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A早报丨开机广告成互联网电视发展大毒瘤;WPP还是将日本第三大广告公司ADK给卖

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-11-23 09:13
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广告是企业形象的体现,商业广告也应守住底线。

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头条事件

50.3%受访者认为商家广告“秀下限”不合适

为了吸引眼球、赢得关注,商家总是不断追求形式丰富、更有新意的广告。有些广告因精良的制作、巧妙的构思被人们广泛传播,但也有些广告“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题,引发了许多争议。上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2006名受访者开展的一项调查显示,50.3%的受访者认为商家为营销效果“秀下限”不合适,52.8%的受访者觉得广告中出现“职场潜规则”的情节不够妥当,60.2%的受访者认为营销应坚守不做虚假广告的底线。

A网辣评:广告是企业形象的体现,商业广告也应守住底线。

开机广告成互联网电视发展大毒瘤

作为互联网智能电视的衍生品,互联网广告已然成为电视制造商、服务商和内容商的重要收入来源。包括小米、康佳、长虹、创维、乐视等十多个主流互联网电视品牌都选择了这种方式。从短则15秒、长则60秒的开机广告,到暂停广告、贴片广告、片头广告、缓冲广告,甚至现在开始尝试在电视内容中间直接插播广告,互联网电视广告出现的频率越来越多。加上高触及率、强制性观看的特点,引起了不少用户的强烈反感,正在毁掉互联网电视过去几年带给用户的便捷、可控和轻松、简单。

A网辣评:说到底还是因为利润大,如果不能解决用户体验问题,那这种广告未来必然会受到冲击和影响。

WPP最终还是将日本第三大广告公司ADK给卖了

WPP最终还是同意以 13.5 亿美元的价格将日本第三大广告公司ADK出售给贝恩资本。这意味着原本持有ADK 10331100股(占比24.96%)的WPP集团有意增持旭通集团的已发行股份增至33%的计划破灭。在今年10月份,WPP首席执行官苏铭天表示,数字颠覆、维权投资者和零基预算这三大因素导致全球最大广告集团营收增长放缓。

A网辣评:广告业巨头守业维艰......

东方卫视、江苏卫视购得电视剧《赢天下》的首轮卫视播映权

唐德影视发布公告称,已于11月20日和东方卫视、江苏卫视分别以23250万元购得电视剧《赢天下》的首轮卫视播映权,也就是4.65亿元,按75集算,单集是620万元。

A网辣评:现在没个七八十集都不好意思说是大制作.....

咪蒙登陆喜马拉雅FM 流量女王进军知识付费

11月18日,咪蒙在北京举办“咪蒙品牌发布会”,公布下一步系列品牌计划。在发布会上,咪蒙团队宣布准备在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》的消息,这意味着咪蒙将进军知识付费市场领域。创作者和平台方对课程的内容质量以及销售情况信心十足。公司副总裁王不烦在现场透露,若听课人员“三年后加薪不超过50%”,可申请全额退款。

A网辣评:网友表示:可退款又怎样,浪费了的三年时间上哪儿找回呢?有毒......

头条观点

关于营销的10条碎碎念

1、要为企业制定营销打法的风格,请先搞搞清楚老板的性格。

附赠:一个专家看到果农正在修剪果树,便走过去说,“照你现在的修剪方式,到了秋天满树能结三两颗苹果就不错了,不如试试我教给你的新方法吧。”果农转过头淡淡地说,“要是秋天能结出三两颗苹果我还挺高兴的,因为这TM是棵梨树!”

2、很多市场细分并不是延展出新市场,只不过是把原有市场中的一些亚需求Highlight出来而已。

附赠:老板,这张披萨还是切4片吧,切8片肯定吃不完

3、在营销中,别总想着颠覆经典和规则,先能把利基市场和细分市场的区别搞清楚再说。

附赠:这个馒头太难吃了,要不咱们研发一款带馅儿的馒头吧!

4、当你在营销领域混上五六年后就会发现,构建出知识体系结构,远比追逐一些网红营销概念更有价值。

附赠:名震一时的神曲小苹果,现在大爷大妈跳广场舞都不用了。

5、所谓消费升级,就是将产品从性价比提升到物超所值。

附赠:你的产品,是价值决定价格,还是价格塑造价值?

6、营销真正的发力,其实是从消费者和你的老板都不再轻易痴迷和上当那一刻才开始的。

附赠:颜值高的小鲜肉才不会学搭讪指南。如果当年24小时无休追过的热点、不是为何就降生出来的H5项目、只会发鸡汤早安的企业微博,都还管用的话,还要营销人干什么?

7、为什么APP的拉新成本会越来越高?因为对用户而言,那是APP迁移成本。

附赠:许多微创新APP所圈定的新用户,其实早就被其它品牌和产品喂养过一次了,没有一个手机或电冰箱的企业会痴迷于寻找从没用过手机或电冰箱的消费者,但为何互联网中的创业者就如此痴迷自己的产品举世无双呢?

8、很多企业(尤其是餐饮),你的品牌出现差评,很有可能是因为你的某项产品/服务做得太出色了。

附赠:很多被高端形象吸引过,穿着晚礼服过来的消费者,是不会想要并爱吃你提供的10元一份的高性价比盖浇饭的。

9、世界上不仅仅是只有一二线城市的,各种企业和品牌要总跟一二线城市的白领过不去,他们已经被逼疯了,并没那么想做你的目标受众。

附赠:那么多人喜欢研究一二线城市是因为他们只了解且懒到只肯了解一二线城市而已。

10、最有价值的知识付费,不是听那些当红的讲师分析包装过的成功案例,而是跟一只老鸟搭伙重读并讨论一回科特勒的《营销管理》。

附赠:当你在市场中有经验三四年之后,才突然发现,老子其实有知识!

转载自:数英网

作者:骂我(mawo178)

头条数据

eMarketer:未来4年,东南亚数字&移动广告支出将达到什么水平?

不久前,市场研究机构eMarketer发布了一份东南亚广告支出相关报告。报告涵盖了对未来几年东南亚主要6国(新马泰、越南、印尼、菲律宾)数字广告和移动广告支出的预测。

eMarketer估计,该地区主要6国的媒体广告支出今年都将实现增长;印尼和越南增长最为明显,分别增长8.8%和7.0%。整体而言,东南亚付费媒体广告支出将在2017年增长4.3%,达到107.6亿美元。

未来几年(到2021年),数字广告(特别是移动广告)将成为东南亚整体广告增长的主要原因;eMarketer预计,数字广告支出将增长近22.0%,移动广告将增长近77.0%。

源自:中华广告网

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