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A早报丨今日头条明年目标:广告收入“冲500亿,保300亿”;IPG盟博赢得亚马逊

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-07 09:21
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看来各家围剿头条的举动并没有什么卵用......

克缇优纤满分团队健走争霸赛

排行榜

团队总里程数

第一名:克缇传奇队 7693 KM

第二名 :克缇美丽冰城战神队 4665KM

第三名:吉林大学北京校友会 4647KM

团队平均里程数

第一名:克缇传奇队 240KM

第二名:天翼队 191KM

第三名:克缇美丽冰城战神队 106KM

个人里程数

第一名:周公护航19215396 537KM

第二名:-雷平 534KM

第三名:漂白2017 508KM

11月6日累计结果

头条事件

今日头条的明日畅想:广告收入“冲500亿元,保300亿”

“冲500亿元,保300亿”,这是今日头条明年的广告收入目标。

一位今日头条内部人士向一财科技记者确认了这个消息。如果结合今年头条的收入目标150亿来看,明年“保3冲5”的目标几乎是三级跳。经营压力突然升级的背后,既有投资方的回报压力,也有业务扩张带来的成本压力。提高业绩的前提是增加用户黏性。今日头条正在两个方面做出改变:其一,推动内容生产方式从图文向视频的转变;其二,强调UGC模式,在社交领域发力。

A网辣评:看来各家围剿头条的举动并没有什么卵用......

IPG盟博赢得亚马逊价值10亿美元的全球媒介业务

历时三个月的媒介业务比稿,亚马逊宣布 IPG 盟博赢得了这项价值 10 亿美元的全球媒介业务。据凯度媒体数据,亚马逊在 2016 年美国受测量媒体上的花费为 9.5 亿美元,这个数字在过去四年中翻了一番。

A网辣评:持续羡慕......

阿里影业辟谣“系统故障致影院受损”,拟起诉相关造谣营销号

11月4日,阿里影业宣布将对今日头条平台上的“娱圈神吐槽”提起诉讼,要求对方停止传播不实内容、赔礼道歉并索赔1000万元。11月3日晚间,今日头条号“娱圈神吐槽”发布《阿里影业“火凤凰”系统故障致千家影院受损》,该文章传播后对阿里影业旗下的凤凰佳影造成极大的不良影响。

A网辣评:自媒体造谣也要有个下限,害人害己。

国家邮政局上线微信小程序

国家邮政局与微信合作推出寄件小程序“安易递快递”,其实名二维码开放并支持顺丰、申通、圆通、中通、韵达、百世、天天、优速等主流品牌企业互认,用户扫码就能查询 140 多家快递品牌的快件状态。

A网辣评:国家机构也开始与时俱进。

历经多次问询仍不放弃,长城影视拟12亿收购顾长卫家族控股公司

一个多月前暂停资产重组之后,11月3日晚上,长城影视对顾长卫家族控股的首映时代收购案又出现了180度剧情大反转。根据最新的公告显示,公司将以股份和现金支付结合的方式购买顾长卫、蒋雯丽、马思纯等股东持有的首映时代87.5%股权。其中股份对价8.38亿,现金对价2.2亿。加上10月份1.5亿从吴慧手里受让的首映时代12.5%股权,如果本次收购预案通过证监会审核,长城影视将以12.1亿人民币拿到首映时代100%的控股权。

A网辣评:此番高价收购首映时代,历经多次问询、方案修订而不放弃,是否意味着长城影视誓要重回赛场。只是,长城影视到底能否如愿以偿?

头条观点

文案的“六维”进阶法

做广告创意,靠的是脑子,所以勤很难补拙。

那么如何突破自己界限?其实突破界限的过程,就是自己思维升维的过程。因为如果你处在低维度,你就只能用低维度的思维去看待高维度的东西,但根本不能理解其本质。所以必须将自己的思维提升到更高维度,才能够领悟精妙所在,掌握更高阶的能力。

我尝试将文案的进阶分为六个维度,但这绝不是什么科学原理,也不是实用的方法论。仅是就个人经验梳理的总结,为的是帮助文案学习者启发思维,让大家能够突破自己的瓶颈,以便更好的自学。

第一维:Copy - 编辑

这是最初级维度,在这个维度你的日常工作大概就是根据现有的资料去编辑润色,或是参考一些风格、调性的文案去仿写。所以你的能力仅能在“专业性”上做提升,比如基本的语法、用词、语句的通顺、写作速度等方面。

在这个维度是最没有话语权的执行者,各层级领导或是客户的一句话,就足以随时让你辛苦码了一夜的字废掉。所以如果一直处在这个维度,你就不得不做大量的无用功,这就导致即不能提高自己的能力,也无法提升自己的价值。

第二维:Write - 撰写

欢迎来到第二维度,在这个维度你已经掌握原创撰写的能力。你不再需要组合现成的资料去拼凑文字,也不需要别人再给你风格的参考,而是自己就能够理解需求,写出优秀的文案。但是,你依然只能在文案的“能力”上有所发挥,比如写出有态度的文案标题,写出能够感染人的文案内文,写出有趣的故事脚本等。

在这个维度你会发现,有时候即便你的文案看起来很美,但却没有什么实际的影响力,打动不了别人,经常沦为漂亮却无用的装饰,很多精雕细琢的文字也成了做无用功,而很多资深文案在这个维度也终成了孤芳自赏的文字游戏者。

局限在这个维度,他们会把大量的精力花费在措辞、句式、文字风格的学习上面,当然这些是必要的,但仅仅只是基础,不要把精力全部投入到细枝末节的钻研上。

第三维:Idea - 点子

到了第三维度,你会有很多鬼点子,这些点子不只是一句看上去挺聪明的话,而是一些能够让别人感兴趣的想法。这时候你会发现当你有个好点子的时候,毫无修饰的一句大白话也能有一呼百应的号召力。但你依然只是靠“灵感”度日,去抓破头想有什么让人眼前一亮的idea。

在这个维度你会发现,尽管你的点子很多时候很好用,但却要凭运气,刚好你感兴趣的话题,你有接触过的内容,你因为心情好状态好,才有好点子的灵光乍现,但很多时候却也会把自己憋出内伤来。

第四维:Concept - 概念

到了第四维度,你已经可以成为一个意见领袖了,你说出的话别人都会很认同,并且觉得你很有见地,一语道破天机。这是因为你已经掌握的概念力,你可以抽丝剥茧厘清问题的根本所在,并能找到关键的解决方法,重要的是,这一切你只用一句话就能够点醒众人,这句话就是你提出的概念。

能达到这个维度,你已经相当厉害了,你会发现你的概念力不仅能够解决基本工作需求,而是能够帮你解决世间的各种问题。这个时候你会有个很明显的体验,就是那个玄之又玄的“眼界”终于打开了,你能够用别人不一样的“眼界”看待各种问题,看待世间万物了。

第五维:Creative - 创意

第五维度的创意(creative),千万不要跟第三维度的点子(idea)混淆,这里讲的创意是基于概念的原创性创意,而不是解决问题的零散的点子。这时你应该有了非常强的创造性思维,能够做出在别人看到之前,没有人能想到且能够让他们赞叹的东西。

达到这个维度,你应该不只是一个人,而是一个团队了,这个时候你成了团队的脑,各个领域的专业人士都能成为你的手,帮你去执行实现你的大创意。而这个时候,你要做的不仅仅是创意本身,还要像一个指挥家或是教练,整合、协调资源,完美的实现你想要达到的结果。

如果说这个维度你是在创造一个帝国,那么还有一个更高的维度,足以让你创造一个世界。

第六维:Genesis - 创世

很高兴你已经来到第六个维度,所谓创世,不是让你去创造一个新的世界,而是创造一种新的世界观。品牌和宗教其实有着异曲同工之妙,本身就是一种世界观,是生存的一种信仰。

苹果的think different,Nike的Just do it,如果你从第一维度看,这两句slogan并没有什么特别,都是非常平常的句子,但升级到第六维度去看,你会发现新的世界,他们是宣扬一种信仰,一种人类自我追求和探索的精神。

想要去创造世界观,你心中就要有一个完整的世界。这又是玄之又玄的问题了,这里就不过多解释了,大家自己慢慢悟就好了。

头条数据

IAB:2016年欧洲网络广告行业报告

IAB和HIS Markit发布了“2017年欧洲网络广告支出报告”,2016年欧洲网络广告支出462.3亿美元,增长12.2%。

英国仍然是欧洲最大的广告市场,2016年网络广告支出156.9亿美元,增长13.4%。

2016年,罗马尼亚、斯洛文尼亚和爱尔兰网络广告支出增长都超过30%。

除英国外,德国、法国和意大利网络广告支出分别增长6.4%、7.0%和10.1%。俄罗斯网络广告支出增长19.3%。

搜索广告依然是欧洲最大的网络广告格式,同比增长12.9%,达到211.5亿美元。展示广告支出增长13.8%(179.1亿美元)。分类和目录广告支出增长了7.3%(71.9亿美元)。

移动继续推动整体网络广告支出增长,2016年欧洲移动广告支出60亿美元,平均增长53.3%。

源自:中华广告网

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