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A早报丨绝味鸭脖广告涉嫌消费女性被罚60万;观致汽车亿元广告欠款,还了!

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-25 10:56
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自己不尊重客户,看客户会不会用脚投票把你投出市场。

早上好~

头条事件

绝味鸭脖广告涉嫌消费女性被罚60万,公司授权发布致歉信

今年“双十一”期间,湖南长沙绝味食品营销有限公司因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告,被长沙市工商行政管理局立案调查。12月22日,工商部门对其下发行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,罚款60万元。对此,绝味食品股份有限公司相关负责人称,将汲取本次事件的深刻教训,也愿意接受媒体和公众的监督指导。同时,向消费者发布“致歉信”。

A网辣评:自己不尊重客户,看客户会不会用脚投票把你投出市场。

in-house模式回潮,未来超六成的广告投放将由品牌自主完成

Adobe近期调研显示,广告主们越发看好广告程序化购买,不过他们都更倾向交由内部团队完成。数据显示,2018年86%的品牌与89%代理方都计划增加程序化购买投入。到2022年,全球预计62%的品牌将由内部团队负责程序化媒介购买,剩下的38%也表示将自己操作部分内容。根据美国国家广告协会(ANA)统计,今年超过35%的公司称,他们开始完善并扩张内部的程序化购买团队,并逐渐减少外部代理商合作——2016年这个比例仅有14%。

A网辣评:In-house or outside,这一直以来都是悬在代理公司头顶的达摩克里斯之剑!

观致汽车亿元广告欠款,还了!

日前,华扬联众(Hylink)上海分公司与观致汽车有限公司因广告合同纠纷引起的仲裁案有了新进展。12月14日,双方经协商达成和解,并签订了和解协议。根据和解协议的约定,华扬联众公司预计将增加6334054.45元的当期利润。而协议最终对华扬联众利润的影响数据,则以注册会计师年度审计确认后的结果为准。

A网辣评:难得,还能从甲方爸爸那里要回钱啊。

中央电视台举行2018世界杯全媒体广告资源发布会

近日,中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京梅地亚中心举行。据悉,中央电视台作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,将延续央视40年的世界杯转播历程,在2018年盛夏为观众全程直播俄罗斯世界杯赛事,为企业打造2018年度最稀缺的品牌传播平台,全方位、多渠道、多角度向14亿足球迷呈现独家世界杯盛宴,向企业开启直播世界杯的品牌营销专列。

A网辣评:世界杯是彰显企业品牌力量的顶级殿堂,也成就了无数企业的品牌传奇。

谷歌和Facebook继续垄断网络广告收入

根据eMarketer的最新数据,Google和Facebook将占2017年美国网络广告收入的63%左右,而且他们的份额还在不断上升。由于双寡头垄断了美国网络广告收入的2/3左右,所以其他公司仅占1/3左右的市场。 剩余的1/3广告市场大部分被长尾企业所占据,但是份额却在下降。不仅Facebook和Google的市场份额在增长,另外8大发行商的广告份额也在增长。而每年其他发行商可生存的市场版图都在缩小。

A网辣评:不是对手太弱鸡,是他们太强大了。

头条观点

2018视频广告投放八大趋势

来源:营销365

作者:Kant

毫无疑问,视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。

视频广告行业正在经历一场大变革,市场规模仍在急遽扩张中,一切都在视频化,视频已经成为移动时代的新文本。那么,2018年,视频广告市场有哪些值得关注的趋势?如何探索营销的新蓝海?怎样才能跟上变革的潮流?

1、内容营销,在视频内容中插播广告,将更加普遍

当下阶段,长视频平台的内容营销资源是热门中的热门。

过去,视频网站的广告产品,核心就是各种贴片和硬广。如今,随着用户付费业务体量的不断增大,贴片广告库存变得紧张,视频网站在营销上的发力点,变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。

比如,付费用户可以跳过普通的广告,却无法直接跳过创意中插,“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。视频创意中插的爆发式增长,从售卖价格也可看出,一年前无人问津,到现在300万一条抢破头。

2、6秒广告,才是视频广告的未来?

6秒长度的视频广告,已经悄然流行开来。一些业内人士称,今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段,并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来,2018年是一个转折点。包括谷歌、Facebook、福克斯电视等平台,都已开启六秒视频广告计划。

6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间,虽然没有科学的统一定论,但不少检测显示,6秒是一个合适的时长。

互联网时代,信息过载已成常态,对于广告商而言,这种情况让广告获取消费者注意力,变得越来越困难。这时候,6秒视频广告,就显示了其优势,在移动端环境下,6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告,更易触达年轻受众。

3、个性化推荐,信息流原生视频广告加速发展

原生视频广告的兴起,让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前,贴片视频广告的发展已经进入成熟期,市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算,预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

从广告主自身角度,“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率。视频的展现形式,则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。

包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等,都已在发力原生视频广告。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

4、短视频平台开始大力商业化,释放视频广告空间

除了长视频平台,现在用户的时间和关注度,已经有一部分转移到短视频平台了。

根据今日头条数据,短视频消费更加碎片化、高频次,平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频,这在长视频平台不可想象。

2018年,包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台,将会更大力度地推进广告变现模式,这也给了品牌主的视频广告,更多的展示和参与空间。

5、游戏视频广告,迅速爆发中

一方面,越来越多的游戏中,出现了品牌广告的身影,很多品牌主已经把电竞游戏,列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面,与游戏相关的视频内容,消费时长迅速爆发中,其中也蕴含着不小的营销机会点。

根据市场研究公司SuperData发布的报告,在全球范围内,游戏视频内容的观众人数已经达到6.65亿,超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。

“如果品牌商和广告商忽视这一用户群体,只会让自身利益受到损害。”报告写道,“虽然仍有人不理解为什么玩家想要看其他人玩电子游戏,但聪明的发行商、广告商和品牌商都已经意识到,当代消费者喜欢观看其他人玩游戏的视频。”

6、电商平台,广告视频化之风,越吹越猛

淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者,短视频成了平台大力扶持的对象。从2017年7月1日零点起,淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。

打开手淘APP可以发现,目前,短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道,包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等,更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里,像宝贝头图,详情页,店铺首页、微淘等,原先的图文内容也逐步被短视频替代。

电商平台的营销方向,正在从目的营销变为内容营销,图文+直播+短视频,成了新营销方式。

7、大品牌广告主,继续推动视频广告可见性和媒介透明性

作为全球最大广告主的宝洁,在2017年IAB年度领袖会议上发言,直指数字广告存在的可见性、透明度、监测以及反作弊的问题。此后,包括可口可乐、欧莱雅等大品牌广告主,相继发声,向“暗黑营销”宣战。

从视频广告层面,可视性,即视频广告是否真的能被网络用户看到已经变成了一个重要的问题。

InMobi《移动视频广告白皮书》显示,可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。根据研究,46%的视频广告展示根本看不到。MOAT公司调研也显示,在信息流中投放的每20个视频广告中,只有3个广告被观看了3秒钟或以上,仅有一个广告被观看了10 秒钟或以上,这严重影响了媒体的有效性和ROI。

8、5G的普及,或将为视频广告带来新的机会点

5G时代即将来临,互联网广告将发生翻天覆地的变化,尤其是对于视频广告。

5G 网络主要特点是高速率,不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单,VR、AR、360°全景摄影等等,将与视频广告无缝对接。

总而言之,在多屏和碎片化的数字环境下,视频广告的长度、格式以及叙述模式等等,变得多种多样。视频广告形式开始创新,向新的点播和展示平台拓展。短视频形式的兴起,使得视频广告变得无处不在。身处变革期,广告主们应保持更高的敏感度,顺势而为。

头条数据

2017年上半年美国数字广告收入增长23%,视频广告收入增长36%

昨日根据最新的互联网广告收入报告,在2017年前六个月,美国数字广告支出继续保持增长态势。报告显示,今年上半年,美国数字广告收入达到401亿美元,同比增长23%,创历史新高。2016年的报告凸显了一个事实——手机广告首次在广告支出中占大头。这一趋势在2017年依然持续,移动广告收入增长到217亿美元,占总收入的54%。在一年中,出版商似乎急于“转向视频”,但他们看似在跟随广告商的脚步,视频广告收入增长了36%,达到52亿美元,移动视频广告为26亿美元。与此同时,社交媒体广告增长了37%,达到95亿美元,而数字音频广告则增长了42%,达到6.03亿美元。

源自:中华广告网

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