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A早报丨微博Q3广告和营销营收2.77亿美元;双十一,阿里AI机器人要设计4亿张海报

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-09 09:16
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随着微博的平台效应凸显,微博运营杠杆效益进一步加强,净利润也达到历史高点。

 

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头条事件

用户持续下沉 微博Q3广告和营销营收2.77亿美元

持续推动用户向三四线城市下沉、提升广告投放效率,微博的业绩持续增长。11月7日晚间,微博发布了2017年Q3业绩,当季净营收为3.2亿美元,较上年同期增长81%,其中广告和营销营收2.77亿美元,较上年同期增长77%。归属于微博的净利润1.01亿美元,较上年同期增长215%

A网辣评:随着微博的平台效应凸显,微博运营杠杆效益进一步加强,净利润也达到历史高点。

新浪Q3净营收4.431亿美元 全靠微博

新浪公布财务报告,公司2017年第三季度净营收4.431亿美元,同比增长61%;净利为4930万美元,较上年同期1.465亿美元下降66%;网络广告营收3.64亿美元,同比增长56%,主要得益于微博广告和营销收入年对年增长1.201亿美元,增幅达77%,门户广告营收也实现同比增加。

A网辣评:新浪当年在微博上下的功夫终于有了回报。。。。

苏宁:京东擅用杨洋肖像 涉嫌不正当竞争

11月7日下午,“杨洋资讯站”在微博发布杨洋经纪公司关于京东擅用杨洋肖像的声明,称京东未经杨洋合法授权,但擅自使用含有杨洋肖像的图片,要求京东公开致歉。

11月7日晚间,苏宁表态称,京东公司的不当行为,涉嫌故意混淆公众认知,扰乱市场之正常经营秩序。京东公司公然违背《反不正当竞争法》,对此表示强烈谴责。

A网辣评:这是双十一大战的前奏吗?。。。

Facebook或推红包功能,上限20美元

Facebook正在测试两项新功能,发红包功能以及可以将发布的消息标为突发新闻的tag功能。据爆料,用户可以自定义的选择红包金额:1美元到20美元不等,最大金额为20美元。

A网辣评:没想到国外社交上嗅到了熟悉的China味……

双十一,阿里AI机器人要设计4亿张海报

据环球网报道,今年双十一,阿里AI机器人“鲁班”预计要设计超过4亿章海报,来满足“剁手族”们刷淘宝时,不同海报Banner的需求。目前,鲁班已经实现一天制作 4000 万张海报的能力,没有一张会完全一样。鲁班由学习网络、行动器、评估网络三部分组成,其原理是经由人工智能算法和大量数据训练,机器学习设计,输出设计能力。早在2016年双十一,鲁班就共制作了1.7亿张商品展示广告,商品的点击率提升了100%。

A网辣评:这是否有力证明,AI取代人工的那一天越来越近......

头条观点

人工智能可以找回浪费的那一半广告费吗?

一、推荐引擎会取代编辑?

以推荐引擎为核心的信息流正在成为主要的内容呈现形式,甚至有消息称微信都计划取消订阅制改为信息流。但问题是,机器并不能判断什么是真正好的内容。而完全依靠用户,或者大众的选择,就容易激发出人们内心深处的人性另一面,就如同在PC互联网时代,很多网站都会把一些打着擦边球图片写真,作为吸引基础流量的重要手段。

或许推荐引擎完全取代编辑并没有那么容易,人工智能也更多的是赋能作用,而非颠覆。正如新浪首席运营官兼总裁杜红在不久前2017年金投赏国际创意节上说的那样,“智能与人工的关系不是替代,而是融合”。

未来推荐引擎+编辑精选的方式或许将成为内容呈现的主流形式,而反射到媒体对面的广告业来说,内容平台的品牌和口碑,依然会是影响用户和广告主选择的关键因素。

在内容方面有更好口碑和更强人工智能能力的平台会受到用户青睐,同时也能够让广告主更加信任,这或许也是杜红自信的点,因为在很多用户的观念中,新浪的内容是可信且有品质的。于是我们也能够看到无论是华为Mate10这样的新生事物,还是苏宁、长安汽车这样新浪多年的广告合作商,依然会选择新浪这样的平台作为重要的广告投放目标。

二、兴趣带来的人机互动

而随着人工智能技术的发展演进,推荐本身也在变得更加智能化,更贴近于用户真实的兴趣。用户和内容之间不再是一种被动的关系,而是可以有即时性的互动。

在随着用户一点点地被数字化,用户在数字世界中的画像也更加清晰,以Facebook为代表的信息流广告也在变得更加精准,甚至一定程度上超过了搜索引擎。基于用户兴趣进行的广告推荐不仅没有打扰到用户,反而带来了更高的转化率,因为它真正读懂了用户需要的是什么。

这一功能最大的结果是抓住了用户更多的注意力,让用户因为兴趣而产生更长的阅读时间。而媒体本身就是一个注意力生意,抓住了更多的注意力,也就意味着可以产生更大的广告价值。

与此同时,由于在这个过程中更精准的了解到了用户的兴趣,信息流背后的广告推荐引擎推荐的广告精准性也便更高,更容易让广告主找回自己“失去的那一半广告费”。

三、人工智能时代企业如何做营销?

广告和用户体验之间绝不是一种互相伤害,广告依然需要围绕和运用好的内容来做营销,而用户同样也需要广告本身提供的信息价值,以及整个免费的注意力经济生态。而人工智能给营销也将带来前所未有的变革,他们不仅可以使营销的内容更具针对性,而且使企业与客户沟通的时机、频率和渠道都更具效率。

传统营销往往优先考虑产品的特点、定位,再去寻找潜在消费者,而借助人工智能,企业可以预先全面地了解到消费者的历史行为、实时动态、未来倾向,进而帮助品牌深层次地了解用户的所思所想和消费决策,最终通过个性化推送为品牌和消费者双方最大化价值。

人工智能的出现,让公司预测趋势的把握大大提高。企业从不计其数的渠道获取各种数据,再经过精密分析后,这些数据都将成为企业做出决策的依据。精明的营销者或许都应该意识到,借助人工智能将能够使自己洞悉先机。

很显然,当下市场营销将会在人工智能之下实现一次颠覆。未来的营销,消费者将不再是旁观者,而是会成为营销一部分。然而,我们没有理由感到恐惧,因为这种改变将可以帮助企业拥有更强的竞争力和市场表现。

人工智能只是像历史上无数次的技术革命一样,在为媒体和广告业做着加法或乘法,只是这一次会是终局,或许比尔·盖茨自己也预言不准。但或许能够预言准的是,在人工智能与营销的融合中,人并不会缺席。(作者:俊世太保)

头条数据

中国音乐产业规模逾3253亿元

据新华社报道,由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写的《2017中国音乐产业发展报告》在京发布。报告指出,2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元,同比增长率为7.79%。以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。2016年,中国数字音乐的产业规模达到529.26亿元,同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%,主要动能来自快速增长的付费用户群体。

源自:中华广告网

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