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A早报丨上海一公司广告未完整展示中国地图 被罚款100万;今日头条将于近期上线

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-26 09:06
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早上好~

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头条事件

上海一公司广告未完整展示中国地图 被罚款100万

日前,国家工商总局对外公布2017年第三批虚假违法广告典型案例。其中,上海华与华营销咨询有限公司因在其设计中未完整、准确展示中国地图,且在已知地图错误的情况下仍放任不管,被当地市场监管局没收违法广告所得并罚款100万元。

A网辣评:这,原则问题是一定要坚持的.....

爱点击iClick正式在纳斯达克上市

美国东部时间12月22日,爱点击iClick作为中国最大的独立在线营销技术平台正式在纳斯达克上市,股票代码ICLK,成为登陆国际资本市场的又一中国领先互联网科技企业。

A网辣评:厉害了。

今日头条将于近期上线音频功能

媒媒哒消息称,今日头条将于近期上线音频功能,用户可以通过今日头条发布音频内容,这些内容将会按照系统推荐和社交订阅等机制分发给用户。消息还称,上线音频内容中还将有付费音频内容,用户可以通过付费购买音频内容进行收听。

A网辣评:音频市场会好吗?这还是个未知数。

版权要求,B站2018年部分番剧采取"付费先看"模式

B站发布消息称,2018年1月番B站共获29部正版授权,但其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。B站表示,从2014年来正版番剧均为无广告免费观看,但付费观看目前在业界已经成为主流,多家版权商要求B站与其它的平台保持一致,否则将不再与其合作。B站未来的每季新番在上线之前均会与版权方商定播放模式。这种“付费观看”模式分为两种情况,第一种是大会员优先观看,明年1月1日B站开启“大会员半价购买”活动,用户可以用4.2~4.8折购买B站大会员,所有大会员可优先观看新一集番剧。对于不是大会员的用户,部分版权方同意单独购买单部番剧,价格10元。

A网辣评:该来的还是来了......

医药广告市场占有率提升 投放主体仍在电视

医药企业在互联网广告的整体花费上升明显,近几年来一直保持稳定持续的理性增长态势,投放花费的年增幅达17%以上。同时,药企在互联网媒体的广告投放呈现季节性波动,投放重点聚焦换季时期,广告投放在季节交替之际出现高峰。尽管互联网广告兴起,但药企投放的重点仍然在电视。Wind资讯数据显示,2016年共计216家上市药企,广告宣传推广费用总额为457.94亿元。

A网辣评:别看广告,看疗效。

头条观点

慢综艺并不是慢下来就可以了 ——聊聊慢综艺成功七要素

来源:传媒内参(转载请标明出处)

文/李真然

随着《亲爱的客栈》收官,慢综艺倡导的“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”理念又一次宣告成功。这句说出无数人心声的一句话,也成为了大多数人无法实现的生活,也是慢综艺成功的关键。在快节奏的工作压力下,追求慢节奏的生活方式成为了一种另类的奢侈,也成为众多观众向往的生活。

对比之前成功的慢综艺《向往的生活》和《中餐厅》,以及同步播出的《青春旅舍》和《漂亮的房子》,再看刚刚开画的《三个院子》和《萌仔萌萌宅》,一方面慢综艺已成为综艺市场的一股重要清流,作为经营体验类综艺已经达到高潮。另一方面,该类节目其实不属于综艺节目新的类型,可以作为是一个概念、一种感受,一个形容,并已经积累的大量人气和创作经验,是时候加以总结和梳理了。


 

成功要素一:慢综艺要巧人设(人物)

人物无疑是综艺节目的关键点和立足点,节目是否好看,主要看主人公是否“有戏”,而且是要有意义的出彩,再加入节目组适当的人设。从《向往的生活》的主厨技术控——黄磊、《中餐厅》的霸气女店长——赵薇、《亲爱的客栈》的被虐小文青——陈翔,几个主人公的成功案例无不体现了选对人对慢综艺成功的决定性。

主人选好,节目的定位也就锁死,节目的大方向也就定位。他们既决定着节目的价值观和中心主题,也决定节目是否有趣和好看。

成功要素二:慢综艺要景集中(环境)

人要生活在环境中,适当的环境固然重要,但从之前节目的播出效果来看,节目场景相对集中一些会效果更佳。例如:《向往的生活》的蘑菇屋、《中餐厅》的后厨区、《亲爱的客栈》的接待区、《萌仔萌萌宅》的木屋区,所有故事几乎都发生在同一场景,虽然都是家长里短的做饭、洗碗、接待、收拾、照顾孩子等琐事,但都能体现出无限趣味和人间真情。

单一场景会让观众更有归属感,不显得杂乱无章,并能把“慢综艺”的中心主题集中表达,便于接受和传播。

成功要素三:慢综艺要真感情(情感)

无论是人物,还是场景,无疑都是为了展现人间真情服务的。特别是慢综艺,它让观众慢慢的静下来,体会其中淡淡且凝重的,也是咱们在平时快节奏生活中所不断流失真情实感才是节目真谛。

在慢中体味人生,在简中求取真理,用人心照进现实,以情感感悟心灵,这才是慢综艺给观众传达的核心理念。

成功要素四:慢综艺要有正事(主题)

慢综艺不是人物成天干待着,混日子,而是每天都要繁忙的劳作,都要有正事干,都要设计好中心任务。

《向往的生活》每天为生计的劳作,大家喊出“累死啦”、《中餐厅》每天为经营绞尽脑汁,大家喊出“烦死啦”、《亲爱的客栈》为客人翻新花样,大家喊出“愁死了”、《萌仔萌萌宅》为孩子心力交瘁,大家喊出“闹死啦”。

其实这些都是反语的表述,在“累”、“烦”、“愁”、“闹”之中享受人生“慢”的快乐和幸福的真谛。节目组给主人公下达的“苛刻”任务是贯穿节目始终的,是节目的主要内容,也是嘉宾每天为之“累”、“烦”、“愁”、“闹”的“正事”。

这些任务是针对节目中心和理念,有的放矢地精心设计的,一定要选取准确,并切中要害。选择最能突出中心和渲染情感的工作和任务去完成,并且其中还有条件能加入新设计的任务和情况,造成措手不及的新看点,凸显出中心人物的个人魅力和人性本真。以此告诉广大观众,我们是一个“有正事”的节目!

成功要素五:慢综艺要真的慢(节奏)

慢综艺,顾名思义一定是节奏较为缓慢的节目,这也是区别于以往游戏类、户外类、科技类、情感类等其他类型真人秀的重要因素之一。创作者要静下心来,慢慢琢磨,匠人匠心,从细节入手,以情感取胜。

几个民宿类节目组都是制作前一年去选场景,盖房子、选嘉宾、定规则,慢慢打磨节目环节。在拍摄中,并不是一个任务接着一个任务,一个比赛接着一个比赛,而是不急不躁,采取陪伴型纪实手法拍摄,不打扰、少干预、无套路、多惊喜、有取舍、无破绽,让主人公慢慢展现生活细节和其间情趣即可。

每个节目都让观众享受慢时光、懒生活、多色彩、深感情,你会感到节目中每天看似一样的生活,节奏很慢,过得很懒,但又惊喜连连、笑料百出、精彩不断。

观众只有真心融入节目组设置的慢生活圈,与主人公同呼吸、共劳作,深深体会日常紧张生活中的一丝慵懒、一分惬意、一份收获、一团静气。

成功要素六:慢综艺要多手法(技术)

现在综艺节目各种特技频出,满屏花字,跳跃剪辑、后期修图,动画穿梭。慢综艺自然有属于其自身的特色技巧,如《向往的生活》中牲畜特色“肢体”表情、《中餐厅》中周冬雨的小黄鸭头像;《亲爱的客栈》中叙事型动画场景频出等,都是在慢悠悠中日然产生的特殊技术,并且这种方式更能体现节目的可爱与惬意,更能加强节目表情达意的效果。

用多种方式表达,有助于加强传播效果,这是传播学的定论。但这些方式一定要适合节目调性和节奏,并且适时、有度,才能得到1+1>2的效果。

成功要素七:慢综艺要强正能(中心)

慢综艺绝不是让人懈怠不前,丧失斗志,而是让人学会生活、勇于担当、践于行动、苦后品甜,教人学好,育人向善。随着管理政策不断完善,那些依靠插科打诨、洋相出丑、勾心斗角、相互陷害、暴力竞赛等娱乐类节目逐渐消亡。相比之下,展现传统、宣扬文化、向善品真、匠人匠心的新一批诚心节目大规模崛起。

慢综艺的热潮可能会逐渐退去,观众的审美疲劳无法消散,这就需要此类节目在保证节目理念正能向上的基础之上,不断出新,日益进取,大开脑动,心思缜密地开拓新的创作天空,打造新的行业精品,坚守温暖初心,方能获取众心。“慢综艺,不容易,急功近利要不得,匠人精神丢不得。”

头条数据

2018年“网红经济”或达1000亿元

据参考消息网报道,2016年中国“网红经济”总额达到528亿元人民币。易观国际预测,2018年这一数字或将达到1000亿元人民币。有的“网红”收入甚至比一些大牌电影明星还要高。目前,中国有约300个直播平台,用户近2.5亿。约600万人的日常生活在这些平台上实时展示,从孩子做作业到老人打麻将,从军人训练到“吃货”做饭和吃饭……应有尽有。前不久不慎坠楼身亡的极限运动爱好者吴永宁就曾是直播平台上的明星,拥有大批粉丝。

AdMaster 2018 数字营销趋势报告:70%广告主将继续增加数字营销预算

连续两年,权威数据营销技术公司AdMaster通过对上百位广告主进行数据调查,得以知晓来年市场风向标的明确指向。根据AdMaster《2018数字营销趋势报告》数据显示,70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为18%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成,发展态势积极。

源自:中华广告网

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