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A早报丨新华社正式发布媒体人工智能平台“媒体大脑”;朋友圈投票式卡片广告

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2017-12-27 10:55
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机器人写稿真的来了……

早上好~

头条事件

朋友圈投票式卡片广告上线

近日,朋友圈投票式卡片广告上线。投票式卡片广告外层设有左右双投票按钮,点击投票后,用户将直接进入落地页查看结果。投票式卡片形式旨在让用户更主动的参与广告,通过投票表态的形式分享态度,激发社交讨论传播力,让品牌在用户“表态”中广泛传播。


 

A网辣评:参与度更高了,对于广告主来说有效曝光也高了很多。

新华社正式发布媒体人工智能平台“媒体大脑”

12月26日,新华社正式发布媒体人工智能平台“媒体大脑”。据了解,“媒体大脑”目前提供8个模块的服务内容,覆盖从线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路,让云计算、物联网、大数据、AI 等多项技术为媒体赋能。新华社在探索媒体智能化这一方向上迈出了重要的一步。

A网辣评:机器人写稿真的来了……

工商总局公布虚假违法广告案例,5家电视台被通报

日前,国家工商总局对外公布了2017年第三批虚假违法广告典型案例,双鸭山广播电视台、威海市广播电视台、云南广播电视台、甘肃省广播电影电视总台(集团)、新疆电视台等5家电视台被通报。

A网辣评:主要还是要聚焦在保健食品、医疗器械虚假夸张的宣传上。

华谊嘉信:拟收购海外移动广告交易平台Smaato

华谊嘉信(300071)12月25日晚间披露重组进展。公司拟通过收购直接标的上海秋古投资合伙企业80%的份额,完成收购海外资产Smaato,并最终达到公司持有Smaato100%股权。资料显示,Smaato于2005年8月在美国加州成立,是一家全球领先的、实时竞价独立第三方移动广告交易平台,主营范围为移动互联网广告业务。公司股票将继续停牌。

A网辣评:从去年6月份到现在,这战线拉的也是够长了。

苹果防追踪功能将冲击广告科技公司

据华尔街日报报道,出于隐私方面的考量,苹果公司于9月份在其Safari浏览器上推出了智能防追踪功能,该功能限制利用cookie来追踪用户的浏览历史。受此举影响最大的的当属广告科技公司,这些公司大量使用cookie,通过将在线广告与最可能点击这些广告的用户相匹配,实现广告价值的最大化。

A网辣评:如果想长远解决问题,最好的办法就是让网站明确解释,告诉大家它是如何利用客户数据赚钱的。

头条观点

2018年五大数字化营销趋势

我们身处2017的末尾,如果您也和我们一样看到2017年营销人对品牌安全、广告技术、科技公司等数字化营销关键词十分感兴趣,那么接下来我们将要谈到的2018年数字化营销趋势,对您来说也不算是太令人惊讶的事情。

人工智能

人工智能(AI)机器学习技术日趋成熟,语音识别也变得更加精准。基于AI的产品广受欢迎,诸如 Amazon Echo、Alexa 或是 Apple Home 之类的语音助手甚至成为家喻户晓的名字。2017年,20%的线上搜索是通过语音完成,预计到2020年,这个数字将达到 50%。

随着越来越多的用户依托语音来搜索,营销人或将调整2018年的搜索优化策略。此外,除了语音识别之外,AI也将带来聊天机器人的兴起,这是另一项能够为消费者提供个性化体验的服务。

增强现实

当Facebook和Snapchat都在大力开发相关增强现实服务时,AR也不可避免地成为了营销人讨论的热门。据eMarketer 最新的研究显示,AR技术虽然长久以来声量都不如VR,但是AR却拥有VR无法比拟的优势:它更具实用价值,可以在移动设备上运行,而且对于消费者来说尝试AR的成本更低。eMarketer 预测,到2019年底,美国AR用户将达到5440万,占该国互联网用户人数的1/5。

从提供即时的体验,到有趣的交互服务 ,品牌将开发更多的应用来吸引更多消费者,让他们看到产品“出现”在他们的真实生活中。

视频直播

越来越多的品牌关注到个性化体验和透明度,因此视频直播营销也变成一种新兴的趋势。从花絮采访到特别公告,观众如今观看视频直播的时间是录播视频的三倍,Facebook最新发现,其1/5的视频是用户通过直播这种形式收看的。

此外,直播为用户体验增加了一份真实性,并且让用户能够感觉到与品牌产生关联。随着越来越多的平台开始探索这一形式,视频直播或将变成2018的又一营销趋势。

程序化购买OTT和CTV

互联网智能电视OTT和CTV正在改变消费者观看电视和视频的习惯。2017年,美国OTT/CTV用户预计将达到1.93亿,到2021年,用户规模将覆盖到3/4的互联网用户。

数字化营销公司Simpli.fi表示:“值得注意的是,2018年,更多OTT和CTV广告库存将通过程序化的方式进行购买。而其中,移动端将会成为下一个营销行业的风口。”OTT和CTV的发展对于本土广告人来说,也将是全新的机会。

第三方数据验证

第三方数据验证的重要性日趋显现,但是这种模式却无法保证准确性。行业网站Digiday表示:“如今,数据合作方的收费标准是凭借数量而不是准确度。当广告技术能力在近几年变得越来越复杂,优先考虑的维度理应发生变化。”

作为营销人,我们一直在追求规模更大,不过未来我们需要放慢脚步并告诉数据合作方,为什么数据对于品牌发展来说特别重要——因为品牌将倚重数据来优化策略、传递创意信息,并且构建目标受众。因此2018年,数据代理商将面临更高的要求。

原文来源:AdForum,麦迪逊邦编译报道

头条数据

81% 的读者认为社交媒体是最有效接触品牌的方式

出版商 Bustle 以千禧一代为对象进行调研,调查显示 81% 的读者认为社交媒体是最有效接触品牌的方式。40% 的女性用户认为 Instagram 是品牌连接消费者最有效的社交媒体渠道。此外,有 36% 的人通过他们信任的网站找到品牌,紧随其后的是在线文章和电子邮件。




源自:中华广告网

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